高校学报发展的策略的探讨.docVIP

高校学报发展的策略的探讨 　　摘 要：高校学报是我国学术期刊的重要组成部分，是社会学术资源的一分子，在我国社会科学文化繁荣和发展链条中拥有不可低估的分量。实行差异化发展战略、找准期刊定位、明确读者市场、开办有特色栏目、设计风格独特的版式是高校学报走上良性发展的道路优化策略。 　　关键词：高校期刊；学报发展；高职院校；策略 　　中图分类号：G23 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）17-0241-02 　　目前我国大部分期刊已走向独立经营、自负盈亏的企业化运作道路，期刊的产业也出现多元化的特点。学术期刊的性质决定了它的读者多是从事教学与科研的工作者和学术研究者，如何在市场化无孔不入的今天进一步赢得更多的读者，拓展生存空间，就是在谨遵自己的办刊宗旨的前提下，保持自己的品位和风格的基础上优化发展战略，适应期刊市场环境的变化，使自身的资源和实力得到充分的体现，形成自己的核心竞争力。 　　一、借助CIS设计进行品牌文化建设 　　期刊品牌是读者（作者）对期刊感性和理性的综合体现，是期刊的文化代表，是期刊个性和实力的表现。品牌建设是学术期刊发展的最高目标，高校学报也无例外。期刊的品牌发展战略期刊中的中间环节都要体现。品牌建设的关键是期刊的质量，在于其内容的学术创新与理论的影响力内容。作为读者群相对较少，作者群层次相对较低的高职院校学报，需要立足现实，逐步地实现办刊质量的提升。 　　CIS系统是由MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）、VI（视觉识别visual identity）三方面组成。高职院校学报可以将CIS导入期刊设计，根据读者的需求和价值取向进行不断调整。好的CIS设计要能够体现学报的学术定位，将版面和内容进行完美结合，有利于树立良好的期刊形象[1]。设计CIS必须有很强的思想性、艺术性，体现学报的文化内涵，给读者以赏心悦目的感觉。学报的品牌一旦形成，它的学术声誉和权威性也就一旦确立了，这样可以吸引更多的高水平的优质稿件和专家作者，更有利于学术水平的提高，也更利于期刊的品牌维护，形成良性循环。 　　二、明确定位占领竞争优势 　　每种期刊具有其不同的特色和自身的发展战略，高校期刊功能的定位是历史形成的。高校学报因其受众范围的局限也就决定了其定位的局限。高校学报定位要与本校的学科特色、学术实力和整体发展策略联系起来，重点筛选本校学术基础浓厚的学科和具有发展前景研究领域作为学报产品重点加以培育，不断提升，以此明确办刊方针，体现自身特色，更便于吸引较为固定的作者（读者）群。 　　从建设发展角度看，高校学报编辑要充分了解本校的优势院系、特色学科、重点专业、学术方向，使选题策划与教学、科研建设同步，借助重点学科、特色学科打造品牌专栏，推动校建设发展发展。在竞争中比对手拥有可持续性优势，体现学报的优势资源和先进的运作模式，将本校优势体现在学报产品和读（作）者服务上。 　　三、开展选题策划，开展组、约稿工作 　　学术期刊的种类繁多，稿源问题尤其是优质稿件的缺乏是高校学报普遍存在的问题。长期以来，高校学报形成了依赖作者主动投稿的机制，高校学报的作者范围比较小，受众面也不广泛，在这种情况下编辑人员就不能坐在办公室里守株待兔，等着天上掉馅饼。编辑部在某些特定的情况下或是某些适当的时机为了设定的目标可以制定适当的奖励和鼓励措施进行组稿，以便使编辑增加组、约稿的主动性。有时也可以通过提高稿酬的办法吸引一些研究者，提高其投稿的积极性。 　　选题策划可以引导高校开展多学科联合攻关推动学术进步、促进学科的合作和各学科自身的发展。编辑要充分考虑各学科发展的前沿方向，学术发展的趋势，兼顾学校自身的特点和优势，找准具有创新性的选题进行切入，重点筛选积极推动。结合选题进行组、约稿，选择合适的作者，本学科的学科带头人和在本学科有较大影响的专家、教授；将自己的策划方案告知作者，把意图和想法跟作者进行交流，让其稿件与选题有机地结合起来。如可以向本学科的学科带头人和在本学科有较大影响的专家、教授约稿；向本学科中有博士或硕士学位授予权的高校中的在读博士生和硕士生约稿等，并通过选题建立自己涉猎广泛、精通专业的作者群，不但可以跟踪他们的研究进程、学术成果还方便及时与他们保持联系，获得高质量的稿件[2]。 　　四、设置特色栏目推动学报发展 　　自从名栏工程推出以来，许多高校期学报纷纷从中得到启发，根据各自发展实际，结合学术重点，开创特色栏目。高校学报也要改变传统的沉闷，开创有特色的新专栏。专可以选择基础理论的研究，也可选择本校优势学科和重点专业；可以是跨学科的，也可是专业性极强的；可从地域文化和地域发展的角度出发也可结合地方经济发展和人才需求。最好的做法是根据栏目的需要，加强与