城市宣传片创作特点研究-广播电视专业论文.docxVIP

HYPERLINK \l _bookmark0 致谢............................................................... 68 摘要 经济的发展已经步入到了一个大繁荣时代。城市之间的竞争也日趋“白热化”，并且 从原有的“硬实力”的短兵相见慢慢转化为“软实力”的相互比拼。一座城市想要在这场 “软实力”的竞争中脱颖而出，必不可少地要走好品牌化包装的道路，对自身进行包装推 介以及多渠道宣传。为了抓住前所未有的经济大发展机遇,谋求更大的进步空间,制作一部 个性鲜明的城市宣传片，也成为越来越多城市宣传主体的选择。 城市宣传片是带有艺术性的高成本短片，因而具有独特的视角、精密的结构和优美的 视听语言等影视艺术元素，与传播心理、传播机制和传播效果紧密相连。本文在借鉴成熟 理论的基础上结合城市宣传片成功案例和自身创作实践经验，剖析了城市宣传片创作中存 在的若干问题，对城市宣传片前期策划、中期拍摄、后期制作和发布传播的整个创作过程 中体现的创作特点，进行了系统的阐述。希望为城市宣传片的创作者提供理论和实践参考， 使其作品可以达到预期的传播效果，从而打造独具特色的城市形象，更好的推进城市的形 象展示和品牌化营销。 笔者首先对城市宣传片的概念、兴起以及发展现状进行了梳理，认为当前某些城市宣 传片刻意追求宣传的夸大性和商业性，丧失了创作的艺术性；在拍摄创作方面，结合自身 创作经验和成功案例，从城市宣传片的拍摄构图、镜头调度、光影、色彩等方面入手进行 详细剖析，认为不同拍摄形式可以展现一座城市独一无二的风景、人文、历史、风俗等文 化特点；在内容叙事方面，以笔者的原创城市宣传片《微观济南》为例，分析了城市宣传 片中叙事元素的技巧运用，认为城市宣传片应该以故事性的方式展现城市的“个性化”， 并且对叙事性所引发的、关于城市宣传片真实性的思考提出了自己的见解；在后期制作方 面，结合自身长期积累的制作经验，对后期制作中经常出现的剪辑问题进行了较为详尽的 分析，并且提出了解决办法，认为一部好的城市宣传片需要有个性鲜明的剪辑风格；最后 从传播和营销角度，对城市宣传片的发展和传播途径提出了建设性的建议，认为城市宣传 片应该整合传播渠道，实现品牌化创新。笔者希望通过本文的论述，能够为城市宣传片的 艺术性和商业性的有效结合提供理论依据。 【关键词】城市宣传片；创作特点；创作经验 【分类号】J904 I Abstract The economic development has entered into an era of great prosperity. The competition between cities is becoming increasingly fierce, and from the original hard power to meet short soldiers slowly into the soft power to compete against each other. A city you want to stand out in the field of soft power in the competition, is essential to take the road of brand packaging, packaging and promotion channels for their own publicity. In order to seize the opportunities of economic unprecedented development, to seek greater progress space, to create a distinctive city promotional film, has become more and more city propaganda subject selection. The city is the high cost of short videos with art, which has a unique perspective, precise structure and beautiful audio-visual language of film and television art elements, is closely connected with the communication psychology, communication mechanism and communication effects. In this paper, combined with the suc