高校市场营销专业本科选题之实证的研究.docVIP

高校市场营销专业本科选题之实证的研究 　　摘要：选题是高校毕业生撰写论文时高度关注的问题，选题恰当与否极大地制约着毕业论文的质量。本文以河南工业大学市场营销专业本科2012- 2014届603篇有效毕业论文为研究样本，对其选题情况进行实证分析。分别从选题的集中度、选题的大小、选题的难易程度、选题有无导师项目支撑等四个方面予以统计分析。分析发现，学生在继续关注营销战略、消费者行为分析、营销策略等传统营销专题的基础上，市场营销专业本科毕业论文开始向营销的新领域和新形态转移，如网络营销、博客营销、服务营销、顾客满意度和忠诚度、企业社会责任等。选题逐渐倾向于“小题大做”、“难易恰当”，并尽量寻求导师项目支撑。 　　关键词：市场营销专业 本科毕业生 论文选题 　　一、引言 　　选题是毕业论文的前提。没有一个恰当的选题，毕业生很难写出高质量的毕业论文。高校毕业生常常不知道毕业论文该选什么题，该如何选题？现实中，由于选题不慎而导致毕业论文撰写困难，敷衍、抄袭等现象层出不穷，因此而迟滞了部分毕业生的正常毕业。近年来许多学者对毕业论文的选题问题做了深入的研究，其中浙江大学马庆国教授对“管理科学研究方法及研究生学位论文”给出了“标准化”建议[1]。本文以河南工业大学市场营销专业本科2012-2014届603篇有效毕业论文为研究样本，统计分析毕业论文的选题现状，探讨存在的问题，并提出相应的建议。 　　（一）研究背景 　　河南工业大学市场营销专业发展迅速，毕业生人数近年来增长较快。现有的市场营销专业学生包括国际学院市场营销专业学生、国际学院国际市场营销专业学生；管理学院双学位市场营销专业学生、旅游管理专业学生等多个层次。2010届毕业生183人，2011届毕业生130人，2012届毕业生234人，2013届毕业生212人，2014届毕业生211人，2015届毕业生219人。六届合计毕业生1189人。由于毕业生人数众多，指导教师只有23人（其中含3名双肩挑人员），教师人均指导学生约8.62人，论文指导的工作量较重。由于毕业生在毕业季忙于找工作、考研、考公务员等社会活动，多数人心神不宁，难以全副身心投入到毕业论文题目的选择。当前该专业毕业论文选题的任务主要落在指导教师身上。指导教师先出若干备选选题，在与学生协商的基础上，最后确定选题。从实际执行情况看，六年来选题水准逐年提升，但也存在一些明显的问题。 　　市场营销专业本科毕业论文到底该怎样选题，该如何选题？本文通过对河南工业大学市场营销专业2012-2014届本科603篇有效论文的统计分析，发现其中的问题，并提出相应的建议。 　　（二）研究方法 　　在河南工业大学市场营销专业本科2010-2015届1189名毕业生中，由于部分同学毕业论文电子档全文或部分缺失，本文只找到603篇有效论文。因此本文只对这603篇论文数据进行分析。分别从选题的集中度、选题的大小、选题的难易程度、有无导师项目支撑等方面对选题的基本状况以及存在的问题进行统计分析。 　　二、毕业论文选题的评判标准 　　在具体统计分析之前，本文先确定毕业论文选题的一些基本原则。在中国知网搜索“毕业论文选题”等关键词，获取相关文献约50篇。删除一些级别不高、不太相关的文献，余下近10篇重要论文（详见文后参考文献）[2]-[9]。在这些论文中，马庆国（2004）在《管理世界》发表的论文“管理科学研究方法与学位论文评判标准”最为经典。虽然该文主要是针对管理类（博士）研究生的，但其基点高、立论准，能够为本文研究提供重要的理论指导。因此，本文主要以该文为本科毕业论文选题恰当与否的评判依据。 　　马庆国（2004）的论文重点研究了两大问题：管理类研究生学位论文可以研究什么选题及如何选题。 　　他认为，管理科学所要研究的问题，可以概括为三点：一是所管理的对象系统（或其构成要素）在新的时空上的特点、状态。二是反映对象系统特征的变量之间的关系，及变量值的演变规律。三是基于上面两点，产生改变对象系统的对策。管理类（博士）研究生学位论文的选题可分为如下几种主要的类型：一是以前被研究过的管理问题或管理对象，但是，随着时间的延伸，这些被研究过的问题或对象，在新的时间断面上，可能会出现新的特征或状态，出现新的变量之间的关系和演变规律。二是以前被研究过的管理问题或管理对象，是属于另外的空间里的。三是你所关注的管理问题或管理对象是以前未被研究过的，或是被“遗漏”的。四是虽然你所关注的管理问题或管理对象以前被研究过，但是由于某种原因，研究结论有错误，有必要重新研究。五是直接研究“研究方法”。 　　管理类学位论文的选题有两个“诀窍”，一是研究的题目要小、问题要具体。所选的议题要落到具体的子问题上，切忌大而泛的题目。所要研究的问题过大，容易空。一般应当限定所