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欧美体育城市评价指标体系探讨 　　摘要：利用文献检索法和案例分析法，对欧美体育城市评价指标体系进行了详尽的研究和分析，在四大国际体育城市案例分析的基础上，提出了欧美评价体系的特征和异同点，并藉此分析了评价体系对我国体育城市创建的启示，结合城市营销理论提出了我国城市体育行销的五点建议。 　　关键词：体育城市；城市营销；评价体系 　　中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1004-4590(2011)02-0018-05 　　 　　Abstract:By using the method of literature research and case analysis, this paper tries to research and analysis details on the indicator system for evaluating sports cities in the occident. Based on the cases about 4 major international sports cities, the result shows the characteristics, similaries and differences about this system. Meanwhile, it analyzes the effect about how to build national sports cities taken by the evaluation system. Combined with theory of city marketing, five advices were brought out to improve national sports cities marketing in this paper. 　　Key words: sports cities; city marketing; evaluation system 　　 　　1 前 言 　　 　　在高度全球化的今天，世界各大城市或地区间正在展开超越国家界限的全面竞争。城市竞争是为了获得更多的发展资源，在公平竞争的市场环境中，城市营销便成了获取资源的唯一手段，只有把城市卖出去，才能得到城市资源消费［1］。于是，许多城市希望通过各种营销概念与方式，吸引投资、人才与游客，达到塑造城市品牌、振兴当地经济、提升市民生活品质等目的。城市营销所能运用的策略相当多元，如瑞士达沃斯一年一度的“世界经济论坛”使达沃斯名扬全球，法国戛纳一年一度的电影节同样使戛纳家喻户晓，香港打造迪斯尼乐园来创造家庭旅游的新收益，迪拜凭借奢华的大型建筑吸引全世界投资者与国际媒体的眼球。除上述运用城市文化、休闲娱乐、艺术时尚等进行城市营销外，体育也越来越成为现代城市营销的一大利器。 　　一座体育城市实际上也就是一部巨大的富于激情和生命力的杰作，一首昂扬向上的史诗，一曲雄浑的城市交响曲。人们解读一座城市的体育发展历程，可以读到城市的灵魂、精神、激情、力量和壮丽憧憬。从一定意义上说，更能读出这座城市创造者们的新颖、独特、深刻的体育精神。被誉为英格兰门户的利物浦，音乐和足球使这座城市成为英国传统与现代文明完美结合的典范而美誉全球。“甲壳虫”乐队使利物浦活力无限，拥有利物浦文化和红军气质的利物浦足球俱乐部则使利物浦成为世界足球的永恒焦点，一曲“你永远不会独行”更诠释了利物浦的城市精神。后工业化时代，更多的城市开始利用体育进行城市转型与更新。巴塞罗那、赫尔辛基、都灵、曼彻斯特和鹿特丹都是利用体育进行城市营销的欧洲典范［2］。巴塞罗那通过举办1992年奥运会催生了城市中心的复兴，使之成为欧洲旅游胜地之一。作为英国制造中心的曼彻斯特经历城市转型的阵痛后，通过三次申办奥运会、举办1996年欧洲冠军杯、2002年英联邦运动会，使城市获得了极高的知名度，成功地实现了城市转型，带动了社会和经济的复苏，成为世界知名的体育城市。 　　随着世界城市格局的不断变化，城市的角色需要重新定位。对于正在崛起中的中国的城市来说，城市竞争时代的到来既是一种挑战更是一个机遇。在国内诸多城市创建体育城市和热办大型赛事之时，我们的决策者更需要理性和系统的分析。何谓体育城市？国外有没有相应的建设标准和评价体系？这些评价体系对我国城市体育发展有何借鉴意义？这就成为本研究最为关注的核心内容。 　　 　　2 欧洲体育城市评价标准体系及案例 　　 　　欧洲体育城市的评选主要存在两个评选体系，其一是欧洲体育之都协会（ACES）主导的年度“欧洲体育之都”评选，其二为英国专业体育咨询机构ArkSports的“世界顶级体育城市”评选。欧洲体育之都协会（ACES）的“欧洲体育之都