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论沂水旅游发展的模式 　　旅游业是一项综合性产业，在国民经济和社会发展中发挥着至关重要的地位。旅游经济发展程度是衡量一个地区经济和社会发展水平的重要指标之一。本文以沂水旅游发展模式作为研究对象，讨论一下经济欠发达地区如何发展旅游业。 　　位于鲁东南山区的沂水县是沂蒙革命老区，是“沂蒙红嫂”的故乡和沂蒙精神的发祥地之一。沂水依托现有的旅游资源，大力发展旅游产业，取得了良好的经济和社会发展成果。往日贫瘠的山区小县城，如今却变成区域旅游强县，默默地创造着属于自己的旅游发展模式。 　　一、沂水县旅游业发展现状 　　（一）旅游业发展状况 　　经过多年的旅游开发，沂水县旅游经济水平已位居山东省同类旅游县区前列。沂水县目前已拥有A级以上景区14处，其中地下大峡谷、地下荧光湖等4A级景区6处，沂蒙山、灵泉寺等3A级景区5处，是山东省A级以上景区数量最多的县区之一。2012年全县共接待游客628万人次，旅游总收入达到61.1亿元，旅游经济保持良好的发展势头。旅游业的发展，直接带动了餐饮、娱乐、中介服务、咨询、物流等相关服务业的发展。近年来，沂水县先后获得了多项省级和国家级荣誉称号，还被国家旅游局确定为“全国旅游标准化试点县”，这是对沂水旅游业发展水平的充分肯定。 　　（二）旅游发展模式 　　沂水旅游发展模式是一种在区域内进行旅游资源整合，资源之间进行优势互补，共同塑造旅游品牌形象的集群式旅游发展模式。沂水旅游以政府为主导，以旅游业为龙头，积极吸引民营资本和当地居民加入，同时带动其他相关产业发展，从经济欠发达地区跃升为山东省区域旅游强县。从旅游资源的赋予情况来看，沂水属于比较劣势的旅游资源区，既没有名山古迹，也没有黄金海岸，旅游交通也不是很发达。但是，依靠科学规划，集群开发，用几年时间把沂水旅游做成了“旅游发展模式”。吸引了不少外地政府领导前来参观学习，给欠发达地区的旅游业发展做出了榜样。 　　二、沂水旅游模式产生的原因 　　（一）科学的旅游发展规划 　　从旅游产品开发的角度来看，旅游发展不能仅仅依赖旅游资源，还要进行市场需求分析，准确定位旅游市场，这样才能推出消费者喜爱的旅游产品。沂水县看到了旅游业的发展前景，制定了把旅游业作为主导产业发展的战略。开发前期，组织专家分析当前旅游市场的需求，组织大量人员对辖区内旅游资源进行调查，并编制了沂水县旅游发展规划。在科学规划的指导下，沂水旅游发展成为一个奇迹。科学规划造就了沂水旅游的崛起，旅游的可持续发展同样依靠科学的旅游规划。 　　（二）重视旅游配套设施建设 　　可进入性和旅游配套设施完善程度是影响旅游者选择目的地的两个重要因素。近年来，沂水县境内规划建设了多条交通道路，包括高速公路、省级公路以及乡村公路。实现了沂水县旅游景区公路之间的全部连通，同时也缩短了沂水与旅游客源市场的空间和时间距离，旅游客源市场得到了极大扩展。随着私家车数量的增多，自驾游成为一种旅游新趋势。为了方便自驾游游客，政府规范了县内的旅游交通标志。同时，大力推动商场超市、娱乐场所、住宿餐饮等行业的建设，让每一位来到沂水的游客都能高兴来，满意走。 　　（三）重视旅游营销 　　政府设立了旅游宣传促销基金，每年组织人员到省内外开展旅游推介活动，参加各类旅游展会、推介会；各大景区景点给予旅行社优惠票价，与旅行社合作开展“旅游直通车”；开通旅游信息网站，与多家知名旅游网站合作，通过网络渠道宣传沂水旅游；积极参加省旅游局组织的旅游联合营销，在中央电视台、山东卫视等卫星频道投放旅游电视广告，扩大品牌在国内知名度。通过多种营销方式并举的方式，提高了沂水旅游产品的知名度，扩大了旅游客源市场范围。 　　（四）鼓励民营资本参与旅游开发 　　沂水旅游的发展依靠了大量民间资本的参与，以全县的旅游景区为例，很多是依靠民营资本进行投资开发建设的。采用民营资本独资、企业与当地居民共同出资、政府资源入股、企业职工参股、经营权转让等方式开发了地下大峡谷、地下萤光湖、天然地下画廊、雪山彩虹谷、天上王城等景区。民营资本的参与，大大降低了政府的财政压力和开发压力，对企业和政府来说，都是一种双赢的策略。 　　（五）景区景点的集群式开发 　　沂水旅游资源开发采用了集群式开发的理念，利用旅游资源聚集的集群效应，来弥补旅游资源质量和知名度不高的缺陷。沂水旅游资源整体质量不高，难以与周边其他著名景区景点进行竞争；地处沂蒙山区，交通、经济都不发达，在旅游资源开发中处于相对的劣势。如果依旧保持着依靠单一景区支撑当地旅游业发展的思想，沂水旅游就不会有今天。沂水有着北方地区独特的喀斯特岩溶地貌景观，是沂蒙革命精神的发源地，自然与人文旅游资源相互合作，相互促进，优势互补，共同促进沂水旅游经济的发展。 　　三、对沂水县社会发展的影响 　　（一）增加就业机会