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试析视觉传达设计中的传统美学观 论文关键词:传统美学现代视觉传达设计影响 论文 :在现代视觉传达设计中，时时流露出传统的 美学观的影响。本文分析了这些影响，并肯定其积极的因 素。指出它将会有助于发展本民族的视觉传达艺术。 从我国文化发展的历史经验来看，一个国家、一个民 族文化的发展，要想立于不败之地，就要勇于吸收，敢于 继承，善于交融。无论是从我国早期华夏文化的形成到两 汉文化高峰的出现，还是盛唐文化受到西域、印度文化的 影响而发扬光大，无不表明，只有勇于吸收.才能发展；只 有敢于继承、善于交融，才能真正成为自己文化的主人。 在招贴艺术方面，我们也还是应该“立足中华，面向世界”， 既要尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理， 又要反映现代人的内在精神追求。在视觉传达设计中，我 们也要“寻根”，寻找我们民族传统文化中为其他民族所不 及的思维优势和独特风采。艺术始终要讲内在的延续，一 种艺术形式的产生及被容纳，需要特定的历史文化背景， 其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习 惯等，它们构成了潜在的深层文化结构，深锁于民族的心 理和精神之中，调节和制约着民族文化的发展和外来文化 的介入。正因为这样，作为外来的视觉传达设计，在中国 设计者的作品中，时时流露出传统的美学观潜移默化的影 响。分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发 展中国特色的视觉传达设计艺术。下面，就从这个角度进 行一定的剖析。 首先，视觉传达设计传达信息。鼓动宣传的作用肯定 了它的特殊形式。它不同于架上油画或版画，它要求一目 了然，简洁明确，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚 所要传达的事物。为了达到这个目的，画面往往采取一系 列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背 景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间，空间发生 的活动组合在一起。并经常运用象征手法，启发人们的联 想。因此，它的构思要能超载现实，构图要概括集中，形 象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地 表达所要传达的事物，表现物与物之间的内在联系，赋予 画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广 阔的生活，感受到新的意义。在这些方面，中国传统的美 学观，能够为设计者提供大量的营养。 例如，构思上的“以一当十”、“以少用多”的精炼， 构图上“计白当黑” “无画处皆成妙境”的简洁，“疏可走 马，密不透风”的对比关系，“似与不似之间”的形象夸张, 都是先辈留给我们的宝贵财富，它们已经在我国视觉传达 的设计中得到充份体现。香港著名平面设计大师靳棣强， 创作了大量文化招贴。他认为，美的原则有三条:立意一意 念先行，以形取神；创新一承先启后，破旧立新；活用一适 身合用，灵活生动。这实际上强调的也是老庄的哲学思想， 也是中国山水画的表现意境。他主张把中国传统文化的精 髓，融合到西方现代设计的理念中去。他的许多作品都无 一例外地体现着这种思想，在其招贴设计《自在》系列 中，运用了中国的水墨画技法，融合了现代技术的特殊机 理效果，现代又不失传统。XX年的申奥标志可以说是一个 很好的范例，整个标志造型没有对传统造型的直接借用， 而是运用了中国特有的介于似与不似之间的写意手法，恰 到好处的传递出“中国结”和“运动员”两个意象。标志 不仅体现了中国文化特有的审美意韵，同时也得到了世界 的认同。 前面说过，视觉传达设计属于“瞬间艺术”。好的作品 要做到既要让人“一目了然”还要做到让人“一见倾心”， 为它所吸引，顾盼之余，留下较深的印象。这就要求视觉 传达设计具有精湛的构思。任何艺术，都不能说明一切， 特别是视觉传达设计这种特殊的艺术形式，在有限的时空 条件下，能使人过目难忘，回味无穷，那就需要做到“以 少胜多” “一以当十”。 当然，至今也还有要求艺术叙述一切的观众，他们向 视觉传达设计提出对多幅画的要求。这正象向雕塑提出连 环画的要求，向快板提出多幕的要求一样不现实。“以少用 多”和“由此及彼”是艺术技巧的标志，特别是视觉传达 设计。它只能从生活的某一侧面而不能从一切侧面来再现 现实。任何形象都不过是构成整体的一部分，重要的是， 它能不能概括其他部分。视觉传达设计中常常有充满画面 的颜面特写，一双手，一双眼，一个动态，一个表情，只 要选择最富于代表性的现象，而且着重于表现它的某些特 征，它就能成为“言简意赅”的好作品。尽管构图简单， 却要求表现出一定的、能吸引人的意境。在“意境”中， 客观事物精粹部分得到了集中处理，达到了情景交融，能 牵动人的某种情思，某种体验，某种联想。清代一位学者 说过，一幅画“与其令人爱，不如使人思”。好的视觉传达 设计要能引人人胜，唤起人的联想。表现意境，就要有手 段，我们称之为“意匠”。“匠”字在艺术家心目中有贬 意，如“匠气”。但也有褒意，如“匠心