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高校体育产业开发及经营的策略的探讨 　　摘 要:文章通过多种文献资料对高校开发体育产业市场的优势和阻碍高校体育市场开发的原因进行分析,提出了开发高校体育产业市场的思路、目标、重点和经营策略。 　　关键词:高校 体育产业 体育经纪市场开发和经营 　　 　　一、研究目的 　　 　　高校体育产业是我国体育产业发展中产生的新概念,是目前体育学术界研究的热点问题。本文以有关加快体育产业发展、体育产业化及经营策略作为探讨的基础理论指导,在全面探讨我国高校体育产业发展战略的总体思路、战略目标、战略重点以及经营策略的基础上,提出了实现我国高校体育产业发展战略的对策与措施,探索一条具有中国特色的高校体育产业化发展的道路。 　　 　　二、主要问题 　　 　　我国高校体育产业的理论研究严重滞后,体育产业和市场开发缺乏稳定的优惠扶持产业政策和经济政策,政府对高校体育产业行使宏观管理的机构不明晰,高校体育产业和市场开发的行业谁来管?管什么?如何管?都不甚了了;体育产业发展极不平衡;政府对高校体育投入量偏小,渠道单一;体育自身的经济价值和优势尚未充分开发和利用,直接影响体育产业的健康发展;缺乏完整的市场经济条件下操作运行的环境;市场面窄、占有率低,体育场馆有偿开放的程度存在很大的差距;体育产业市场运行不规范,发育不完善,中介机构不健全,体育产业的市场主体还不成熟,体育市场的法制化、规范化程度不高。体育产业和开发部门缺乏高素质体育经营和管理人才,产业开发体系还是空白。 　　 　　三、高校体育产业开发的优势与前景 　　 　　1.体育人文环境优势 　　高校是以有较高素质的学生和老师为主体的文化环境和产业市场,他们有着良好的道德情操和文化素养,在社会上有较高的诚信度,他们年轻有朝气、有知识,综合素质高,善于接受新鲜事物,又有超前的消费观念、思维方式、行为方式和体育意识,有其他体育产业和市场无法比拟的人文环境、法制观念和消费水平。 　　2.体育参与的人口优势 　　目前我国在校大学生有2300多万人,如此大规模的高素质群体理所当然的会成为体育产业市场强有力的推进者和受益者,构成庞大的、固定的消费群体,大学生有较多的余暇时间,且具有良好的体育参与意识,是我们的国民中主要的体育消费群体,加之大多数高校都在人口密集的城市中心,学校周边也有较多的体育消费群体,这就为高校体育产业市场的开发和经营提供了良好的先决条件。 　　3.发展前景 　　(1)过去,中国高校体育产业的主体由过去政府和社会力量的二元结构,演变为政府、社会力量和国际力量共存的三元结构。(2)加入世贸组织和申奥成功后,我国高校必将更加开放体育竞赛表演市场、体育培训市场、体育用品市场、体育休闲市场、体育健身娱乐市场、体育教育市场、体育咨询市场、体育医疗康复市场和体育中介市场等。在此形势下,一方面会促进我国高校体育产业的繁荣,推动我国高校体育产业的发展,同时,也将会给我国高校体育产业的发展奠定良好的社会和经济基础。 　　 　　四、高校体育产业开发的思路、目标和重点 　　 　　我国高校体育产业发展战略的总体思路是以提高体育产业整体的质量和效益、增强国际竞争能力为中心,以培育国民经济增长点、提升体育产业在国民经济中的地位为目标,以产业和产品结构优化升级为主线,依靠深化体育体制改革和技术进步,走规模、结构、质量、效益协调发展的创新之路。 　　高校体育产业的总体目标:1.将高校体 　　育产业建成与社会主义市场经济体制相适应、符合经济发展要求、满足城乡居民需要的公益型产业;2.形成共同发展的格局,即公有、私有、国办、社会办发展的格局;3.积极引导发展体育消费,逐步形成以体育教育、体育竞赛、体育中介、健身娱乐市场和体育用品市场为主体的多种所有制形式共同发展的、完整的体育市场体系;4.围绕高校第三产业的总体目标,加强高校体育产业的经营和管理,充分利用其资源优势,使高校体育产业布局和资源配置合理化;5.进一步提高高校体育产业的经营开发水平,逐步向集团化经营方向发展;6.建立高校体育产业统计指标体系和较为完善的体育市场管理体制,加大高校体育产业的制度创新,使高校体育产业的行业关联聚合质量大幅度提高。 　　 　　五、高校体育产业开发的经营对策与措施 　　 　　1.加快和完善法律法规体系建设 　　法律法规是保障高校体育产业健康稳定运行的关键。应从进一步培育和拓展我国高校体育产业市场、促进其正常运行及维护和保障体育经营者与体育消费者各项权益的高度来研究我国高校体育产业市场的法制建设问题。把高校体育产业的发展纳入法制的轨道,使之符合本国实际,又与体育产业、体育服务业及体育市场的规则接轨。同时,要建立健全高校体育产业市场管理机构,加强对高校体育产业市场的监督和管理,进一步完善市场机制