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美日动漫产业链及其盈利的模式的研究 　　摘要:美国和日本的动漫产业代表着国际动漫产业的标杆地位和发展方向,两者的动漫已成为一个成熟的产业。考量其动漫产业链的基本特点和盈利模式,相信对于尚在探索,摸索阶段的中国动漫业而言,应有可供借鉴的积极意义所在。 　　关键词:动漫产业链 美日动漫产业 中国动漫产业 　　 　　美国、日本动漫产业链的基本特点 　　动漫产业,是艺术、技术与营销三位一体的典型的人才密集型、资金密集型和技术密集型产业。全球动漫产业以其迅猛的发展态势已然成为全球新兴的创意文化产业的生力军和典型代表之一,而其创造的巨大产值更令人瞩目。在美国、日本、韩国等国,动漫产业业已成为其第一大或支柱产业。 　　一般而言,完整的动漫产业链涉及动漫项目策划、动漫形象设计,制作、生产销售到市场运营、品牌传播,再到玩具、文具、包装、服装等动漫形象衍生品的开发、经营、销售,以及动漫主题公园的建立等。在这个产业链条上,既涉及以网络技术、数字多媒体技术为核心的动漫设计、游戏研发、运营等创意产业,也包括如出版、服装、玩具等传统产业。 　　美国,是动漫产业生发、完善的初始之地。在近一个世纪的发展进程中,凭借其雄厚的经济实力及在此基础上的人才储备和技术研发力量,始终引领世界动漫产业的发展趋势。 　　迪士尼公司是美国动漫产业中毋庸置疑的最具有代表性的公司,也是剖析美国动漫产业模式的绝好样本。在迪士尼公司87年的漫长发展历程中,由最初单一涉猎二维动画影片的制作、生产,发展到集广播、动画、电影和娱乐活动等产业,涵盖电影与电视、音乐、主题公园、度假酒店、玩具、儿童书籍等的经营,拥有11.2万名员工的世界上第二大娱乐产业帝国。 　　运用兼并、重组等资本运作手段和现代企业的管理手段,迪士尼编织了一个庞大的有机网络,在这个网络中不仅有生产动画部门皮克斯动画制作室和次元影业,也涵盖华特迪士尼尼影片、试金石影片,好莱坞影片、米拉麦克斯影片,负责故事片生产和发行,旗下还有著名的ESPN和ABC等多家有线电视网和各种专门网站,为其自有或收购的动画节目提供传播平台。迪士尼还通过对其动画形象专有权的使用与出让、品牌产品的生产和销售、相关书刊和CD、DVD等音像产品的出版发行等,使其利润链的形成非常明确和完备成熟。 　　在其核心的动画生产领域,迪士尼充分发挥其跨国垄断资本的优势,动辄以千万,甚至上亿美元的投资,积聚数百顶级技术人员分工协作,以数年之功打造一部动画大片,再以铺天盖地的媒体广告和共谋式的影评在全球造势宣传,犹如重磅炸弹般引爆潜在消费者的观影欲望,最终往往都会赚得盆满钵满。分布于欧洲、美洲、亚洲的迪士尼主题公园(在亚洲就有东京、香港和即将兴建的上海),是动漫形象衍生品开发、经营的范例,与电影的一次性消费不同,那些迪士尼主题公园里的经典动漫形象吸引着来自世界各地的男女老少粉丝趋之若鹜地前往游玩,而随着迪士尼公司全球热映的一部部动画影片催生出的新偶像们也陆续加入到主题公园中,为习惯审美疲劳的人们带去新的刺激和快乐,也继续为迪士尼公司带来不竭的滚滚财源。 　　近年来,美国动漫产业集中主要资金和资源于影院动画的制作,这一方面是由于日韩等国的动漫产业突飞猛进,取得了长足的发展,并对美国动漫构成了现实而强大的压力,从客观上使得大而全的美国动漫产业进行结构调整,强化了影院动画的投入比例;另一方面,近20年来,CG(computor Graphics)技术日新月异,全面介入动画创作各领域,大有取代传统二维制作手段而成为动画制作主流的趋势。以迪士尼为代表的各大巨头纷纷削减二维动画制作部门和人员,转而投入巨资在三维动画领域的技术研发与人员储备。由此,美国取得了在三维动画制作领域的绝对领先地位。得益于皮克斯公司这一三维动画技术领军者的密切合作,迪士尼公司陆续推出了《玩具总动员》、《海底总动员》、《超人总动员》、《料理鼠王》等一系列全球大卖的三维动画大片,而以梦工厂和20世纪福克斯下属的蓝天动画工作室等其他几大电影巨头为代表的新晋力量也迅速跟进,制作了有别于迪士尼风格与制作理念的《怪物史莱克》系列、《冰河世纪》系列等影院三维巨制,都获得了极大成功,收益颇丰。影院动画继续巩固了美国动漫产业的全球霸主地位,并成为美国动漫产业中最为重要的获利环节。 　　美国动画作品的主要特色是以原创性见长,但除此之外,也包括如日本那样典型的漫画作品改编,如影院动画《怪物史莱克》系列就源于漫画作家威廉?史塔克(William Steig)创作的一个儿童短篇故事;由吉姆?戴维斯创作的连载漫画系列《加菲猫》所改编的动画电视和电影;而漫画形象也不少于日本,除了蜘蛛侠、蝙蝠侠外,还有史努比――漫画家查尔斯?舒尔兹从20世纪50年代起连载的漫画作品《花生漫画》中那只著名的狗。这些动漫形象与许许多多原创