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移动互联网背景下母婴杂志发展的策略 　　我国母婴类杂志自上世纪八十年代起步，历经了二十世纪初的全彩改版，随着互联网技术的日益革新，当今，在新媒体大行其道的传媒市场，母婴这块特殊且占有一定消费前景的群体，其杂志发展策略必然紧随市场环境和受众特点的变化而转变。 　　热词：母婴杂志 全媒体 微信公众号 立体传播 　　母婴类杂志在新媒体环境下，因其特殊的受众群体和显著的办刊风格，较之于其他期刊而言，对市场有更强的适应性，一方面紧随新媒体发展态势实现自身多渠道传播模式，另一方面能更有效地利用二维码等新兴技术实现立体传播。通过传统媒体与新媒体的有效融合，以期实现自身多元传播发展。 　　母婴杂志全媒体化 　　互联网4G时代的到来，促成了信息高速传播。人们逐渐适应了以手机代替电脑终端的生活娱乐和获取资讯方式。智能手机的普及，平板阅读器的流行更为电子杂志的推出，提供了优质的阅读平台。因此，各类母婴杂志顺势都推出自己的新媒体产品，为自身品牌谋求新出路。从手机客户端，到电子杂志的手机版、iPad版和电脑版，不仅有适合普通手机的彩信报、手机杂志，还有相关附属育儿宝典App推出，甚至育儿电台也悄然问世，这其中主要以《聪明宝宝》杂志的“萌宝派电台”为典型代表。而《父母必读》杂志在这些新媒体产品基础上，还推出了分龄电子刊，原本母婴杂志的定位多在0至6岁，这本杂志再次将产品细分，推出孕期、0-1、1-6岁的电子刊，以期满足各类受众的阅读需求和不同的阅读体验。这是母婴杂志借助互联网从最初的网站、论坛、博客，逐渐向微博、手机客户端、平板等新媒介平台来开发市场、扩大影响、获取信息等需求的转变。 　　不仅如此，近年来，电商平台也成为母婴杂志抢占市场份额的风水宝地。使得淘宝、京东甚至微店这类热门购物平台，都出现了一些母婴杂志的官方旗舰店，其购物内容不单单局限于杂志本身，母婴用品也成为其销售商品。这无疑凸显了当代人消费方式的改变，导致了杂志订阅由原始的邮局、电话订阅向多渠道广铺设，从另一角度而言，也标志着母婴杂志在应对新媒体冲击背景下，自主探寻出的一条从媒介向电商购物产业链延长的发展路子。 　　然而，正值转型期的期刊市场，无论是版面设计，还是印刷出版的质量都是良莠不齐，母婴杂志也不例外，又因其年龄段定位有限，内容重复率高。当前一些母婴杂志一味追求全媒体发展，却忽视了传统的媒介平台，因此出现网站内容更新滞后以及版式陈旧等问题。 　　母婴杂志传播渠道：微信全面取代微博 　　目前，微博和微信两大社交媒体是母婴杂志聚集人气最多的地方。但从某种程度上讲，微博在近两年来人气渐失于微信。 　　针对全国现有的30多家不同规模的母婴杂志，笔者通过网络搜索，据不完全统计，在新浪微博开通母婴杂志官方微博的包括《父母必读》《妈咪宝贝》《我和宝贝》《母子健康》《父母世界》《为了孩子》《聪明宝宝》《母婴世界》《宝贝世界》《时尚育儿》《妈妈帮》《妈妈宝宝》《北京宝宝杂志》《好运妈妈》《完美孕妇》等26家，但有9家杂志官博已停止内容更新长达1-3年，其中《完美妈咪》杂志官博在2013年2月发布杂志停刊的消息，预示其官方微博就此止步。笔者通过私信已有微博的母婴杂志，查询到在微信上开通官方公众号的杂志约13家。这样看来，依然活跃在新浪微博的母婴杂志，基本也出现在微信公众号。因此，尽管作为前人的新浪微博仍聚集了母婴杂志部分人气，但转战微信是大势所趋。 　　随着微博热转战微信热，微信借助腾讯QQ这位老大哥，成功上位，成为当前深受国人追捧的社交App。加之自身应用程序的不断完善，微信可谓是一个全媒体传播平台。一些母婴杂志通过制定个性化的公众号自定义菜单，每日推送杂志精选文章，并将热点话题制作成专题，经过重新编排以适应电子阅读习惯，还配之以贴心的互动回复。当然这其中也有个别杂志公众号运营并不理想，存在一些问题，比如，公众号太粗糙，且个别母婴杂志公众号从未推送过消息，只是单纯的随流占有一席。 　　笔者选取了八家有代表性的母婴杂志微信公众号，《妈妈宝宝》《聪明宝宝》《母子健康》《妈咪宝贝》《父母必读》《父母世界》《为了孩子》《母婴世界》，着重对他们的微信公众号一个月内（2015年6月16日至2015年7月16日）推送信息数量、频率、阅读量三方面在6.1版微信中的运营情况进行了统计： 　　对比表1中所得数据，很明显，当前母婴杂志微信公众号中，《父母必读》杂志公众号影响力遥遥领先于其他杂志。同时，根据新榜（newrank.cn）最新独家数据，统计截至2015年7月27日12时，监测范围从2015年4月27日，到2015年7月26日，共十三期关于中国教育微信影响力排行榜，只有《父母必读》公众号在亲子分栏中榜上有名，且排名靠前在2-8名区间浮动。其余的母婴杂志公众号都榜上无名，排名落后至几百甚至上