市场调查与预测知识课件.pptVIP

市场调查与预测;5.1.1 市场信息系统的内涵与特点; 5.1.2 营销信息系统的构成;;2．营销情报系统;（1）企业管理者收集环境信息的主要方式; (3)如何推广营销情报的质量和数量;3．营销研究系统;(1)营销研究的范围; 4．营销分析系统;【案例5-1】 运用调查法搜集一手资料 ;5.2 市场营销调研;5.2.2 市场调研的作用; 5.2.3 市场调研的类型;5.2.4 市场调研的内容; 5.2.5 市场调研的步骤与方法;2．市场调查方法; 3．市场调查的工具;4．市场调研的数据分析技术;【案例5-2】：日本汽车通过市场调查占领欧美汽车市场;5．3 市场需求量的测量与预测; 2．市场需求量的基本含义;3．市场目前需求量的测量; (2)地区市场需求量;(3)估计行业销售额和市场份额;5.3.2 市场未来需求的预测;1．定性预测方法;2．定量预测方法;【案例5-3】：哈默准确预测废除禁酒令;本章小结