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赫斯特黄色新闻的手法探析 　　【摘要】赫斯特被称为“黄色新闻大王”，他的名字被当作“黄色新闻”的同义词，赫斯特之所以为人诟病，与其自身的报刊实践活动密不可分。本文选取1887年至19世纪末赫斯特的报刊实践活动为切入点，归纳总结赫斯特黄色新闻办报手法的内容及形式，进而揭示赫斯特黄色新闻手法的实质。 　　【关键词】赫斯特 黄色新闻 煽情 自我广告 　　赫斯特，于我们而言，是一个熟悉而又陌生的名字。熟悉，是因为在任何涉及到美国新闻史研究的文章及书籍中，作为一代报阀的他，都必然会出现；陌生，则是因为即使是赫斯特唯一为人所熟知的“黄色新闻大王”这一标签，我们的认识也仅仅停留在几个名词解释上，难以真正体察黄色新闻的全貌，亦无法深入理解黄色新闻之于赫斯特新闻生涯的地位。 　　凭借黄色新闻，赫斯特得以在短短12年间，从一个初人报业的无名小卒，迅速成长为当时竞争最为激烈的纽约报业的发行量大王，但也因为黄色新闻手法的过度使用，让赫斯特至今背负黄色新闻大王之名。那么，在赫斯特的新闻实践中，黄色新闻到底是何面目？这正是本文所要研究的问题。 　　1887年至19世纪末是赫斯特运用黄色新闻手法最为广泛，声势最为浩大的时期，本文选取赫斯特这一时期的报刊实践活动为切人点，深入挖掘赫斯特黄色新闻手法的内容及形式，进而探究赫斯特黄色新闻手法的实质。 　　1887年，24岁的赫斯特通过接手其父的《旧金山考察家报》（San Franc，iscoExaminer），迈出了其步人新闻界的第一步，当时他就对外宣布，他要办一份令公众“吃惊、惊叹、惊呆”（Startling，Amazing，Stupefying）的报纸。三个词虽都有令人吃惊之意，但侧重各有不同，分别强调轰动性、趣味性及刺激性，其核心就是耸人听闻（sensational），这一点在赫斯特报刊实践中的具体体现就是黄色新闻。 　　埃默里父子将黄色新闻定义为：“从最坏情况来说，是一种没有灵魂的新式新闻。黄色新闻在标榜关心‘人民’的同时，却用骇人听闻、华而不实的、刺激人心和满不在乎的那种新闻塞满了普通人赖以获得信息的新闻渠道，把人生的重大问题变成了廉价的闹剧，把新闻变成最适合报童大声叫卖的东西。最糟的是，他们不仅不起社会领袖作用，反而为犯罪和暴行开脱”。 　　为了“让更多人来阅读（他的）报纸”，赫斯特“做了好多打破常规的事情”，这正是赫斯特黄色新闻手法吸引人的地方，如煽情性语言中充斥的夸张与想象、英雄与恶棍模式新闻中常见的对新闻事件的导演以及为愉悦大脑而刊载的色情文章、利用一切机会进行自我标榜等，正如赫斯特的社论版主笔所说，赫斯特的报纸首先是追求“哎呀一声的激情”，重点放在“女人图爱情，男人谋权力”方面。 　　一、煽情的形式 　　这一时期，赫斯特办报过程中惯用的手法之一就是使用大字号标题，大量采用图片、照片，制作引人注目的版面，有意使用鼓动性、煽情性语言，浓墨重彩地渲染新闻事件的细节等，以此追求报纸的视觉冲击力和报道效果。 　　在这个时期的赫斯特报纸上，时常可见超大尺寸的标题和大量的照片，有时候图片甚至取代了文字，占据了所有的版面。如《纽约新闻报》曾对1897年纽约一个望族举办的化装舞会进行过报道，报纸连续四个版面全部被舞会的插图所占据，只有到了第5页，报纸才提供了一些关于舞会花费的数据。除使用大字体、大图片和通栏标题等强化报纸外观的手法外，赫斯特还极力要求和鼓励使用充满煽情性和鼓动性的语言。 　　如1887年4月3日蒙特堡大火报道中，赫斯特曾使用了14个版面对其进行报道。除了大字号、两栏宽的标题和插图等煽情性表现形式外，在文字的使用上赫斯特也是极尽其煽情之能事。赫斯特亲自拟就的《饥饿而发疯的火焰》（Hungry，frantic.flames）之标题原本已充满煽情性，其所用语言更是充满动感、冲突感、紧张感和对火灾现场氛围的尽情渲染，如火舌“跳动得更加猛烈，更加猛烈，更加猛烈，宾客万念俱灰，四散奔逃，拱廊和正门，战粟着涌出近似疯狂的宾客”。该报道当日之所以引起巨大轰动，与其极度煽情的文字描写直接相关。 　　二、英雄与恶棍模式 　　赫斯特“黄色新闻”的另一手法是大量刊登以英雄与恶棍模式为主导的近似于道德剧的新闻。这种新闻中，公众往往是某个阴谋集团的受害者，警察与官员往往是腐化堕落的恶棍，而记者则是揭穿阴谋、揭开黑幕、拯救公众的勇敢的英雄。记者为了达到轰动效果，往往不惜制造新闻甚至歪曲事实以达到目的。 　　在导演与制作英雄与恶棍模式的新闻方面，古巴起义为赫斯特提供了极好的脚本，其中最轰动的一例就是围绕营救古巴革命党人之女西斯内罗斯而做的一系列报道。在该报道中，西斯内罗斯被塑造为保护自己贞洁勇敢地拒绝西班牙司令官无理要求而被关进监狱，西班牙司令官及其背后的摄政王后克里斯蒂娜等被塑造成恶棍，《纽约