基于AHPSWOT方法山东省动漫产业发展路径选择.docVIP

基于AHPSWOT方法山东省动漫产业发展路径选择 　　[摘要] 通过运用AHP-SWOT分析方法对山东省动漫产业进行分析，可以发现山东省动漫产业发展优势与劣势同在、机遇与挑战并存，因而山东省动漫产业的发展要利用自身优势抓住外部机遇,在最优SWOT战略组合选择上应倾向于SO战略，同时要兼顾ST和WO战略。 　　[关键词] 动漫产业 AHP-SWOT分析 山东省 　　doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.20.024 　　 　　动漫创意产业是一个集资金、科技、知识三重密集型产业特征为一体的新兴文化产业，被公认为二十一世纪的朝阳产业。随着网络和数字技术的发展，动漫创意产业表现出越来越强的产业竞争力[1,2]。2010年中宣部、文化部、新闻出版总署等部委陆续出台了十余项文化产业政策，进一步推动动漫产业新一轮跨越式发展。 　　山东省作为一个拥有丰富历史文化和自然资源的文化大省，动漫产业尚处于初级发展阶段[3]，有必要深入分析研究动漫产业发展现状，探寻山东省动漫产业发展路径。 　　一、山东省动漫产业发展SWOT分析 　　1.山东省动漫产业发展的优势（Strength） 　　S1：地缘优势明显――山东省东与日、韩等动漫强国隔海相望，西靠京津冀，南接长三角，北临辽东半岛，拥有其他省份难以比拟的动漫产业发展地理区位优势。 　　S2：动漫产业发展势头强劲――目前，山东省动漫产业正在经历一个从无到有的快速发展期，已经形成了济南、青岛、烟台三个国家动漫创意产业基地，拥有馨漫园、沃土天人、星天地、天凤文化传播等等多家优秀动漫企业，业务涵盖动画制作、漫画制作、影视策划制作、影视后期制作、出版发行、衍生产品研发等动漫产业各个方面，动漫产业发展势头强劲【2】。 　　S3：人力资源储备良好――山东省科技教育力量雄厚，具有良好的动漫人才培养环境，形成了一定的人力资源优势。山东大学、山东师范大学、山东艺术学院、山东工艺美术学院、烟台大学、鲁东大学、山东省轻工业学院、山东省英才学院、济南游戏学院等10余所高校已先后开设了动漫相关专业教学和实训基地，每年都为动漫产业提供大量不同层次的专门人才。另外，政府也出台了大量优惠政策，推动了动漫产业的产、学、研相结合，大大促进了动漫各方面人才的引进和培养。 　　S4：动漫创作素材资源丰富――山东省丰富的历史文化资源是动漫产业发展的另一大优势。自古以来，山东省就被誉为“齐鲁之乡、礼仪之邦”，是中华文明的重要发祥地之一，其悠久厚重的文化为动漫创作提供了丰富的素材和资源【3】。 　　2.山东省动漫产业的劣势（Weakness） 　　W1.定位不准――由于当前山东省动漫产业仍有一部分作品仅仅局限于儿童教育，而不是作为产生经济效益的文化产业，因而山东省整体动漫产业运营意识还比较欠缺，仍未能形成良性的产业循环。 　　W2.原创人才、复合型人才短缺――山东省动漫专业人才培养大多致力于动漫技术方面，在创意策划、编剧导演和动漫产品推广和营销等方面人才缺乏。 　　W3.企业规模小，产业链不完善――山东省动漫企业大多企业规模较小，不具备大规模生产能力，国际化程度不高，下游动漫衍生产品的开发和生产缺乏商业化运营，市场开拓能力不强等等，产业链不够完善。 　　W4.融资困难，资金不足――在动漫产业盈利模式中，衍生产品收入占总收入的比重非常大，然而企业投入大量人力、物力和财力后，却不一定能进入衍生品环节，显现出风险与较长的资金回收周期，尽管政府直接提供部分资金扶持动漫产业发展，可目前来看，动漫企业融资困难仍然存在。 　　W5.急功近利，存在发展泡沫――动漫行业进入门槛低，从业人员来源广泛，造成部分动漫企业实际从事的是广告传媒、网站维护等行业，仅仅是为了享受政府扶持政策才更名为动漫企业，其夸大其词的虚假宣传也十分普遍，虽然山东省大部分机构及个人在全力经营动漫产业，但盲目跟风、急功近利甚至投机获利者也并非个别现象。 　　3.山东省动漫产业发展的机遇（Opportunities） 　　O1.政策扶持――山东省早在2007年就下发了《关于推动我省动漫产业发展的若干意见》，明确了政府在支持加大资金投入，支持动漫核心技术研发，支持动漫产业基地建设，支持动漫人才培养等方面的政策措施。当前，山东省也在抓紧出台支持动漫产业发展的相关实施方法，积极完善相应的财政、税收和土地优惠政策，打造山东省动漫产业发展的良好环境。 　　O2.经济全球化趋势――由于动漫产业拥有易于被别国接受、传播范围大、适用范围广、渗透力强等特点，经济全球化不仅为动漫产业的发展提供了技术支撑，也为其提供了发展的经济和社会基础。 　　O3.市场广阔――据经济学家推测，中国动漫产业有1000亿美元的巨大市场，除了动画片和网络游戏外,还包括