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words：Shampoo strategies：
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The
Bawang
III
目 录
第一章绪论………………………………………………．．1
一、研究背景……………………………………………．1
二、研究目的和意义………………………………………．2
三、研究思路和方法………………………………………．3
四、可能的创新点…………………………………………4
第二章理论概述和相关概念界定………………………………．．5
一、营销组合理论…………………………………………5
二、快速消费品的界定及特征………………………………．．7
第三章霸王集团洗发品营销现状………………………………．11
一、我国洗发品市场发展现状和营销特点………………………1l
二、霸王集团简介………………………………………．．18
三、霸王集团洗发品营销现状………………………………．18
第四章霸王集团营销环境分析和成功经验借鉴……………………．．21
一、环境分析……………………………………………2l
二、成功经验借鉴………………………………………．．23
第五章霸王集团洗发品营销策略存在问题分析和建议………………．29
一、霸王集团洗发品营销存在问题及成因分析…………………．．29
二、霸王集团营销策略建议…………………………………33
(一)重视品牌运营………………………………………34
(二)强化产品策略………………………………………35
(三)改进定价策略………………………………………36
(四)拓宽渠道管理采用…………………………………．．36
(五)多元化促销策略……………………………………．37
第六章研究结论与展望……………………………………．．39
一、研究结论……………………………………………39
二、研究展望……………………………………………41
参考文献…………………………………………………．43
IV
附录……………………………………………………45
致谢……………………………………………………47
V
第一章绪论
第一章绪 论
一、研究背景
快速消费品行业是一个内容广泛的行业，包括日化、食品饮料、烟酒等行业
范畴n3。随着中国市场经
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