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移动电子商务浅述 　　 摘要:移动电子商务是电子商务应用中一个新的发展方向,本文通过总结我国移动电子商务的发展现状所存在的问题和自身特点,并结合移动价值链的组成,对移动电子商务的商业模式和发展方向进行了分析和探讨。 　　 关键词:电子商务;移动电子商务;价值链。 　　 中图分类号:TP393.4 文献标识码:A文章编号:1007-9599 (2010) 11-0000-02 　　 Analysis of Mobile E-commerce 　　 Yang Lijun 　　 (lmobile Media Technology Co.,Ltd.,Beijing100084,China) 　　 Abstract:Portable electronic commerce is e-business applications new development direction and this summary of our country by mobile e-commerce development of the status quo of the problem and its own characteristics and combine moving the value chain of electronic commerce for mobile commercial pattern and development was analysed and discussed. 　　 Keywords:E-commerce;Mobile e-commerce;Value chain 　　 移动电子商务,也就是将基于Internet的电子商务定义移植在无线环境下,将其定义为消费者借助Internet网络,并通过无线通信设备进行有形货物或无形劳务的买卖、交换等具有货币价值的交易。基于无线的移动电子商务凭借技术上的优势,开始成为传统电子商务的有益补充,其几倍于互联网的用户群使得无线商务有着更大的前景和巨大的商机。通常情况下,移动电子商务可以提供以个人信息服务、银行业务、交易、购物、基于位置的服务和信息查询等服务。 　　 移动电子商务是移动信息服务和电子商务融合的产物,具有以下独有的优势: 　　 1.商务泛在性,移动电子商务的一个最大优势是用户可以随时随地进行商务活动。 　　2.用户规模大。 　　 3.服务个性化,用户根据自己的需求和喜好来定制移动电子商务的子类服务和信息。 　　4.移动支付方便快捷、成本低。 　　 5.信用机制好,手机号码具有惟一性,手机卡上存贮的用户信息可以确定一个用户的身份。 　　 一、移动电子商务的特点 　　 网络技术的迅速发展,为移动电子商务的发展提供了技术上的支持。相对于电子商务,移动电子商务具有以下四个明显的特征,即移动性、即时性、私人性、方便性。 　　 移动性又称为无所不在性,此特征是相对服务对象而言的,移动电子商务的移动性不仅仅表现为终端的移动性,还包括服务的对象和提供的服务都是移动的。 　　 即时性是指移动用户能够即时的获取所需要的各种信息和服务。 　　 私人性,通常是对服务终端而言的,移动电子商务的服务终端主要是手机等工具,具有极强的私人性,这为移动电子商务的发展带来独特的优势,使移动电子商务发展与私人身份认证相结合的业务具有了得天独厚的先天优势。 　　 方便性,通常是相对服务方式而言,移动电子商务要求服务形式简单,响应迅速。移动电子商务的这些特点决定了其在未来的发展前景将异常广阔。 　　 同时,移动电子商务还具有个性化和定位功能以及网络效应等特征。由于移动通讯设备的拥有者对于应用和服务各有所需,因此移动电子商务的应用能够达到个性化,即通过适当的方式呈现所需要的信息和服务给特定的使用者。移动电子商务提供的移动服务具有的网络效应,又称为正向的外部性。在移动电子商务环境中,网络运营商往往需要对巨额投资的基础设施等重要资产实行垄断,与开放的互联网环境性形成鲜明的对比。移动行业也存在很强的国别性,不同的法律、文化、社会、政治和技术对移动服务和应用存在着很大的影响。同时,在移动终端用户的教育背景也是移动电子商务中需要注意的问题。 　　 二、移动电子商务模式分析 　　 随着技术的升级而不断扩充、完善和成熟,移动电子商务模式经历了从简单、种类少到复杂、种类多的变化。最大的变化就是从没有内容提供商的参与到内容提供商在整个商务模式中逐渐占据主要地位。现在大多数移动电子商务模式中,内容提供商是移动电子商务内容和服务的来源,也是移动电子商务实现商业价值的根本。同时,移动运营商的地位也发生了变化,由整个价值链的拥有者和管理者变成了简单的通信服务提供者,逐步失去了其在移动电子商务