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天津专业健康体检机构营销传播策略研究 　　[摘要]运用SWOT分析工具，总结天津专业健康体检机构所面临的机会、威胁和自身的优势、劣势，并指出现阶段天津专业健康体检机构的当务之急是：明确市场定位，充分利用各种传播工具和手段，做好与消费者的沟通，从而提升品牌知名度，取得有利的市场地位。根据客源结构，分别从团检市场和个检市场两方面提出了适宜的营销传播策略。 　　[关键词]专业体检机构；健康体检；营销传播 　　[中图分类号]F274　[文献标识码]A [文章编号]1006-5024(2009)09-0127-03 　　[作者简介]高平，天津商业大学商学院讲师，硕士，研究方向为市场营销、广告策划。(天津300134) 　　 　　天津从事健康体检的机构主要分为两大类：一是附设于一般综合医院的体检机构；二是独立于医院之外的专业体检机构。医院附设健康体检机构拥有明显的设备和专家优势以及长期经营的医疗品牌，检测报告可信度高，检出疾病后可安排进一步治疗，这些优势使得他们最先占据了市场。但是，这些机构一般附设于医院门诊，没有专门的检查场所和医务人员，检查设备与就诊患者共用，舒适性、便利性差，有交叉感染的可能，加上不是医院重点医疗工作，使得这些机构发展缓慢。而专业的健康体检机构由于拥有专门的场所和医务人员，能够提供一站式服务，避免交叉感染，舒适性、私密性和便利性好，近年来发展得如火如荼，后来