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闲置资源共享游戏化营销策略研究 　　【摘 要】人类自从进入21世纪以来，世界互联网科技水平不断提升。互联网科技的发展很大程度上改变了人类的生活。互联网科技在21世纪飞速发展，许多传统的线下产业被转移到电脑、手机等移动设备上，让人类可以在任何时间、任何地点完成以前难以完成的任务。在这种高效经济飞速发展，电子商务水平不断提升的情况下，市场上逐渐产生了“共享”的新兴理念。但是在现阶段，我国的“共享”的新兴理念很难被广泛地运用的人们的生活中，在已经运用的共享衍生产品存在这很多问题，阻碍了“共享”模式的发展。针对这种情况，本文结合共享资源、闲置空间的理论和游戏化的方法，对共享资源进行研究，并通过对这种情况下的互联网“共享”产品的进行调研和游戏化的设计，寻找到现有的互联网“共享”产品所存在的不足，为“共享资源”的游戏化营销提供借鉴的基础。 　　【关键词】闲置资源；共享；游戏化营销 　　一、引言 　　“共享”成为了这个时代最热门的词汇之一，“共享经济”也变成了创业者们所热衷的领域。共享经济，是新时代的新经济模式，通常是指以获得部分的报酬为主要目的，基于陌生人之间并且存在物品使用权暂时转移情况下的一种新的经济模式。其本质是整合线下的资源，这些资源可以是一些闲置物品、闲散劳动力、空余资源。共享经济，也被称作为人们公平享有社会资源，以各自不同的方式付出和受益，共同获得?济红利。此种共享更多的是通过互联网作为媒介来实现的。而当下比较热门的“共享单车”“共享充电宝”“滴滴打车”等，可以说都是共享经济潮流大环境的衍生产品。 　　在这种环境下，很多的企业的营销者都想通过一种新型的方式将共享的理念与现今存在的传统产业相互结合起来，并设计出新型的产品，抢占市场，实现自身利益的最大化的目标。“共享资源”之所以能够达成共享，是因为参与共享的用户拥有高度的参与度、投入感和使用感。这时，“游戏化”便可以发挥出自身的优势。因为“游戏化”具有高度的天然用户参与度与体验感。 　　但是，并不是所有的游戏化营销设计都能在短时间内提升用户参与度并激活用户的。因此，本文将在以下的章节中提出如何用游戏化的理念对现有的共享经济下的产品进行分析，并总结研究共享资源游戏化营销策略。 　　二、相关概念界定 　　（一）闲置资源 　　资源，是地球上固有的，也是一个国家和地区所固定拥有的，一个国家的资源一般有两类：自然资源和社会资源。前者包括：光、水、气、林等，一般自然资源都是固定不变的，只能提高资源的利用率。后者包括人力、物力、财力、信息等，社会资源则可以加以整合和利用。世界上存在的资源是有限的，人类社会从诞生以来，就在不断地去获得资源并且利用资源，运用这些资源创造财富。后来，渐渐地演变成一个部落，联盟，直到现在所存在的国家。本质上都是通过一定的方式对资源的占用，拥有资源的人便拥有财富，便会获得社会地位。据科学研究表明，人类使用资源的速度远远要大于资源再生的速度。这也就意味着，如果我们不能提高资源的利用率，地球上将会面临资源枯竭，人类灭亡的一种状态。很多生态学家也意识到了这一点，所以那些环保组织应运而生，鼓励人们节约资源。 　　闲置资源，就是那些利用率不高的资源，没有被使用或者使用程度不高的一些产品、技能和服务等。闲置资源一般情况下可以被分为三类：闲置实物和资产（汽车、住房、家电、生活用品等），闲置的技能和特长（个人特长、业余工作），闲置的时间（休闲时间、非正常工作时间）。闲置资源也可以分为个人闲置资源和公共闲置资源这两类。个人闲置资源，就是那些每个人的自身的闲余的资产、技能和特长。通常情况下，个人闲置资源的主体量很小，而且整合起来困难较大。公共闲置资源，一般来说是指那些公共的资产没有被充分利用从而闲置下来。公共闲置资源通常主体量较大，整合起来困难相对较小。 　　在闲置资源的流通领域，国际上已经形成了以互联网模式为主导的在线寄售方式，并且已经发展了多年。物联网也会带来许多创新的新型思维，许多的产品和服务可以通过物联网建立起链接，活化闲置资源，在不用制造新产品的情况下，就可以形成新的产业。未来，在国家“三去一降一补”政策的引导下，随着企业资本地引入，闲置资源作为一种以前被放错位置的资源，一定会在建设社会主义持续发展、资源节约型的社会中发挥着举足轻重的作用。 　　（二）共享 　　共享，是指个人或机构将自己的闲置资源有偿地让渡给他人使用，从而使得让渡者获得回报，分享的个人或者公司从自己让渡的闲置资源的使用权中获得价值。 　　它的本质是：在消费者提供较低的价格的情况下，通过线上平台整合闲散物品，使消费者获得需要的产品或服务。对需求方而言，可以使用现时无法购买却想要获得短暂的使用权的物品，从而降低了需求者当时费用，获得现时的最大利益。对于供给方来说，将自身的闲置资源在特定的