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短视频生态的现状及优化的研究 　　【内容提要】技术突破，新媒体传播手段渐趋多样化，文字、图片、语音、动图、短视频成为并列表现元素，组合产生“感官协同效应”。其中，短视频作为传播媒介的“新宠”，传播效率最高，不断收获好评，被称为内容创业的下一个风口，引爆投资热潮。本文试从消费端、生产端、平台端、投资端四个维度分析移动短视频的生态现状及优化方式，以期为行业发展提供借鉴。 　　【关键词】短视频 生态现状 优化方式 　　2013年，短视频在我国起步。经过三年积累，行业生态之战打响。2016年底，艾瑞咨询数据显示，我国移动短视频用户规模超1.5亿，以2016年10月公布的我国移动互联网用户总数10.55亿为参考，则意味着7个网民中就有1人为短视频用户。在2017年第一季度国内短视频应用市场报告中，快手以绝对优势领跑，Faceu、美拍、头条视频组成第二梯队，最右、秒拍、小影、小咖秀、抖音、蛙趣等紧随其后。①在传媒界，短视频也成为报道“利器”，传统媒体、新媒体、自媒体皆在密集地向短视频行业进军。 　　在人员配置上，澎湃新闻前CEO邱兵创办“梨视频”，《外滩画报》原总编辑徐沪生创办“一条”视频，《三联生活周刊》原副主编苗炜成为“刻画视频”联合创始人兼首席内容官，壹读传媒原总编辑马昌博投身“视知传媒”，一批执掌内容的总编级别元老争相下海。在业务扩展上，新华社推出“15秒”，新京报与腾讯联手打造“我们视频”，界面新闻发布“箭厂”，南方周末成立“南瓜视业”，浙江日报社上线“辣焦视频”，传统媒体跟进速度不输新媒体。在资金上，今日头条、腾讯QQ、一下科技相继投资10亿元补贴短视频项目，一时间行业门槛10亿元+。纵观全局，正是消费端、生产端、平台端、投资端四方的互相牵制、互相促进，共同推动了短视频行业生态链的形成。 　　一、消费端：提供高服务，用户需求催生原动力 　　挖掘用户需求，拓展服务空间。随着4G、1080P高清大屏等网络硬件配置的普及，移动网速、流量资费的优化，移动互联网产品更新周期缩短，不断涌现出新的传播介质以提供更好的用户体验。与图文相比，在单位时间内，观看短视频比阅读图文获得的信息量既丰富又直观，信息密度高。同时，短视频“去阅读化”的特征迎合了被互联网宠懒的部分受众的需求，没有人愿意花过多时间完整地阅读长篇文章。与长视频相比，时长5分钟以内的短视频，不再局限于综艺节目、影视剧单一领域，而是涉足各行各业的宣传，它以更移动化、碎片化、社交化的特点带动了用户的消费热情，使之迅速成为国民级应用。 　　用户体量带动市场热度。有流量的领域就有商机，短视频的低准入门槛吸引了过亿的用户体量。短视频以移动智能终端为载体，适宜于人们在任何场景接受内容。不需固定一处，人们可随时随地观看短视频，浏览完即可退出，较好地填补了用户的碎片化时间，带动了流量的生成。2016年，短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长15.2分钟，每天发布量达32万条。②2017年，今日头条90秒动画短视频《黄逗菌》播放量过亿。截至2017年4月，今日头条短视频日VV（Video View，?频播放量）达16亿。③ 　　社交需求推动行业发展。短视频的社交互动属性实现了传播者与受传者双方的“使用与满足”。在Papi酱、“蓝瘦香菇”等明星或网红带动下，意见领袖领导全民参与玩转热潮，用户开始自觉加入并分享短视频，养成使用习惯。其中原因有两点，一是源于微信、微博、美图秀秀等应用程序的技术给力，信息传播即时性吸引大众。二是短视频满足了用户求关注的心理诉求，分享短视频成为一种社交方式，能够帮助人们放下生活工作压力，更好地进行自我展示，也满足了朋友圈里一群好奇心人窥私欲，互动频率高。 　　自制内容促进用户参与。在短视频制作技术门槛低、内容形成容易的前提下，UGC（User Created Content，用户产生内容）价值提升，短视频赋予用户更加生动直接地表达方式，人人都能成为行业生产者，自制内容、原创视频占据了短视频数量的半壁江山，大大提升了每个人的参与感，仿佛觉得在虚拟空间中都有了属于自己的一份领地。综上，只有满足用户需求，极力调动用户积极性，使用户将短视频作为生活的一部分，这个行业才有足够的原动力，生态链才得以形成。 　　二、生产端：坚持高质量，优质IP 是核心竞争力 　　做好内容营销才能吸粉吸金。新媒体创业热潮下，层出不穷的是形式，头部内容、优质IP实属稀缺资源。IP（Intellectual Property），意为知识产权。优质IP，即指好内容。对于传媒行业来说，短视频只是发展的补充形式，坚持内容为王仍是行业共识。 　　抓住顶尖性的头部内容。在内容创业规划中，包括但不限于规模经济这一要求，单纯求数量并不能做优产业，事实上真正主导行业走向的是各家的头部内