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贵阳城市形象传播效果及传播的策略刍议 　　一、贵阳城市形象传播调查样本分析 　　（一）调查范围广。据lP地址显示，有来自包括北京、上海、广东、香港、台湾等20多个省、市、自治区、直辖市及特别行政区，乃至国外一些国家在内的省内外众多心系贵阳友人。 　　（二）人员数目多。数据显示《贵阳市城市形象调查问卷》共有5267次的点击和浏览，其中回收到有效问卷1094份。 　　（三）从年龄上看。被调查者以中青年为主，20-35岁占55.35%，35 50岁占32.85%。 　　（四）从学历上看。以大学学历为主，59.16%为大学本科，22.8%为大学专科，还有10.81%具备硕士以上学历。 　　（五）从职业上看。以党政机关及企、事业单位工作人员为主，占总人数的75%以上。 　　（六）从地域上看。住在贵阳的本地人占56.08%，其余近45%为住在贵阳的外地人、住在外地的贵阳人以及住在外地的外地人。 　　二、贵阳城市形象传播存在的问题 　　（一）对外宣传口号处于“新旧交替”“位次混搭”阶段 　　“中国夏季会展名城”等新兴品牌树立尚需时日。从调查结果看，目前人们熟知的贵阳城市形象对外宣传口号除“爽爽的贵阳?中国避暑之都”一枝独秀外，曾经的外宣口号“林城贵阳”“森林之城?魅力贵阳”仍有较大影响力。此外，“中国夏季会展名城”的知晓率只有21.85%。可以看出，目前贵阳城市形象对外宣传口号正处于“新旧交替”“位次混搭”阶段。 　　（二）“知行合一、协力争先”的城市精神传播普及率低 　　城市精神凝聚着一座城市的思想灵魂，代表着一座城市的整体形象，彰显着一座城市的特色风貌，引领着一座城市的未来发展，是市民共同的精神价值和追求，其重要性不言而喻。调查显示，44.92%的被访者知道“知行合一、协力争先”贵阳城市的具体表述，但缺乏深层次了解；仍有31.84%的被访者对贵阳城市精神一无所知。很直观地反映出“知行合一、协力争先”的城市精神传播普及率低。 　　（三）城市历史文化传播不力 　　一是“阳明文化”的传播推广不力。“阳明文化”在贵阳城市历史文化中占核心地位，贵阳的城市精神即汲取了“阳明文化”的精髓。但调查显示，31.29%的被访者完全不知道近年来贵阳市打造推出以“龙场悟道”为核心的“阳明文化”，还有52.97%的被访者表示“只是听说过，仅知道有这么回事”而已，对“阳明文化”缺乏深层次理解。 　　二是民族文化开发宣传刚刚起步。作为一个改革开放三十多年的省会城市，竟仍有21.16%的被访者认为贵阳是一座“神秘落后的多民族城市”。虽肯定了贵阳的多民族性，但落脚点是神秘落后，在很多人心中贵阳的民族文化仍显神秘1贵阳民族文化的传播多限于旅游纪念品等浅层次的推广，深度挖掘、传播不够，甚至一些本土的传统文化技艺面临后继无人的危险。 　　三是对贵阳重休闲、尚品质文化认知较浅。贵阳的生活节奏不是很快，既有多数大都市都具备的繁华喧嚣，又有多数大都市不具备的自然生态。但在被问及“贵阳是否是您休闲娱乐的理想之地”时，14.82%的人表示贵阳根本不是自己的选择；42.63%的人认为贵阳和其他城市没什么区别。这表明很多人只知晓贵阳的气候及旅游资源，对于贵阳休闲、品质文化缺乏深入的了解。 　　（四）某些市民素质低下，归属感、自豪感不强 　　调查显示，有高达67.37%的被访者认为贵阳市民慵懒散漫，41.5%的人认为贵阳市民因循守旧，还有25.59%的被访者认为贵阳市民冷漠排外。据贵阳市第五次人口普查办公室的统计，在全市居住半年以上，户口不在本地的有86万人，占总人口的23.24%。这些流动的城市人口，虽为城市的建设发展做出了贡献，但他们总有一种生活在城市边缘的感觉，加之中国人特有的“恋根情节”，都使得这些市民缺乏对城市认同感和自豪感。 　　三、提高贵阳城市形象传播效果的对策建议 　　（一）建立城市形象宣传长效机制 　　建立城市形象宣传长效机制，不因领导和政策的变更而频繁改变，保持对外宣传口号的相对连续性、稳定性。具体来讲，除继续加大对“爽爽的贵阳?中国避暑之都”以及“中国?贵阳避暑季”“中国?贵阳温泉季”宣传推广外，加大对“中国夏季会展名城”等对外宣传口号宣传推广；同时要加强对贵阳“国家卫生城市”“全国文明城市”的宣传推广，不断优化贵阳城市形象。 　　（二）建立具有贵阳特色的文化脉络 　　一是加强对“知行合一，协力争先”的城市精神的宣传推广力度。学习借鉴北京城市精神的成功经验，邀请名嘴、大师解读贵阳城市精神，品读贵阳城市性格；在政府门户网站及国内各大知名网站开辟“贵阳城市精神”专栏，以新颖的形式及物质奖励为吸引，诚邀国内外网友建言献策，探讨如何宣传、践行贵阳城市精神；在城市形象传播过程中，要时时处处注意注入城市精神元素，特别在城市形象宣传片中