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浅谈中国网络媒体对传统媒体影响 　　摘要：网络是高科技发展的产物，是人类文明进步的标志，网络媒体作为区别于纸质、广播、电视之外的一个新兴的第四媒体━━以其独具的传播优势，在对传统媒体产生了巨大冲击的同时，也推动了传统媒体资源的整合与创新，两者各有优势和局限，相互促进，共同发展。本文阐述了网络媒体对传统媒体的影响，分析了两者各自的优势及其相互关系，提出了“大媒体”的概念，为如何规范和更好的利用网络媒体，整合和创新新媒体和传统媒体资源，宣传政府决策；引导社会舆论；创建和谐社会提供了一定的参考。 　　关键词：网络媒体；传统媒体；冲击影响；融合发展 　　中图分类号：TP311.134.3文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）03-0369-03 　　 　　 　　一、中国网络媒体发展史及现状简述 　　中国网络新闻的发展史可以追溯到1993年12月6日的《杭州日报》电子版。1994年4月20日正式接入国际互联网络（Internet）;1995年中国公用计算机因特网的开通，1995年5月我国向社会放开网络接入和提供全面服务。1995年至1999年，是中国网络媒体起步阶段。从２０００年起在国家政策扶持和商业化市场运作的基础上，开始飞速发展，到如今，中国网络媒体已形成了超规模的布局和巨大的传播影响力。近几年中国网络媒体在对一系列重大事件中的新闻报道中完成了传媒角色的转型，从“草根”走向“主流”的网络媒体角色嬗变，标志着网络媒体的日臻成熟，进一步体现了新媒体的媒介功能与社会责任的融合，标志着中国网络媒体经过了十余年的发展已经开始步入成熟。 　　截至2010年6月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%。手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，半年内新增4334万，达到2.77亿人，增幅为18.6%。网络的商业应用跻身全球前列，网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点，其中，商务类应用表现尤其突出。全国网络购物用户达到1.4亿，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，远远超过其他类网络应用。此外，其中搜索引擎、及时通讯、网络游戏，以及近几年兴起的博客的营收规模都非常客观。 　　从狭义的网络媒体，也就是网络新闻方面来看，通过互联网获取第一手及时新闻资讯已经成为大部分公众的选择。被称为网上信息中心的门户网站已经成为越来越多的网民最快捷的信息获取源。目前国内形成较大规模的门户网站有新浪、网易、搜狐、中华网等数家，他们都拥有自己的用户群，也共享着相当部分的用户。自2000年开始，政府所领导的网络媒体体系开始发展，主流新闻媒体网站迅速增加，形成了大量的综合性新闻网站。据有关方面统计，我国主要新闻网站已吸引了国内95％以上的网上浏览量，在全国众多网站中处于主导地位。中央与地方重点新闻网站已经崛起，正引领着中国互联网新闻的主潮流，对重大事件都起到了很好的舆论引导和监督作用。 　　二、网络媒体的优劣势分析及对传统媒体的影响和冲击 　　（一）网络媒体的特点和优势 　　1、网络媒体在信息传播速度、资源获取易度和速度、信息传播量等方面都大大强于传统媒体。报纸要等到第二天才能出版，广播、电视进行制作后需要等到新闻时段才能播放。而网络媒体无时间限制，随时可以加工发布。现在，随着“3G”手机互联网的开发应用和极其低廉的手机上网资费，使得网络资讯触手可及。受众可以随时随地通过网络获取第一手资讯。此外，网络的信息传播量也远远大于收到篇幅、版面、时间限制的传统媒体。 　　2、网络媒体不受空间和地域限制，在传递跨地域、跨国界信息中具有绝对优势。传统媒体中的报纸受地域限制的特征很明显；广播、电视只有通过卫星传播才能实现全球播放，目前我国的广播、电视能在全球接受和播放的节目寥寥无几。而网络是没有边界的，不受地域限制。不论在世界任何地方，只要有一台能上网的电脑，什么信息都可以看到。 　　3、网络媒体是唯一具备互动性的媒介。网络媒体新闻具有很明显的“以人为本”的特征，人的行为和行为中的情感因素在网络媒体上得到了充分体现。而传统媒体的信息只能单向传播，无法及时获取受众的反馈和意见。 　　4、网络媒体较传统媒体而言具有易检索性的特点和优势。网络媒体的所有新闻全部保存在数据库里，查以前新闻、查相关新闻非常方便，与传统媒体相比，节省了大量的人力物力。 　　5、网络媒体具有信息传播形式多样化、可操控性强的优势。传统媒体是平面媒体，网络媒体则是立体媒体，可融文字、图片、视频、音频为一体，从而对某一事件进行全方位的立体宣传。如3月11日发生的日本东海岸地震，新浪、网易、腾讯等主要网络媒体都进行了全方位全时段的报道，通过视频新闻、图片快递、高端动态、焦点专题、