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中国平板电视消费者需求剖析及市场预测 　　报告背景 　　为帮助中外彩电企业及时了解中国城市家电市场的需求信息，掌握中国主要城市消费者对平板电视认知、使用状况及需求变化，从2005年1月份开始，在原信息产业部经济体制改革与经济运行司、国务院发展研究中心市场经济研究所的指导下，中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组共同开展了国内平板电视消费者需求变化的连续性跟踪研究，已经连续九年。 　　中国电子商会消费电子产品调查办公室，于2013年继续组织开展了中国城市平板电视消费需求状况年度调研，并适应彩电销售新形势，对国内彩电销售进行了线上线下对比分析，形成了《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》，现就主要结论摘要将与大家共享。 　　一、平板电视需求增长乏力，产品结构转型加速 　　统计数据显示，2002年—2013年中国彩电产量整体呈现缓慢增长趋势，2013年1-10月份产量1.1亿台，与2012年相比基本持平，未来几年或将呈现下滑迹象。 　　国内平板电视需求量经过10年的高速发展，目前已趋向顶峰，由于相关惠民政策的收紧，导致我国彩电市场面临严峻态势，2013年下半年液晶电视零售量市场规模2100万台。预计2014年中国平板电视需求量4400万台，国内平板电视需求数量将首次出现负增长，未来竞争更加激烈。 　　面对国内彩电行业的快速发展，未来彩电行业的竞争将异常激烈，2014年中外彩电企业必定都会调整自身的产品结构，完善产品分类。 　　目前，国内彩电产品结构转型已经拉开序幕，并将迅速调整，主要表现在以下几点： 　　1、低端产品→高端产品 　　2、小尺寸产品→大尺寸产品 　　4、非节能产品→节能型产品 　　5、拼价格→比内容 　　在接下来的市场竞争中，彩电制造企业需要快速实现产品切换，从而赢得市场竞争话语权。 　　二、国产品牌市场地位趋于稳定，日韩品牌关注度差距拉大 　　调研数据显示，2013年中国液晶电视市场依然呈现中、日、韩“三分天下”的市场格局。 　　2013年上半年，中外主流彩电品牌产品零售量均有增长，受到节能补贴政策收缩影响，TCL、海信、创维、长虹、康佳等国产品牌受益增加，2013年国产品牌整体占比达到74%，日系品牌市场份额减少。 　　2014年，国内外彩电品牌将加大对4K、OLED、曲面等新型技术的研发推广力度，LG、三星OLED等新技术研发上的优势将进一步拉开日系品牌与韩系品牌之间的差距。 　　三、智能时代大屏幕、超高清成2014年消费主流趋势 　　调研数据发现，消费者选购电视回归“画质”本质，消费者对平板电视智能功能和更高清晰度的需求过半，其中对高清晰度的要求呈现快速增长态势，可见消费者对画面清晰度以及互动体验的追求增强。 　　消费者选购平板电视尺寸中，46英寸及以上大尺寸电视消费需求呈明显优势，将近60%；60英寸以上平板电视需求快速提升，大尺寸电视越来越受到消费者的关注，将成未来消费主流。 　　消费者在购买平板电视的预期价格集中在4000-8000元之间，随着国内彩电产业链的完善，平板电视市场深入发展，平均产品价格有望继续走低。 　　四、4K、OLED、曲面等新型技术受热捧，市场关注度高 　　自2012年底4K电视兴起以来，平板电视显示技术发展进入快车道，继4K技术后，OLED技术、曲面电视接踵而来。4k超高清电视市场形态尚处于导入转向成熟的过程，预计2013年4K电视销量将达100-120万台，随着技术、价格、片源、消费认知的逐渐成熟，将快速成为中国彩电市场的主流产品，目前中国已经成为全球最大的4K电视市场，预计2014年将达到400万台。 　　目前OLED、曲面电视已经入市，OLED电视消费市场已经逐步形成，除LG、三星较早发布OLED电视外，国产品牌创维也于2013年11月发布国内首台OLED电视，正式布局OLED市场；曲面电视目前仅三星、LG以及索尼、长虹拥有，仍处于技术储备阶段，产品将进入导入期。 　　五、互联网电视入市，智能电视进一步发展，体验交互方式存变数 　　乐视、小米等互联网企业入局智能电视行业，互联网内容与智能终端的融合掀开了彩电产业变革的序幕。传统彩电企业与互联网企业各具优势，但也均有短板，互联网企业的优势在于“软实力”，能够是凭借其互联网内容积累的用户转化为新的电视用户，而传统彩电企业的优势则在于拥有对完整产业链的整合能力上。 　　由于传统彩电企业与互联网企业的优势不同，因此导致思路也不一， 相对于乐视、小米“单打独斗”而言，传统彩电企业选择则是“合作模式”，诸如夏普与联想、TCL 与爱奇艺、创维与阿里强强联合打造的互联网智能电视。 　　虽然现阶段智能电视渗透率较高，但80%的智能电视消费者仍仅限于使用“收看电视节目”等传统电视功能，智