基于媒介融合的手机动漫商业模式研究幻灯片课件.pptVIP

基于媒介融合的手机动漫商业模式研究 ;一、研究的问题－运营视角 ;一、研究的问题－内容视角 ;一、研究的问题－商业模式;目 录 ;二、文献综述（一）;目 录 ;媒介融合在学界已经不再是个新的话题，但在加快电信网、广播电视网、互联网升级改造，加快三网融合的背景下，探讨我国手机动漫产业的基于媒介融合的商业模式具有重要的现实意义，主要采取如下研究方法。 案例法： 1、研究从CCTV、SMG、凤凰卫视与新华社融合的案例中，探索手机动漫产业从内容提供商、运营商、网络运营商、以及媒介之间的合作模式； 2、研究迪士尼、日本动漫、韩国动漫的生产模式，借鉴提出我国动漫产业内容生产及整合模式； 3、结合《七剑下天山》的矩阵式营销、腾讯QQ的体验式营销，以及《舞林大会》、《迷失》等案例，探讨动漫的媒介融合的营销模式； 访问法： 1、拜访动漫大师陈维东先生、钱??燕女士，探索中国式动漫存在的问题以及发展之路； 2、拜访北京电影学院动画系主任孙立军先生，中国动漫专业人才的培养； 3、拜访青年编剧陈邦呢，探讨中国动漫剧本创作问题； 问卷调查;目 录 ;;MCP;三网融合，三屏合一，用户可以享受随时随地、无处不在的服务;;;四、研究发现（二） ：媒介融合与渠道合作;;四、研究发现（二） ：媒介融合与渠道合作－案例;整合产业链上下游资源，协调产业链核心环节，成为动漫产业价值分发者。;;四、研究发现（三） ：整合营销与病毒传播;四、研究发现（三） ：整合营销与病毒传播;目 录 ;通过前段的研究和思考，对内容、渠道和营销之间的关系，特别是基于融合的交互有了一个清晰的认识，但是如何去实现，我觉得至少在以下方面还需要讨论和深化： 1、渠道之间合作模式的讨论，本课题虽然提出了合作的框架和策略，还具体要操作落实，还要从资本、产品、项目、运营流程、制度建设等方面讨论深化； 2、从内容开发上，怎么基于全媒体进行策划、针对不同的渠道进行二次开发，那些是共性的需求，那些是不同渠道用户的需求，需要进一步讨论和研究人群，以及基于人群的创意产业化模式； 3、从产业链的打造上，虽然提出了理论上的模型，但要一直想研究这些主体之间的关系，以及利益分配模式。;目 录 ;通过本课题的研究和思考，从手机动漫的视角针对对不同媒介之间从内容制作和整合、渠道运营和市场营销及传播等商业模式方面的问题，特别是对基于融合的交互有了一个清晰的认识。 本课题建设性提出，手机媒体不仅要在内容上实现整合，而且在渠道、消费人群等方面也要实现整合，真正从渠道引导消费走向内容引导消费，追求内容价值的回归； 其次，在价值链塑造上，提出以运营平台为驱动，在内容整合策略和模型的指导下，进行利益分成，实现从人才培养、内容品牌塑造，运营，衍生产品开发等方面共赢； 不足之处在于，缺乏实践和验证，需要更多企业界的参与，并且产业链的打造还要配合国家政策和管理制度的引导； 未来需要在更多案例及实证指导下，采集和分析更多的样本，从创意产业化，手机媒体动漫用户的消费特征分析，内容如何实现全媒体运营等方面进一步探索，真正引领中国手机动漫等文化产业发展。 ;目 录 ;七、参考文献;付玉辉：《拓展媒介融合时代新媒体传播学的研究领域——2008年我国新媒体研究综述》，《国际新闻界》，2009年第1期； 孟建：《媒介融合理论在中国电视界的实践——作为研究个案的IPTV（交互式网络电视）》，《广播电视大学学报》，2009年第2期； 李智：《应重视媒介融合语境下的舆论引导》，《中国广播电视学刊》，2009年第1期； 徐芳琳：《浅论报纸媒体如何应对媒介融合中的生存挑战》，《中国商界》，2009第7期； 郑亚楠：《新媒介融合改变了中国社会的舆论格局》、《新闻传播》、2009年第1期； 吴晓珍：《媒介融合情境下中国传媒产业面临的转型》，《新闻天地》，2009年第1期； 刘滢：《媒介融合——海外媒体在做什么》，《新闻与写作》，2009年第7期； 彭兰：《如何从全媒体化走向媒介融合——对全媒体化业务四个关键问题的思考》，《新闻与写作》，2009年第7期； 苑二刚：《媒介融合趋势的报业转型全面提速》，《中国报业》，2009年第7期； 林如鹏、顾宇：《媒介融合背景下的报网融合探析》，《暨南学报》，2009年第1期；;周伟红、许海滨：《从媒介融合看报纸的生存空间》，《中国报业》，2009年第1期； 尹章池、郭慧：《关于出版媒介融合的综合性研究》，《编辑之友》，2009年第5期； 杨娟、严三九：《资本·创新·全球化—媒介融合的现状与未来——2008中国首届媒体融合高峰论坛综述》，《新闻记者》，2009年第3期； 参考书目： 徐沁：《媒介融合论》 傅玉辉?《大媒体产业:从媒介融合到产业融合-中美电信业和传媒业关系研究》? 陆小华：《再造传媒－传统媒体系统整合方略》《新媒体