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众筹广播节目初析 　　【摘 要】众筹广播节目是互联网时代制作广播节目的新尝试，具有探索节目市场前景、证明节目市场价值，赢得良好的宣传和关注度，获得更多的粉丝、引领节目创新，结合互联网金融和资本市场，提升广播的盈利能力，引入新的节目评估机制、改变传统广播生态等优势。但众筹成功的前提是拥有优质而且成熟的节目、良好的平台和强大的粉丝支持，且要警惕一哄而上，避免同质化现象。 　　【关键词】广播 节目 众筹 平台 粉丝 创新 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　一、众筹的产生和现状 　　众筹的雏形最早可追溯至18世纪，当时很多文艺作品都是依靠一种叫做“订购（subscription）”的方法完成的。例如：莫扎特、贝多芬采取这种方式来筹集资金，他们去找订购者，这些订购者给他们提供资金，当作品完成时，订购者会获得一本写有他们名字的书或是协奏曲的乐谱副本，并可以成为音乐会的首批听众，但上述众筹现象既无完整的体系，也无对投资人的回报，不符合商业模式特征。 　　于2009年在美国成立的众筹网站平台Kickstarter是众筹模式的最早起源。2014年，Kickstarter上共发起众筹项目2万多个，获得全球330万人的支持，各项目筹到的资金总额达5.29亿美元。近几年，该模式在欧美国家迎来了黄金上升期，在欧美以外的国家和地区也迅速传播开来。2011年5月我国最早的众筹平台点名时间上线，之后各众筹网站，如众筹网、追梦网、乐童音乐、5SING众筹、淘梦网、淘宝星愿、觉JUE.SO、天使汇、中国梦网等纷纷上线，2014年7月1日，京东众筹横空出世，一跃成为行业领袖。众筹的产品五花八门，以京东众筹为例，分为智能硬件、流行文化、生活美学、公益等几大类，无论科技、娱乐、文化、金融、体育，甚至房产等项目都可以众筹。 　　目前，无论是国外还是国内，文化创意产业融资都是众筹商业平台起步的主要内容。作为美国众筹平台第一巨头的Kickstarter，目前也是以音乐、电影、漫画等与文艺相关的项目为主。我国第一部采用网络众筹的动画电影《十万个冷笑话》，投资仅几百万元，集结了5000个电影投资人，上映一周票房过亿；2015年即将上映的《西游记之大圣归来》，来自80个家庭的投资人众筹了750万元，用于这部电影的宣传发行；2013年10月，那英全球巡回演唱会首次牵手众筹网，为该平台增添了第一个演唱众筹的案例。 　　不管是国外的众筹鼻祖Kickstarter，还是国内的首个众筹网站点名时间，都是依托于互联网平台的众筹，但传统媒体的强势介入打破了众筹的传统模式。中国首档原创电视众筹节目《创客星球》在2014年7月13日登录央视第一财经、宁夏卫视等频道，它为创意产品和想法提供集资的平台和社区，为创业者、发明家、设计师和所有创造性人群提供实践梦想的机会。此后，北京电视台财经频道打造了国内首档众筹大型真人秀节目《众筹梦想》，于2014年11月28日正式播出，众筹梦想的创业者们不仅可以在电视上宣讲自己的项目和梦想，还可以接入京东众筹平台，为自己的项目实现众筹融资。 　　严格来说，《创客星球》和《众筹梦想》并不是真正意义上的众筹节目，充其量只能算提供众筹平台，为创业者筹集资金，实现他们的创业梦想。而众筹节目应该是通过众筹的方式，为节目筹集运作经费和资金，节目是作为一个产品或者项目推出市场，而不是为创客和筹客搭建沟通平台。在电视领域，这样的众筹节目还没有真正出现过，但是，勇于尝新的广播人却走出了勇敢的第一步。 　　2014年9月，中央人民广播电台经济之声《天下财经》众筹出版《保卫财富》一书并取得成功。2015年2月13日，珠江经济广播电台《风云再汇》众筹一年节目制作费用88万元，同时大胆提出：“用户是否愿意付费”将决定这一档财经节目2015年是否能够继续播出！ 　　《风云再汇》是一档财经清谈节目，它把枯躁的金融数字和专业性很强的事件以轻松的清谈方式呈现出来，独创“娱乐性谈论金融投资市场”的节目风格，通俗易懂，雅俗共赏，在轻谈浅笑间，听众不知不觉学习了很多金融知识。就是这么一档用粤语播出的财经清谈节目，成功地进行了一次电波里的互联网金融试验，短短13天就宣告众筹成功，募集到88万元人民币节目制作费。这是一次以互联网思维革新传统广播的尝试，广东广播再次引领传统媒体走出了突围之路，开创了广播业的先河，更犹如一石激起千层浪，引来各方对互联网时代如何制作广播节目的思考。 　　二、众筹广播节目的回报 　　国际上已有不少对众筹平台的研究，众筹类型可以分为四类： 　　（1）债权众筹：投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的债权，未来获取利息收益并收回本金。 　　（2）股权众筹：投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的股权。 　　（3）回报众筹：投资者对项