消费者行为跟需求.ppt

第3章 消费者行为和需求 第1节 商品和效用 一、商品 1、Definition 定义： 商品是为满足人们需要而生产，并通过市场进行交换的物品与劳务。 第二节 基数效用 一、Total Utility and Marginal Utility总效用与边际效用 3、消费者剩余 （1）定义 根据 MU=MUm×P 或 P=MU/MUm 假定 MUm是常数,并令其为1，则 P=MU即市场价格是由销售的最后一个商品的边际效用所决定； 一旦市场价格确定，所有的商品价格都以此价格成交。 消费者愿意支付的价格至少有一部分会高于市场价格。 这其间的差额被Marshall定义为消费者剩余 例题 若消费者张某消费X和Y两种商品所获得的效用函数为U=X2Y2, 张某收入为500元，X和Y的价格分别为2元和5元，求张某的最优购买量。 第3节 序数效用论—— 无差异曲线分析 一、无差异曲线 1、无差异组合 市场篮子是一种或多种商品的组合。 人们不仅需要比较不同的商品，而且，需要比较不同的市场篮子。 比较的原则是多比少好，这是因为存在着稀缺。 例题 已知效用函数为U=X2 +Y2 求当X=10，Y=5时的MRSxy，MRSyx。 三、消费者均衡 1、定义 消费者对若干种消费品的选择，在达到每一种消费品的单位货币支付所得的边际效用相等时，实现最大的总效用。此时，称为消费者均衡。 （2）无差异曲线的特点： a)无差异曲线是一条自左上方向右下方倾斜的曲线； b)在同一个平面上，可以有无数条无差异曲线，组成无差异曲线群。 不同的无差异曲线代表不同的满意程度。离原点远的无差异曲线代表的满足程度较高，离原点近的无差异曲线代表的满足程度较低。 无差异曲线的特点（续） c)在同一平面上，无差异曲线决不会相交，也不会相切。 d)无差异曲线是一条凸向原点的曲线。无差异曲线凸向原点，效用函数是凹函数，以及偏好严格凸性假假等，都是等价的。 凸向原点的一种表述： A、B为无差异曲线上任意的二个点。 这二点上的 效用，高于 A、B之间直 线上任意点 的效用。 Y X 。 。 A B 注意 这里不存在负效用的无差异曲线。 这也意味着没有负边际效用，虽然边际效用递减的法则存在。 它的意义是“多多益善”。 这个特征称为：偏好的强单调性假设。 3、边际替代率递减 （1）、边际替代率的含义：消费者在保持相同的满足程度时，增加一种商品的消费时所不能不放弃的另一种商品的消费数量。 即：MRSXY=ΔY/ΔX （2）、替代规律： 边际替代率递减是边际效 用递减在无差异分析中的 具体表现。 如图：边际替代率递减与 几何图形中曲线凸向原点 等价。 或者说，我们认为边际替 代率是递减的，所以才画 了一条凸向原点的曲线。 在水平距离相同时， 垂直距离越来越短。 * * 2、Characteristic 特征 1）具有可用性的特征； 无可用性不可能生产更不可能进入交换。 2）只有支付了足额货币才能得到的能购性特征。 对于商品而言，能够得到与实际得到的差别，是能否支付足额的货币。 二、Utility效用 1、Definition 定义： 效用在经济学中被用来表示从消费中所得到的主观上的享受、用处或满足。是商品有用性的主观量度。 一个消费者想要一单位商品A的心情甚于要另一单位商品B，原因在于商品A比B有更多的效用。 要点： a）它是人们需要的一切商品所共有的一种特性。 b）效用是主观的，不是客观的。 c）在伦理上，这个概念是中性的。 d）效用以U表示，效用单位是Marshall所确定，称为Utility。 1、总效用是效用总 量. 边际效用是总效用 总量的变动率，即 函数的微分。 TU Q MU Q 接上页 2、零边际效用的经济意义是指，对于讨论中的这种商品，你想要的已经全部都有了，你不想要再多的了，失去一个，你也不在乎。 3、负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多单位了，你倒愿意少要一些。 二、 Law of Diminishing Marginal Utility 边际效用递减规律 又称戈森第一定理。 由（德）Gossen（1810-1858）在《论人类交换规律的发展及人类行为的规律》（1854年）中所提出。 1、含义： 当增加某种商品或劳务的消费时，其边际效用是递减的。 边际效用递减是因为商品或劳务增加的数量是按顺序用于其重要性相继减少的各个用途上。 2、商品价格与商品边际效用的关系 戈森第一定理提出：消费量越大，MU越小； 根据MU=MUm×P，而且MUm为常数，