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试论党报开发农村受众资源策略 　　[摘 要]当前，我国党报正面临着前所未有的挑战，在传媒的激烈竞争中，党报要想改变这种跌势，就得顺应市场适时改变策略，大力开发农村受众资源是为上策。为此应从宏观层面入手，更新传播理念，从观念上打破传统的办报模式；要更新报纸的内容和形式，加大发行力度；加强操作层面上一些具体性工作，从细节上赢得农村受众。 　　[关键词]受众；靶子论；休克资源；涟漪效应 　　[中图分类号]G210 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]1009－2234(2007)04－0137－02 　　 　　受众是决定一家媒体生存与发展的关键因素，尤其是在当前我国处在社会主义市场经济建设时期，媒体纷纷走向市场，报业竞争日趋激烈，受众更能决定媒体生存的命运。目前，各地都市报与晚报正是“听取蛙声一片”之时，各级党报不再“居安不思危”了，所遭遇到的压力无疑是极大的，在这些压力面前党报是不是就永居人后?当然不是。如果它们顺应市场的要求适时的改变策略，对现有的受众资源进行深层次开发，向农村受众市场寻求新的增长点，激活休克资源，就能牢牢扎根于媒体林立的市场当中。 　　在中国13亿人口中，农村占了9亿，是中国最大的受众群体。然而，在轰轰烈烈的传媒竞争中，农村受众却不知不觉地被党报忽视了，冷落了占人口绝大多数的农村受众，显然是办报策略的偏颇。为此，在既定的中国农村政治、经济、文化的发展状况下，对于农村这块“富矿”，党报该如何进行开采来抢占农村受众市场，这是各级党报应引起重视并思考的问题，本文试从以下三个方面谈一些开发策略。 　　 　　一、理论层面 　　 　　1.传播理念的更新 　　各级党报应转变传播观念，摒弃“以传者为中心”的陈旧观念，“靶子论”已明显不合时宜，彻底改变一厢情愿的灌输式宣传方式，转向“以受众为中心”的传播理念，并调整受众定位。定位要灵活而不僵硬：抓住现实受众，锁定各级机关受众和高端人群，同时大力开发潜在受众，千万不能忽视广大农村受众，应不分什么界别尽可能扩大自己的受众面，即要做到有效地巩固核心读者，有力地争取边缘读者，有意地开发潜在读者，进一步扩大目标读者。如武汉市委机关报《长江日报》及时注意到农村受众市场，适应新农村发展的需要，在经济版适时地开办了《聚焦三农》栏目，寻找到了具有个性特色的发展空间，通过细分市场培育了新型目标读者群。 　　2.办报理念的创新 　　各级党报应奉行“广采缤纷天下事，飞入寻常百姓家”的办报理念，紧紧抓住“贴近”做文章，制造涟漪效应。按照“三贴近”的要求，深入基层、深入实际、深入群众，到田间地头了解民情、倾听民声、把握民意，如同蜜蜂采蜜，博采鲜活的“三农”新闻。同时，抓住“新鲜性”、“接近性”、“人情味”等新闻要素，以人为本，关注民生，挖掘深层次的人文关怀，努力做到新闻的接近性、可读性、易读性和人情味，这样党报才能像报春的燕子，飞进广大农民的家中。 　　3.服务理念的革新 　　各级党报应确立“真诚到永远”的服务理念。在媒体竞争的背景下，当代读者饱尝到了作为精神消费者的“上帝”的滋味和乐趣，党报也要真诚地把农村受众视为“上帝”，突破习惯上单向灌输式地宣传，找到农村读者的关注点，以服务贴近读者要求，这服务包括“思想观念上的服务”、“方针政策上的服务”、“科学知识上的服务”和“生活消费上的服务”四个方面，为广大农民提供全方位的资讯，满足受众不断变化着的需求，使党报成为农民了解外部世界的窗口，与外界沟通的桥梁，努力缩小城乡“信息鸿沟”，从而提升农村读者对党报的忠诚度，赢得农村受众的长期厮守。需要指出的是，这种服务并不是一味地迎合，唯受众马首是瞻，而是要把农民引导到远离低俗、崇尚科学和高尚道德情操的轨道上来。 　　 　　二、业务层面 　　 　　时代不断变迁，读者不断分流，受众不断重组，党报应考虑到受众的变化特点，时时考察时代发展的脉络和农村受众的最新需求与动态，及时根据目标受众的需求，照顾到边缘读者的渴望，重新配置新闻资源。在新闻内容和版面上进行重组与整合，并加强发行，这实为党报的取胜之道。 　　1.内容方面 　　“内容为王”是党报应追求的目标。内容才是报刊的真正“卖点”和招来“回头客”的致胜法宝。为了满足农村受众的需要，各级党报要适时刊发农村科技新闻、增收致富新闻、乡风文明新闻，并充分报道本地当前新农村建设的新变化、新经验、新成就和新问题。在具体的报道中，力求把新闻做近、做活、做巧。 　　做近政治(政策)新闻，改变过去报道频次过多、篇幅过长和内容呆板的现象，抓住可读性，从政府视角、专业视角转向百姓视角，把党的方针政策联系实际地进行解读，重大政策及时传达，解读政策通俗易懂。如湖北省委机关报《湖北日报》2006年6月8日发表的消息《省委省政府落实实现烟叶增收目标》，很