福建唐码新奥传媒有限公司网络营销的策略分析.docVIP

福建唐码新奥传媒有限公司网络营销的策略分析 　　摘要：文章针对现代广告公司网络营销的现状，分析了福建唐码新奥传媒有限公司网络营销存在的问题，指出网络营销的重要性和实践性，并提出了解决广告公司网络营销现存问题的相应对策。 　　关键词：网络营销企业博客营销搜索引擎 　　福建唐码新奥传媒有限公司成立于1997年，2002年加入TOM集团后，公司取得长足的发展，日渐成为集户外、会展服务和推广策划于一体的以户外为主的综合型广告公司。近年来，公司加大人才培养力度，汇集一流的户外媒体研究人才、工程设计人才、广告设计人才、会展业专业人才，为客户提供全国户外媒体一站式的媒介服务。并以TOM.COM集团和奥华传媒集团为依托，还为客户提供中央电视台、报纸、广播电台、网站、期刊、体育推广等大众媒体代理，帮助客户提高市场占有率，树立品牌形象。 　　1 从新奥网上推广来看，主要体现在三点 　　1.1 企业的不断发展 2002年，加入TOM集团后，产品业务不断丰富完善。伴随着企业走向国际化、规模化的步伐，原有网站架构内容陈旧，已不适应未来的发展。 　　1.2 企业定位的提升 在市场的激烈竞争下，消费者对广告的选择已经上升为对品牌的选择，原有网站的形象仍停留在产品宣传的阶段，对于品牌的表现缺乏，无法迎合企业定位的提升。 　　1.3 消费者需求无法满足 在网络逐渐普及的今日，多数消费者通过互联网来查找相关的产品及服务信息，原有网站信息陈旧，服务网点得不到查询，必须进行改革，以满足消费者需求。更有甚者消费者无法发现公司网站。 　　2 公司网站存在的问题 　　①网站的制作：photoshop、flash、Dreamweaver 软件制作合成，仅仅是表格布局、asp后台操作、网站框架过于简单，使用的是通用模版，实现不了应用要求；②进入网站没有主次之分，没有针对性设计，不知道在哪能得到自己所需要的咨询；③没有设置供搜索引擎搜索的关键字，网站就不会被免费的搜索引擎收入；④颜色搭配不协调；⑤网站的不完整，后台设有的板块在公司主站无法找到，无法运用；⑥网站内容和板块设置不合理；⑦网站页面跳转速度慢。 　　目前唐码新奥传媒公司在福建的主要竞争对手大部分还没展开网络营销，只有奥美广告公司开始注意这方面的发展，而且从搜索引擎营销来看，已经取得了一定的成效。但对于户外广告的网络营销，目前还处于发展阶段，有相当的竞争力，如果福建唐码新奥传媒公司注重这方面的营销，将有事半功倍的效果。 　　3 唐码新奥网络营销存在问题 　　3.1 企业网站无法体现品牌特色 在激烈的广告业竞争中，福建已经有锦绣、新天地、新世纪、新恒基等知名品牌，新奥在诸多的户外广告品牌中，无法突出自己的特色，体现独特的品牌内涵。 　　3.2 网站与传统营销无法有效的结合 随着网络技术的发展，网站不仅仅是形象的展示，更是企业展开营销计划的有效工具。围绕新奥设计制作、发布户外广告和会展服务企业特征，需要寻求更有效地配合各客户部的产品销售的途径。 　　3.3 网站的设计和维护存在问题 如何将操作的简便性与强大的功能结合起来，让各部门可以简便地发布管理自己的产品和服务信息，而无需经过复杂的操作；在网站进行构架时，既要保证系统的安全稳定性，又能授予各部门充分的权限尽心独立管理需要探讨。 　　4 对唐码新奥网络营销的建议 　　4.1 网站推广 　　①对于现有网站过于普通，建议如下步骤改进。针对网站浏览群体及服务的群体，唐码新奥公司网站设立以下频道。 　　前台系统 　　a首页：关于我们、成果展示、客服服务、人力资源、各部门工作、联系我们等。 　　b信息首页：不仅要求内容丰富，还要有方便的链接进入各主题频道。由于用户浏览时具有一定的目的性，因此，首页必须设置特色嵌入栏目，如：站内检索、公告栏等。并采用FLASH、GIF动画等技术增强网站的活力。在版面上，力争简洁、清爽的风格效果，简化页面，摈弃大量图形点缀的模式，以求速度和风格兼具。此栏目内容采用图文并排的方式，从不同侧面展示机构的形象，从而使网站浏览者通过网络即可对唐码新奥公司进行全面的了解，方便网站浏览者，增强唐码新奥公司的宣传效果；采用静态页面，内容是唐码新奥公司与领导简介，叙述唐码新奥公司的组织结构和发展历程，运用现代网络媒体的优势树立品牌和形象。在页面设计上，采用灵活运用多种动画效果表现手法，力求将唐码新奥公司的形象予以最好的传达。 　　c图片展示：本栏目主要是公司户外广告投放的主要信息以图文并茂的形式展示，图片采用精细处理过的，在很大程度上刺激浏览者的眼球并能使网友能够了解到我们服务的专业度、准确性等。采用递归的办法进行图片无限级设计，可任由网站管理员在图片控制面板中自由添加、删除图片类别，该功能模块可以很好地对企业提供的图片进行有