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中国女性电视发展路径剖析 　　【摘 要】当前，中国女性电视面临着承载构建女性客观形象传播使命和参与传播市场竞争谋取生存发展空间的两难抉择。必须增大女性传播主体话语权，强化传播主体的女性意识，改善传播渠道，提升传播力；应该以女性特色、地域资源和传播优势等主要传播因素为依据，培育传播个性；必须正确看待赢利，再造传播市场。 　　【关键词】女性电视 传播市场 传播个性 　　肇始于1995年前后的中国女性电视，发展至今已有十八年历史，大致可分为三个发展阶段，历经了以1995年北京世界妇女大会为契机的绚烂兴起，20世纪90年代中期到世纪末繁华落尽后的惨淡经营，新世纪以来作为电视传播竞争产物的再度崛起。中国女性电视以女性意识为传播视角，破天荒地开启了电视社会性别传播的新纪元，进入了“凤眼看世界”的新时代，显著地改变了我国传播格局，传播了社会性别意识和男女平等基本国策，构建了女性客观的传媒形象，搭建了两性沟通的新平台，传播了消费主义意识，培育了市场经济中消费意识日益强化的庞大的女性消费群体。因此，中国女性电视在电视传播格局中占有一定位置，在经济社会发展中具有不可忽视的作用。但是，在曲折中发展的中国女性电视，一直在电视传播的边缘境地沉浮，总是在重构女性形象与收视率压力之间挣扎，在传播先进社会性别观念的社会效益和经济效益之间徘徊，权衡的天平往往向收视率和经济效益倾斜，导致目前相当一部分中国电视，退化成披着女性电视和女性主义的外衣，从事着男性欲望叙事的男性视角传播，进行着积聚女性人气并将女性培养成消费女性的拜金传播，有时甚至挑战社会伦理底线。实际上，相当一部分中国女性电视已经被传统传播视角和市场竞争势力招安，蜕变为“伪女性电视”，陷入了传播的困局，亟待社会关注、女性电视业界自省和理论界认真研究，以探求中国女性电视可行的发展路径。 　　一、提升传播力 　　纵观当前的中国女性电视，一部分坚持女性意识创办初衷的女性电视长期陷入边缘化境地，一部分以收视率为中心、成为经济的婢女、蜕变为去女性主义的“伪女性电视”。究其原因，一个重要的因素是传播主体的传播力不强。这主要表现在传播主体存在很大程度的女性意识缺失、在决策层女性话语权影响力有限、传播时段安排等传播渠道明显的边缘化设定等问题，应从这三个方面着力提升中国女性电视的传播力。 　　首先，增大女性话语权。中国媒体行业犹如其他重要行业一样，是男性长期占绝对优势的行业。这表现在两个方面，一是男性媒体从业者一直占据这个行业的绝大多数，虽然新世纪以来，日益增多的女性投身媒体行业，但目前女性从业者也仅占三成左右。据《中国女性新闻采编人员人力资源数据简况》显示，2007年，中国新闻媒体女性从业人数占总数的37.8%，广播电视行业略高，占40%。①二是不仅在媒体从业人数上男性占绝对优势，而且在中国媒体的中高级决策层里，男女比例更为悬殊，女性只占9.6%和4.4%。中国女性电视的从业人员和决策人员的男女比重也大体如此。这种状况，决定了传播内容和传播方式的决策控制权等女性电视的话语权主要由男性操控，导致了中国女性电视传播中女性话语权弱势现状。根据传播学理论中的沉默螺旋理论，女性传播者作为女性电视传播者中的少数，在男性视角控制和男性主宰的女性电视传播中，极易沉默、屈服或认同男性主流话语，从而在无奈或集体无意识中丧失女性话语权，这与女性电视的媒体性质不相称，对女性电视建设发展极为不利。大学扩招以来，我国新闻传播学科专业发展在全国各类大学铺开，培养了一大批女性本科生和研究生新闻传播人才，因此，中国女性电视有条件，也必须吸纳更多的女性从业者，并且以工作能力为主要依据，设置科学和可以预期的晋升通道，增强女性电视人发挥主观能动性和个人职业成长的动力，从现有女性从业者中遴选相当比例的优秀女性，进入女性电视的管理团队，尤其是中高级决策层面，要打破用人惯性，大胆起用有思想有胆识的女性。这样方可从传播主体和决策层面入手，有效增大中国女性电视的女性话语权。 　　其次，强化女性意识。“有调查表明，妇女节目制作人较少关注社会性别的理论和实践问题，节目常常从同情妇女、鼓励妇女等男权文化角度，而很少从性别公正的角度来反映和讨论现实问题。”②当前，由于女性电视传播主体普遍缺乏女性意识，中国女性电视传播存在相当程度的隐性或者显性的性别歧视，致使女性电视上传播的女性形象陷入刻板形象和符号贬损的困境，热衷展示男性视域的传统女性特征、性感身体叙事和消费主义设定形象，相当部分的女性电视滑入伪女性主义电视。首都女记协的监测数据显示，在新闻人物中，女性只占19%，男性占81%，比全球的平均数还要低两个百分点；政治新闻女性只占14%，经济新闻女性占20%；甚至关于对女性产生深远影响的基于性别暴力的报道主题，也是男性声音居主导地位，女性仅占36%；另外，女性传播