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林芝地区民俗旅游开发中存在问题及对策 　　[提要] 在全球化背景下,民俗旅游成为挖掘、梳理与利用民俗文化、传统文化的最佳载体,其文化传承的意义十分重大。林芝地区具有得天独厚的气候资源条件和民俗风情条件,民俗旅游发展潜力非常大。但目前该地区民俗旅游开发尚处在初步阶段,存在一些亟待解决的问题。本文主要论述了林芝地区民俗旅游开发中存在的一些主要问题并提出了相关建议。 　　[关键词] 林芝地区;民俗旅游;开发 　　[作者简介]曾衍生,男,西藏林芝地区公安处党委副书记、副处长。(西藏林芝860000) 　　 　　民俗旅游区别于一般的观光旅游、度假旅游,属于专项旅游的范畴。它具有很强的民族性、地域性,强调特色鲜明。在全球化背景下,民俗旅游成为挖掘、梳理与利用民俗文化、传统文化的最佳载体,其文化传承的意义十分重大。民俗旅游也是当前旅游业最具发展潜力的一种旅游形式之一。国务院2009年12月1日出台的《关于加快发展旅游业的意见》提出“在妥善保护自然生态、原居环境和历史文化遗存的前提下,合理利用民族村寨、古村古镇,建设特色景观旅游村镇”,为我国民俗旅游大发展提供了新的动力。林芝地区,集西藏宗教、自然景观、民俗风情、富饶特产之大成。随着青藏铁路和林芝机场的开通,其作为西藏民俗旅游的中心地位已经逐步显现。林芝地区具有得天独厚的气候条件和资源条件,民俗旅游发展潜力非常大。 　　 　　一、林芝地区民俗旅游发展中存在的问题 　　 　　1.发展旅游业的基础设施比较薄弱。西藏林芝现有旅游星级宾馆及旅游定点企业9家,可同时接待游客860人,国家旅行社1个即林芝香巴拉旅行社。自青藏铁路通车和林芝机场通航以后,游客数量的快速增长,带来对西藏旅游基础设施、接待服务设施和旅游景区系统需求的大幅度增加,尤其旅游景点、旅游设施、旅行社、旅游车辆、餐馆饭店等方面都面临巨大的需求增长。而目前,林芝的旅游产业发展规模、水平都不能适应这种突发的市场变化,旅游配套设施和相关服务行业发展水平,没有能力消化迅速增长的客流。另外,旅游交通基础设施差。林芝交通虽现已具备公路和航空,但从拉萨到林芝408公里的公路交通,会让游客人困马乏;成都到林芝的民航是个不错的选择,但费用昂贵,不适合低收入游客。医疗卫生和通讯等方面也不适应发展旅游的要求。 　　2.优势资源没有得到有效开发。总的来说,林芝地区民俗旅游资源的开发工作尚处于起步阶段,优势资源未得到有效开发,没有转化成为旅游业发展优势。目前,林芝地区的旅游产品种类单一,主要是观光游览型旅游产品,缺乏具有林芝多民族特色的具有丰富文化内涵的旅游产品。 　　3.高素质旅游专业人才缺乏。随着青藏铁路通车和林芝机场通航,游客数量的大幅度增加对林芝旅游业的从业人员数量和素质提出新的要求。目前,林芝旅游人才存在诸多问题。一是缺乏精通旅游业务的管理和经营人员。林芝现行旅游管理和经营机构不完善,经营管理水平和服务质量过低,总体素质不高,缺乏精通业务的管理和经营人员,远远不能适应旅游业发展的需求。二是旅游业高级管理人才也严重短缺。林芝由于历史和地理的原因,经济发展相对内地较为落后,各方面人才较为匮乏。随着旅游业的兴起及旅游业的支柱地位,旅游业高级管理人才日益突显严重短缺。三是缺乏精通多种语言的旅游翻译人才。西藏和林芝已经成为世界级的旅游圣地,这里民俗旅游资源极为丰富,民风民俗及宗教文化极具特色,吸引了国内外的大量游客。国外游客对西藏游充满热情,但是由于语言障碍无法深入了解西藏文化,不利于林芝民俗旅游业的快速发展。 　　4.旅游企业规模小。林芝的旅游企业数量较少,只有4家旅游定点企业,当然还有一些规模更小的私营企业。总体来说这些旅游企业的经营能力、管理水平和服务质量都较差,远远不能满足旅游产业的需要。旅游企业数量少、规模小阻碍了林芝旅游业的蓬勃发展。 　　 　　二、林芝地区民俗旅游发展对策 　　 　　1.找准定位,扩大宣传,建立品牌。旅游业的大发展,离不开景区景点的优势发挥和特色定位。由于民俗所具有的民族性、地域性特征,使当地民俗不易为外人所知,有些民俗事象也很难被外人理解,因此,宣传和介绍民俗是开发林芝地区民俗旅游的关键步骤。首先,在民俗旅游开发时就应有品牌意识,整体定位应明确,宣传形象设计应突出民俗特色。其次,旅游区也必须确立自身整体特色定位,这样才有吸引力和竞争力。而宣传又是突出优势和争取认同必不可少的。第三,林芝地区民俗旅游应针对中外旅游者的旅游心理,宣传当地的旅游资源,激起旅游者的游览欲望。 　　2.提高服务层次,提升旅游品味。良好的旅游资源必须要有优质的服务来做支撑,才能发挥其良好的效益。一个游客如果在林芝地区旅游过程中,不能享受到良好的服务,那么只能是慕名而来、扫兴而归,从而影响和降低旅游资源的品味,制约林芝地区旅游资