微博体育赛事报道现状与对策分析.docVIP

微博体育赛事报道现状与对策分析 　　【摘 要】本文以新闻传播理论为视域，以微博报道体育赛事的事例，探讨了微博在体育赛事报道中的作用。阐释了微博的传播特点、微博对体育赛事报道的影响与分析微博报道体育赛事存在的问题，提出了改进微博报道的若干对策与建议，为微博报道体育赛事提供了理论研究贡献。 　　【关键词】微博 赛事报道 体育报道 　　微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区。近几年，微博在中国也逐渐出现并发展，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为中国门户网站第一家微博服务的网站。微博作为一种新型的传播工具，在南非世界杯和广州亚运会报道中取得了良好的应用效果。实践证明，微博应用到体育赛事报道中是具有广阔的前景和无限的潜力的。 　　本文立足于新闻传播理论视野，以近年来微博报道体育赛事的个案为例，更加全面、深入地思考微博对体育赛事报道的影响，阐释微博在体育赛事报道中的地位与作用，试图从理论上为人们应对未来的微博体育赛事报道提供实践策略。 　　一、微博体育赛事报道的现状 　　可以说2010年南非世界杯是微博正式介入我国体育赛事报道一个重要的标志。长期以来，不管是平面媒体还是网络媒体都存在竞争越来越剧烈的局面，媒体之间同质化在体育赛事报道上更显得严重。为了摆脱体育报道赛事上的同质化局面，在南非世界杯比赛中，诸多门户网站均启用微博来报道世界杯以寻找突破口，这也成为国内微博报道体育赛事的先河。 　　随着微博的兴起，各大门户网站无不想在这个新鲜的蛋糕中找到自己的位置，于是微博已经成为目前主流门户网站体育赛事报道大力发展的又一报道模式。广州亚运会可以说使得微博这一新兴的报道模式走上历史舞台。微博给体育赛事报道带来了一种新的报道模式，全面提高了赛事报道的时效性。 　　二、微博参与赛事报道的特点与优势 　　1、微博的传播特点 　　（1）信息传播零时间。微博的信息源传播和信息再传播均可实现零时间。信息源传播的零时间信息的推广机制保证了用户所关注的人更新了消息之后，系统自动将更新的信息聚合到接受者的个人主页当中，按时间顺序排列出一条条信息，使信息同步主动呈现。信息再传播零时间即为微博转发功能的一键设置，使信息接受者在接受信息、阅读信息、再转发信息的过程可同步完成，即实现了信息再传播的零时间。 　　（2）互动性超过其他传播媒介。在微博的内容更新中,一个用户发表的内容可以即时被跟随者或好友看到并转发,而每个转发者的好友或跟随者又可以看到被转发的内容,因此,信息的扩散不再是一对一的传递或一对多的广播,而成为一乘以多再乘以多的链式反应,这种即时快速膨胀的信息传播,具有难以比拟的扩散优势。 　　（3）时效性和较强的现场感。正是因为微博的字数限制以及它发布平台渠道的广泛，这就使得微博具有了很强的时效性和现场感。从近些年发生的许多事件来看，微博这样的传播媒介甚至都可以走在各类媒体之前。大型体育赛事中更是如此。以南非世界杯和广州亚运会为例，各大门户网站在报道其比赛时均主打微博牌，其用意正是看中了微博强大的实效性和现场感。各大媒体在报道世界杯和亚运会时无不选择微博在第一时间让大家了解赛事的动态，当一则消息在微博上发布，用户们你一言我一语像聊天模式似的评论及回复常常使用户仿佛置身体育赛事发生的现场，正因为这样的时效性在报道体育赛事时充满了现场感才让微博能在现今得到如此追捧。 　　2、微博参与体育赛事报道的优势 　　（1）报道时效性显著提高。由于微博随时随地简单易发，记者媒体人可以一边观看球赛一边发布信息，对比赛现场的任何细节都能马上报道出来，哪怕对一次射门、一个进球都能立马发表。在时效性上微博无疑有着更强的生命力。 　　（2）报道的非专业化。这里的非专业化是指非记者及其他媒体成员。在微博之前，即便是论坛、博客这样的草根参与的网络媒体环境中报道体育赛事或者评论都是较为专业化的，因为没有一定的专业知识的人一般没有兴趣或者没有能力写出关于这方面的报道和帖子。而微博的出现让体育赛事报道更加全民化。只要你在电视或者现场观看比赛，不论何种职业都能发表自己只言片语的看法，使得体育赛事的关注度得到显著的提高。 　　（3）报道的碎片化。微博的一大特点就是碎片化的信息传播，在微博影响下的体育赛事报道也呈现出碎片化，一句话对比赛结果的预测就可以是一条微博，对一场比赛的观感情绪也只包含在几十到一百多个字中。微博的碎片化信息传播把体育赛事报道的门槛降低，这使得体育赛事的受众参与度提高而影响更加广泛，同时报道内容更加丰富多彩。 　　三、微博报道体育赛事存在的问题 　　虽然微博报道体育赛事已经被广大受众所接受,发展状况越来越好,但是这