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把中国制造作为品牌来经营 第一章 浅谈日本制造 第一节 日本制造的崛起 in 早在第二次世界大战的前后，标着“MadeJapan(日本制造)” 的商品，一般只出入于地摊货主的麻袋，和那些高级奢华的店面绝缘， 难入大雅之堂。美国人或者是欧洲人提到的日本产品，无非就是仿中 国油纸伞、和服、玩具和其他一些毫无价值的小玩意儿。同木制造是 在当时是质量低劣的象征。 不知从几何时，日本制造摇身一变，成为中国人甚至全世界人们 心中优质和实惠的象征。一个普通中国老百姓都可以毫不费力的数出 诸如松下、索尼、日立、夏普等许多日本知名品牌。同本制造象一种 蛊术，牵动着人们的愿望，驱动着消费者的购买。 根据盖洛普在中国所作的民意调查，有2／3的中国消费者人认为 质量不错，其中“好”(29％)，“很好”(24％)，“极好”(12％)。日本 的录像机在国际市场的占有率高达90％，日本控制西欧录音机市场的 8％，日本电视机在美国市场占25％以上，收音机、照相机占30％。最 可笑的是，在欧洲，地地道道本土生产的英国奇乐鞋，价格却低于来 自日本的奇乐，而消费者竟然也乐此不疲的竞相购买高价产品。我不 由的环顾了一下四周，竟然发现自己也在不自觉中成了日本制造腾飞 的一份推动力。客厅中松下电视机，书房的佳能喷墨打印机、i菱的 打印纸，连电视机里播放的也常是代表日本制造的电视剧。这个位于 亚洲东部太平洋上的群岛国家，面积仅为37．8万平方公罩，只有1．26 亿人口，并且资源匮乏，先天不足的小小国家，是如何写下这个故事 的。 1945年8月15日，日本战败投降，然而对日本经济来说，这毋宁 是一种解放。 1956年以后，日本出现了被称为“神武景气” (1956一l *中目～4n∞8#来＆营 峰。1964年的国民生产总值比l956年翻了一番。随着重工业化的顺 利推进，日本的对外贸易额在大幅度增加，进、出口额分别在l957 年和1959年超过了战前水平。1956年至1964年，日本出Il贸易每 年平均增长13．5％，高于其他主要资本主义国家的同期水平。随着同 本经济实力的增强，日本政府于1960年颁布《贸易汇兑自由化大纲》， 规定各种商品分期实行进口自由化的期限，有条件地开放…部分国内 市场。1960年日本的进口自由化比率为41％，到1964年便增为93％， 达到欧美发达资本主义国家大致相等的水平。1963年和1961年，日 本先后接受了《关税与贸易税协定》第11条和《国际货币暴金组织 章程》第8条的规定。1964年日本加入了经济合作发展组织，从而 标志日本正式成为先进工业国家的一员。短短二十年，日本缩减了和 先进国家的差距，为“日本制造”这个童话故事中的主角发展奠定了 基础。 1965年以后，日本的对外贸易继续大幅度增长。重化1．业产品 出口比重从1 而且由于重视技术革新，实行大批量生产，工业产品的国际竞争力大 大增强。在同欧美发达资本主义国家争夺市场的竞争中，日本制造逐 步占上风。1965年以后，日本在对外贸易方面已基本上可保持顺差 局面，改变了战后相当长时期内大量入超的被动局面。1965年日本 出口83．2亿美元，贸易顺差为19亿美元，1972年出口增为280．3 亿美元，贸易顺差跃为89．7亿美元。1965一1973年间则平均每年有 40亿美元的贸易顺差。1 973年间，制造业的中小企业产值年 966一I 均增长l7％以上，它们不仅为大企业源源不断供应配套器件，而且日 益成为大量出口的工业部门。70年代初期，日本基本上实现了国民 经济现代化。日本首相池田勇人在1960年向国人许诺，人均国民收 入将在10年之间翻一番。事实上最后增长了两倍，远远超过了这个 目标。在这期间日本经济以年均8％的速度增长。1968年F1奉超过联 邦德国成为世界上仅次于美国的第二大工业国。至此，日本制造的神 话故事就诞生了。 从1956年到1973年，日本创造了让经济学家们啧啧称赞的“经