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成都旅游外宣广告翻译艺术剖析 　　[摘 要] 实现成都市确立的建设“世界现代田园城市”、“世界性的旅游目的地”的战略目标需要借助外宣广告。当前国内旅游外宣包括成都旅游外宣还存在一些不足,如何设计具有成都特色，又能打动受众的外宣广告语作者进行了探索。 　　[关键词] 英语旅游广告 翻译艺术 成都旅游 　　 　　本文为2010年成都市哲学社科研究“十一五”规划研究课题－《成都旅游外宣广告翻译艺术探究》研究成果 　　 　　1.前言 　　成都作为中国最佳旅游城市，不仅具有仅次于北京的世界文化遗产数量而且拥有珍稀的熊猫资源，成都凭此成为中国国家旅游局向世界推广中国旅游的一张名片。2009年底，成都市政府首次提出把成都建成“世界现代田园城市”、“世界性旅游目的地”的宏伟目标。在此背景下，把成都的魅力和优势展示给世界，提升成都形象和旅游品牌，离不开旅游对外宣传，而确定恰当的旅游外宣口号是旅游外宣广告的核心。 　　旅游广告常常通过旅游口号来达到吸引、鼓动、及流传的效果。旅游口号相当于一句广告词，一条精彩的广告口号可使整个广告蓬荜生辉，产生惊人的效果。如美国拉斯维加斯市的旅游口号“What Happens Here, Stays Here”(在这里发生，在这里结束)推出后，创造出该市旅游业连续数年持续增长的奇迹。 　　中国旅游广告近年有了很大的发展。但还存在如下的问题： 　　缺乏独特定位，千篇一律。例如“魅力、浪漫、休闲、生态、山水”等词汇雷同地出现在各地口号中。口号缺乏感性，形象定位和口号混淆。口号语言平庸、缺乏个性和感召力。另外，中国城市普遍缺乏旅游外宣口号。中国有些城市在拥有了中文广告口号后也确立了英文外宣口号。例如桂林的 “East or West,Guilin Is the Best(桂林山水甲天下)”,然而大多数中国城市没有创立旅游外宣口号，或把中文口号的英文翻译等同于外宣口号，没有考虑到受众的语言文化差异。 　　2.成都旅游形象的定位和旅游口号的现状 　　2.1成都旅游形象定位 　　确立旅游形象定位是旅游目的地地营销的前提，是引导城市持续健康发展的基础。形象定位应以科学的分析和调查为基础，抓住城市的精髓即城市的风格、个性和独特资源，体现出城市蕴含的独有魅力、理念、及城市旅游发展的总体战略。那么成都的精髓是什么？ 　　2.1.1悠游的生活态度，休闲文化入骨入髓。 　　2000多年前的汉代文学家刘向在他的《战国策》中这样描述过成都 “田肥美，民殷富……沃野千里，蓄积饶多，此谓天府”。因而“民食稻鱼，亡（无）凶年忧，俗不愁苦，而轻易淫佚”。这种温和的气候，不知饥馑的自然条件使蜀人自秦汉以来便养成亲近自然、性格平易、安然闲适的生活态度。而这与当今世界推崇的闲逸生活的时尚可谓不谋而合。成都闻名遐迩的美食、遍布大街小巷的茶肆酒楼、流传至今的川剧艺术、开全国先河的农家乐乡村度假旅游，无不是这种生活态度的具体体现。成都人崇尚悠游生活，热爱自然、亲近田园的特质根深蒂固。 　　2.2.2丰富的自然及人文旅游资源。 　　久远的古蜀、三国文化特色、高品质、多样性自然风光、多民族的汉、藏、羌民俗文化，又是通往青藏高原的门户，使其占尽旅游资源丰富的先机。成都作为熊猫的故乡，更具有了成都旅游通往世界的名片。成都政府部门通过调查发现，在google搜索平台上，全球对“熊猫”的搜索量达到“成都”的12倍，是与中国相关的最热门词汇之一，熊猫成为中国国家旅游局及成都市旅游局打开海外旅游市场的敲门砖。 　　2.2.3成都旅游形象定位和口号设计的相关研究和决策 　　众多专家和相关部门，也针对成都的旅游形象定位和口号做出过相关研究和决策。 　　刘德谦提出成都旅游的发展目标定位应为“―中心与核心，地处中国西部的休闲旅游中心，四川旅游的核心”，他建议“天府之都,休闲之都”作为成都的旅游形象定位;中国社科院的专家经过策划推出了“成功之都、美食之都、多彩之都”的品牌;成都市宣传部曾推出“成都，东方伊甸园”的宣传语;魏明伦提出“安逸成都”的口号;国家旅游局授予成都“中国农家乐的发源地”的称号;美国《时代》定位成都是最能代表中国特色的城市。 　　在成都市近来确立了建设“世界现代田园城市”，“全国统筹城乡发展和生态文明建设的样板”的背景下，成都市政府于2010年6月确定了成都市形象宣传语为：“典型中国，西部之心（英文：Chengdu,Real China）”,以“走进田园城市，体验最佳旅游”的营销主题，确定了“田园城市 熊猫故乡” 为成都市旅游形象品牌和宣传口号。 　　作为综合性旅游城市，成都旅游资源元素众多，笔者根据所做的市场调查，综合文献资料和专家学者的观点后认为，成都的形象定位应以“自然风景”、“熊猫”、“三国文化”、“古蜀神秘文化”、