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《北方新报》全媒体传播策略分析 　　【内容提要】数字技术和网络技术的飞速发展，改变了媒介的传播形态和运营模式，媒介融合已经成为传统媒体的发展方向。本文以《北方新报》报道“内蒙古‘4?15’地震”为例，运用样本统计和内容分析的方法分析纸媒、正北方网、北方新报官方微博、微信公众账号的全媒体传播策略。在突发事件报道中，传统媒体仍以内容为王，专注原创稿件和通讯写作，为新媒体提供信息；新媒体以时效性为优势，以发布短消息为主，为传统媒体延伸报道平台。 　　【关键词】《北方新报》 正北方网 微博 微信 全媒体传播 　　《北方新报》是内蒙古影响力最大，基本读者最多，阅读时间最长，读者最满意的都市报。《北方新报》在媒介融合的背景下，在做好传统媒体的基础上，又开始向新媒体发展，在开发了正北方网（原北方新闻网）后，又开通了北方新报官方微博（2012年）、北方新报微信公众号 （2013年）、手机客户端（2014年）等新媒体报道平台。到目前为止，《北方新报》已经构建出以纸媒为主、以数字报刊、正北方网、微博、微信、手机客户端为发展羽翼的全方位、立体化的报道模式。 　　本文以《北方新报》2015年4月15日内蒙古阿拉善左旗地地震事件为个案，采用百度搜索、样本统计、内容分析法的方法，选取4月15日至21日北方新报纸质版、正北方网、北方新报官方微博、微信、公众账号，手机客户端，共7天的新闻报道，从报道时效性、报道数量、报道选题、报道内容原创性、报道体裁+形式五个方面分析《北方新报》在突发事件中，如何利用新媒体延伸扩展新闻报道领域，实现传统媒体与新媒体的全媒体传播。 　　一、 《北方新报》“4?15”地震新闻报道内容分析 　　（一）时效性分析 　　内蒙古“4?15”地震事件发生于2015年4月15日15：35分左右。15：46分，正北方网率先发布消息《内蒙古阿拉善左旗附近发生5.8级地震 连续3次震感强烈》；17：07分，北方新报微博发出地震后第一条消息《阿左旗5.8级地震》；《北方新报》纸媒在地震发生的第二天（4月16日），在第六版“内蒙古?关注”发出4000字的通讯《阿拉善左旗发生5.8级地震 暂无人员伤亡》，文章包括“事件回顾”“反应”“灾情”“行动”“调查”“救援”“提醒”“疑问”“连接”“相关新闻”10个方面；微信公众账号在16日12：27分首次发声，推送纸媒文章《阿拉善左旗发生5.8级地震 暂无人员伤亡》。总体来看，《北方新报》利用新媒体平台发挥时效性优势，整个报道呈现出自媒体先发声，传统媒体跟进的报道形态。 　　（二）报道数量分析 　　北方新报纸质版、正北方网、北方新报官方微博、微信公众账号，关于报道内蒙古“4?15”地震的文章内容共29篇，其中正北方网22篇，官方微博4篇，微信公众账号2篇，北方新报纸质版1篇。正北方网关注的时间较长，从15日―21日（除17日）一直有相关消息的发布，在地震发生的第二天发布的消息最多；微博关注的时间持续3天，在地震发生当天发布的消息最多；纸媒仅在16日发布消息；微信在16日和21日这两天发布消息。 　　（三）报道选题分析 　　正北方网对地震情况的报道3篇、受灾情况报道7篇、安置情况报道6篇、经济损失情况报道3篇、领导关怀报道2篇、综合信息报道0篇；微博地震情况3篇，其他方面报道无；《北方新报》纸媒和微信公众账号综合信息报道2篇，其他方面报道无。 　　从中可以看出，正北方网对地震情况、受灾情况、安置情况、经济损失情况、领导关怀6个方面皆有报道；微博仅报道了地震情况；而《北方新报》纸媒和微信公众账号整合上述各方面消息进行报道。 　　（四）原创性分析 　　在4?15地震报道中，正北方网22篇报道中有5篇原创消息，17篇转载消息，其中9篇转载自内蒙古日报，7篇转载自新华网内蒙古频道，1篇转载自地震局网站；微博4篇报道中有1篇原创消息，3篇转载消息，其中1篇转载自内蒙古自治区地震局， 1篇转载自北方新报数字报刊，1篇转载自内蒙古日报社数字报刊。 　　由此可以看出，《北方新报》各平台关于4?15地震报道的数量共29篇，有8篇原创稿件，原创数量占比为27.6%。从各个报道平台来看，正北方网和微博的原创数量占比很低，分别为22.7%、25%；相反，《北方新报》纸媒和微信公众账号的原创数量占比很高，纸媒达到了100%原创，微信50%原创。 　　（五） 报道体裁+形式分析 　　在4?15地震报道中，体裁只有消息和通讯之分，差异性更大的是报道形式。从上表中可以看出，报道形式主要有文字、文字+图片、文字+视频、文字+网页链接4种，正北方网的文字报道14篇，文字+图片的报道4篇，文字+视频报道4篇；微博的文字报道1篇，文字+图片的报道2篇，文字+网页链接报道1篇；纸媒文字+图片报道1篇；微信公众账号文字报