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试论关东文化产业与齐齐哈尔城市营销实现策略 　　[摘要]文化与经济一体化是现代社会发展的必然趋势，文化产业化运作已成为我市营销的重要形式。实现关东文化产业化运作与齐齐哈尔市城市经营的有机统一，应明确认知关东文化的产业价值，确保关东文化产业化营销路径方式的多样化，变“粗放型”开发为“集约型”开发，培养一支具有文化创新力、精于管理的文化企业家队伍是实现文化产业化与城市营销完美结合的关键。 　　[关键词]关东文化；文化产业化；城市营销 　　[中国分类号]G122　[文献标识码]A　[文章编号]1009－2234(2009)05－0005－03 　　 　　文化与经济的逐渐一体化是现代社会发展中客观存在的必然趋势。“从发生学的角度来看，文化与经济本质上具有共生关系。”思想、观念、意识的生产最初是与人们的物质生产活动交织在一起的，文化和经济都是人类世界再生产的产物，有意识的生产活动既创造了经济发展的丰硕成果，也带来了文化发展的长足进步。在日趋激烈的全球竞争环境下，文化产业化运作已成为城市营销的重要形式之一，成为提升城市竞争力的重要战略工具。本文拟从文化产业与经济发展共生的角度探讨关东文化产业化运作的实现路径与齐市城市营销的实施策略。 　　 　　一 　　 　　中国幅员辽阔，民族众多。鉴于历史渊源、自然条件、经济状况及风俗、语言诸方面差异，在长期的历史沉淀中，不仅形成本民族的文化，也积蓄成具有本地特色的区域文化，诸如以河南为中心的中州文化、以山东为中心的齐鲁文化、以四川为中心的巴蜀文化、以两湖为中心的荆楚文化等等。东北地处东北亚中心地带，民族混居，亦形成以辽宁为中心，涵盖吉林、黑龙江，与中原内地既相联系又相区别的关东文化。关东诸民族大多生活在草原、山林地带，气候寒冷，生活条件低下，为了生存，不得不同严酷的大自然作艰苦的斗争。这种艰难的生活环境造就了他们粗犷彪悍、质朴豪爽的民族气质和品格，反映在文化上，形成一种“雄健磊落、慷慨激昂而悲壮的格调，洋溢着积极向上、开拓进取的乐观精神。关东文化以雄浑刚健、壁立千仞的气概崛起于东北，独树一帜，同其它地区异彩纷呈的文化交相辉映，并驱争雄。 　　文化有狭义和广义之分。狭义的文化一般指特定民族的文学、艺术、宗教、哲学的基本形态、理念和价值体系。广义的文化则指特定民族的生存方式、行为方式和文学、艺术、宗教、哲学背后的价值体系，因此有学者认为文化是一个民族的生存方式的总和，文化总是和人、和具体的民族紧密相连，民族性是文化的基本特性。从系统论的观点来看，文化是一个有机系统。文化系统由实物文化、行为文化和观念文化三个文化层面构成。文化与经济本质上具有共生性。马克思主义认为，作为观念形态的文化，都是一定时代经济发展的产物。因此，对关东文化的考察必将天然划分为传统与现代两个维度： 　　从历史的角度来考察，从生产方式看，关东具有农业、游牧、渔(射)猎，以及农牧相结合等多种经济形态。反映在文化上，与其经济状况相适应，则有农业文化、草原文化、渔猎文化及农牧兼有的混合型文化。在一个地区包含多种文化类型，这与中原一脉相承的单一的农业文化有着很大的不同。因此，关东文化的多样态与多层次，蕴育极其丰富的内涵，构成了它显著特点之一。就其文化风格而言，较之中原或江南文化，关东自有其独特的风范。 　　从现代的角度来看，新中国成立后，在东北基本建成了国家工业化建设的重工业基地，东北的钢铁、粮食、原油、木材、煤炭、基本化工原料和重型机械源源不断地运往关内各地，东北成为全国名符其实的能源材料基地、粮食基地、工业装备基地和产业工人的培训基地。从1962年以来，由于中苏关系的恶化和地缘关系的变化，国家把“大三线”建设作为投资重点，对东北地区投资比重逐渐减少，工业设备长期得不到更新改造，而国家需要东北提供的原料与物资有增无减，以至形成今天积重难返的新旧东北现象。这种曲折的经济发展史使东北文化中更多包含有一种制度依赖的因素，它缺乏能动性、自觉性，是被动地接受安排，而不是主动地接受挑战。 　　关于东北区域文化的独特性。很多学者从多角度做过精辟的论述。学者赵文翰认为，日神文化意识、黑土文化意识、多元文化意识、塞垣文化意识是关东文化的显著特征。田毅鹏教授认为，吉林文化(东北文化)具有四个方面的“自性”：间断性与跳跃性的结合。移民文化，刚健豁达的个性和勇毅果敢的尚武风气结合而成的质朴雄劲的古风。邴正教授在具体分析了位于东北中间地段的吉林省地域特色后，提出了吉林文化的四大表现形式：博采众长的包容性、英雄主义文化的品格、鲜明的现代文明素质和注重团结合作，同时他认为浓厚的计划经济意识、人际关系依赖、粗放经营、流动性差是其缺陷所在，据此他归纳了这种文化模式的六大副作用：生存压力小，生活方式悠闲，社会惰性强，计划经济传统浓厚，单位归属感强，人际关