复杂社会网络结构与创新抗拒关系的仿真研究-企业管理专业论文.docx

万方数据 万方数据 武汉科技大学 研究生学位论文创新性声明 本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下，独立进 行研究所取得的成果。除了文中已经注明引用的内容或属合作研究共 同完成的工作外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写 过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文 中以明确方式标明。 申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。 论文作者签名: 琢锋 日期:协切归自 研究生学位论文版权使用授权声明 本论文的研究成果归武汉科技大学所有，其研究内容不得以其它 单位的名义发表。本人完全了解武汉科技大学有关保留、使用学位论 文的规定，同意学校保留并向有关部门(按照《武汉科技大学关于研究 生学位论文收录工作的规定》执行)送交论文的复印件和电子版本，允 许论文被查阅和借阅，同意学校将本论文的全部或部分内容编入学校 认可的国家相关数据库进行检索和对外服务。 论文作者签名: 级嗓 指导教师签名: 业16- 日期:r:}1)川勾 摘 要 受欧美金融危机以及国内产业结构调整的影响，中国经济增速持续放缓，表 现在市场上则是消费者开始谨慎消费，企业产销受阻。开发新产品成为企业生存、 发展及获得竞争优势的一个重要途径。然而，新产品上市的失败率非常令人吃惊， 绝大多数的新产品均会遇到创新抗拒。 研究表明，创新扩散的重要（传播）渠道是社会网络，因此社会网络对消费 者创新抗拒的影响必然不可低估。本研究通过对复杂社会网络以及创新抗拒的相 关研究进行回顾，研究了复杂社会网络结构与创新抗拒的关系，希望了解创新产 品在何种结构的社会网络中更易扩散失败，为企业规避复杂社会网络带来的创新 抗拒风险，以及科学利用复杂社会网络影响消费者创新采用提供一定的参考和借 鉴。 本文通过建模与仿真的方法，选择小世界网络模型代表实际社会网络，用微 观扩散模型模拟实际的创新扩散过程。仿真研究发现，在连接更加随机的社会网 络中反而更容易出现创新抗拒，而且社会网络中的初始使用者人数较少时，创新 也不易扩散成功。同时本文基于社会网络的视角，通过对比说明移动即时通信应 用—米聊扩散失败的原因，从侧面说明了本文仿真结果具有一定的实际解释力度。 最后就新产品上市时，如何减少市场的创新抗拒给出了营销建议。 关键词：复杂社会网络；社会网络结构；创新抗拒；仿真；米聊 I Abstract Under the bad influents of U.S financial crisis and the adjustment of Chinese industry structure, Chinese economic growth rates begin to decline consistently. Consumers are more cautiously on expenses, while the products sales are more difficult. Launching new products has become an important way for enterprises to survive、 develop and get advantages, however, the failure rate of launching new products is very high, almost of diffusion of innovation are more likely to fail. Social network is the primary environment of new products diffusion，so that it affects consumer innovation resistance much. Based on the theories and literatures about social network and innovation resistance，this research try to analyze the relationship between the complex social networks structure and the innovation resistance, on purpose of finding the affecting rules and provide some help the enterprise when launching new products． Choosing the small-world network model represents the actual social networks