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我国纺织服装产业集群区域品牌成长路径剖析 　　 一、 引言 　　 　　 在我国，纺织服装产业的发展呈现明显的集群化特征。截至目前，中国纺织工业协会认定的产业集群试点地区已从2002年的38个县镇，发展到现在的175个市县镇，它们主要集中在广东、浙江、江苏、山东、福建等省份，占全国纺织经济总量40%以上。虽然近年来我国纺织服装产业集群发展迅速，为地方经济发展做出了贡献，但大多数产业集群仍处于形成期和成长期，且其中很大一部分属于加工型集群，面临技术含量低、创新动力不足、品牌支撑缺乏、同质化竞争较为严重等问题。2007年，国家发改委在《关于印发促进产业集群发展的若干意见》中提出，“支持产业集群以品牌共享为基础，大力培育区域产业品牌（集体品牌或集体商标、原产地注册等）”，创建区域品牌由此成为各地方政府推动地方经济发展，促进产业集群升级的重要战略决策。 　　 事实上，我国纺织服装产业集群的区域品牌发展较早，一些纺织服装产业发展较快的地区，如福建石狮、浙江温州等形成了我国早期的服装区域品牌。但这些早期的区域品牌准确地说还只能称之为区域形象，并没有经历实质的品牌化过程。但随着我国纺织服装产业从低附加值向高附加值转型日益紧迫，越来越多的纺织服装产业集群开始着力打造区域品牌，希望借此来推动产业集群升级。目前，我国已经产生了一些具有一定知名度的纺织服装产业集群区域品牌，如“宁波男装”、“嵊州领带”、“绍兴轻纺”等等。这些区域品牌的形成以当地产业集群为基础，又因集群发展的历史和集群类型的不同而形成了不同的成长路径，其未来的发展方向也不尽相同。 　　 　　 二、“嵊州领带”产业集群的区域品牌成长路径 　　 　　 嵊州领带产业的形成，属外资引进带动型。1984年，港商在嵊州建立的第一家领带企业并取得成功，继而带动了一大批中外合资企业和个体私营企业的兴起。经过20多年的发展，嵊州市目前已拥有1900余家领带企业，年产领带3亿条，年销售额100多亿元，销售量占全国的80%，占世界的近50%，产品远销80多个国家和地区，成为全国最大的领带生产加工基地和外贸出口基地，也是仅次于意大利的世界第二大领带生产基地。2000年，嵊州被浙江省人民政府定位为“21世纪的嵊州――国际领带都市”；2002年，中国纺织工业协会和中国服装协会授予嵊州“中国领带名城”称号。“嵊州领带”区域品牌逐步形成。 　　 （一）“嵊州领带”区域品牌形成路径 　　 嵊州领带产业的规模虽居世界前列，但领带企业大多是以贴牌加工（OEM）为主的中小企业。嵊州近2000家领带企业中，除巴贝、麦地郎和俊仕外，鲜有知名品牌。“嵊州领带”这一区域品牌的声誉主要是建立在区域产业的规模上，而非对区域内企业品牌的认知上。本文将这种以产业规模为基础而形成的区域品牌定义为“产业依托型”。 　　 “产业依托型”区域品牌的形成与其集群发展模式密不可分。嵊州领带产业的发展主要得益于低成本的劳动力优势，为其他服装企业和国际品牌提供OEM是嵊州领带生产企业最主要的发展模式。因此，嵊州领带产业集群属典型的卫星式集群。 　　 总结“嵊州领带”区域品牌的形成过程，可以将其成长路径概括为：产业形成→产业集群→区域形象→区域品牌。嵊州领带产业集群是从中小企业发展起来的，一方面中小企业缺乏足够的资金和能力去创建自己的品牌，另一方面作为主要承接OEM订单的中小企业也没有意愿去创建自己的品牌，这就导致了集群内部缺乏强势的企业品牌来代表集群整体。因此，人们在初期对“嵊州领带”仅存在对区域整体形象的初步认知，而非真正的区域品牌认知。只有当集群内部开始有意识地进行区域的品牌化过程，区域形象才会转变成区域品牌，发挥正的效应。“嵊州领带”从区域形象向区域品牌的过程转变主要是由当地政府来主导推动的。基于嵊州缺乏大型主导企业的现实，嵊州政府一直把嵊州的领带企业作为整体品牌来宣传，并通过参与制定全国第一个领带行业标准，建立领带展销中心，组织领带流行趋势发布，创建“中国领带在线”专业网站等手段，确立了嵊州领带在行业和市场中的地位。 　　 （二）“嵊州领带”区域品牌发展方向 　　 “嵊州领带”虽然在整体上已经具备了一定的知名度，但缺乏强势企业品牌的支撑，区域品牌的发展就缺少了核心内涵。在区域品牌的基础上，扶持集群内的龙头企业打造强势品牌应该成为“产业依托型”区域品牌的发展方向。目前，嵊州领带产业集群内已经形成了一个由巴贝、好运来、麦地郎等企业为代表的销售额在亿元以上的企业群体，这批龙头企业应成为嵊州领带的企业品牌第一梯队，带领嵊州领带产业摆脱中低档产品为主的区域品牌形象，引导嵊州领带集群向轮轴式产业集群发展。 　　 　　 三、“绍兴轻纺”产业集群的区域品牌成长路径 　　 　　 绍兴轻纺产业起步于20世纪70至80年代，80年代