中国网商多元化裂变.docVIP

中国网商的多元化裂变 　　2010年，中国网商迎来了第二个十年。阿里巴巴集团研究中心数据显示，截至2010年6月底，我国电子商务整体交易规模为2.1万亿元，网商规模超过7000万。2009年，中小企业通过开展电子商务直接创造的新增就业超过130万，同时，网络零售业的发展也直接促进了就业。以淘宝网为例，截至2010年4月，淘宝网创造了106万直接且充分就业机会，带动物流、支付、营销等产业链就业机会为302万。 　　在新的十年中，网商规模仍然保持着持续、高速增长。同时，多元化裂变已成为网商发展的一大方向：网商分布区域更加发散；网商身份更加多元；此外，个性化消费在2010年大潮涌动，产品生产、营销的个性化策略已经成为网商的全新课题。 　　 　　区域裂变：网商梯队由沿海向内陆发散 　　 　　由阿里巴巴集团研究中心发布的网商发展指数显示，截至2009年底，广东、浙江、上海这三个沿海发达地区的网商发展居全国网商前三位。从排名前十位的分布来看，网商高速发展地区多分布于珠三角、长三角、京津冀以及周边。 　　而另一组数据显示，网商发达地区由沿海向内陆发散的趋势明显。阿里巴巴集团研究中心根据数据差异度，将全国31个省市自治区(不含香港、澳门和台湾)划分为网商发展的三个梯队： 　　第一梯队包括广东省、上海市、浙江省、北京市、江苏省、福建省、山东省、天津市等8个省市。第二梯队为四川省、河北省、湖北省、宁夏、湖南省、江西省、安徽省、辽宁省、重庆市、河南省、云南省、吉林省、陕西省等13个省市。第三梯队为其余10个省市。三个梯队由沿海向内陆成放射状分布。 　　 　　网商身份裂变：传统企业和农民网商多元并存 　　 　　2010年，网商身份正在朝更加多元化的方向发展。不同行业、产业链不同环节的企业和个人正在电子商务平台上创造财富和价值。 　　2009年以来，传统企业明显加快开辟网络零售市场的步伐。众多来自服装、化妆品、家纺、食品等行业的品牌企业，以官方旗舰店、授权专卖店等形式亮相网络零售平台；以淘宝商城为代表的B2C平台为例，在近一年里不断创新，吸引着众多传统企业入驻，其中包括veromoda、only、阿迪达斯、MANGO、曲美、博洋等知名品牌。网商的定义从个人进一步扩展到企业。 　　而在另一边，农村网商群体正在崛起为一支不可忽视的力量。随着宽带网络的普及，全国各地不断涌现出农民网商创业的“星星之火”，通过网络销售农产品、当地土特产、优势产品，开辟了一条全新的发家致富路。目前，一些农民网商已经从卖农产品、土特产的初级阶段，发展到了联系当地工厂，采取品牌分销代理、代发货、委托加工等多种形式，并尝试销售当地的优势产品。在网店销售的拉动下，当地工业产业也得到有力带动。 　　河北省邢台市清河县是我国最大的羊绒纺纱基地。从2007年底开始，村民们先后开通网店卖羊绒线，两年多来，很多村民实现了跨越式的发展。据清河县县委的工作人员介绍，东高庄村400户村民，注册的品牌竟有400多个，年销售额在100万元以上的达到了20多家。这样的例子还有江苏沙集镇、浙江义乌青岩刘村、河北清河县等等，这些地方逐步形成了一个个农民网商群体。 　　 　　行业裂变：服务业引领第三波网商浪潮 　　 　　自2009年以来，继制造和贸易型网商、零售网商之后，服务业网商正引领网商发展的第三波浪潮。 　　随着网络购物的普及和消费者网购意识的加强，网上充话费、订机票、订酒店、买彩票等一系列生活服务已经被消费者广泛使用。在这种趋势的带动下，传统服务行业，如保险、旅游等，纷纷开始进行网络销售。 　　据不完全统计，保险网销在2009年出现了一次爆发性的增势，市场规模增长近10倍。目前，泰康、阳光、华泰等六家保险公司通过淘宝网销售旗下保险产品。保险业内人士表示，网络销售最大的优势在于实现保费规模化增长的同时，保单运营成本费用远低于个险及银保等渠道。 　　旅游服务业的电子商务化进度也同样迅猛。艾瑞咨询发布的数据显示，2010年第一季度中国网上旅行预订市场营收规模达11.9亿元，同比增长49.3％。中青旅、春秋国旅等多家旅行社在淘宝网开设旗舰店。淘宝旅行频道目前可以购买全国所有开通航班的城市的机票；酒店方面，可预订的酒店数量达到了1万多家，覆盖了全国所有大中城市；旅游服务则有专业旅行社涉及的近4000条旅游线路，并可买到全国3000多个景点的门票，以及相应的导游、租车服务等。 　　 　　创新模式裂变：个性化需求引发营销变革 　　 　　2010年，电子商务正迎来一个海量个性化的消费浪潮。有分析认为，近年来中国特有的三种因素，进一步推动了个性化浪潮的涌现，其动力源于：消费结构持续升级，互联网重塑消费模式，以及80后、90后新人类成为消费主力军。 　　尽管个性化需求存在