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闲置商标价值认识及评估方法探讨 　　[摘要]文章分析了闲置商标(权)的价值内涵、闲置商标的价值构成及影响因素，并就闲置商标的评估方法进行了探讨。 　　闲置商标是指自然人，法人或其他组织通过原始取得或继受取得途径取得商标专有权后，从未使用或连续三年或三年以上停止使用的注册商标，新注册商标在被使用之前也属于闲置商标。对于使用中的商标，这类商标权的价值在于：由于商标代表了企业良好信誉，使得使用该商标制造和销售产品，能比一般商标产品取得更好的经济效益，获得高于同行业水平的超额利润。因此，评估实务中关于使用中的商标权的评估，由于评估依据比较充分，评估结果具有较强的说服力。 　　对于闲置商标，特别是从未使用过的商标(包括新注册的商标)，由于目前市场交易存在一定的乱象，导致人们对其价值的认识比较迷茫。如交易成功的案例：2007年11月份，“我能”商标作价300万元、“八大古都”商标以500万元顺利作价出资：2007年1月15日浙江温州商标拍卖中，“王羲之”商标成交价28万元，“犀牛”商标成交价90万元，“布里”商标成交价32万元。交易不成功的案例：专家估计无形资产超过500万元的“诸葛亮”商标、1500万元的“大邱庄”商标在公开拍卖中却由于无一人竞买而流标；2005年底首届中国商标节的商标转让推介会上，30件商标无一“找到婆家”；2005年上海联合拍卖有限公司组织的国内首次商标拍卖会上，有219件商标参与拍卖，最终只有2件成交。另有一些傍名人商标被“抢注”者开出了“天价”：“张一摩”叫价800万元、“赵本衫”叫价1000万元、“刀郎”酒类商标标价3000万元、“粥绝伦”食品商标标价100万元、“浩海灯”灯具商标标价50万元。那么，同样是闲置商标，为什么有的商标能拍出高价。而有的商标又“不值钱”，傍名人商标真值那么多钱吗7闲置商标的价值该如何认识，如何评估，本文便是对闲置商标(主要是从未使用过的商标，包括新注册的商标)的价值内涵、评估问题加以初步探讨。 　　 　　一、关于闲置商标(权)的价值内涵 　　 　　闲置商标的价值应该由什么来决定，它的价值来源是什么?它既不是由社会必要劳动时间来决定，也不是由个别劳动时间来决定――闲置商标(权)的价值与商标的研制开发成本并无严格的匹配关系，有时甚至是不成比例的，其市场价值并不完全是其内在劳动价值的货币表现。 　　马克思曾经说过：“不能由劳动再生产的东西(如古董、某些名家的艺术品等等)的价格，可以由一系列非常偶然的情况来决定。要出售一件东西，唯一需要的是，它可以被独占，并且可以让渡”。这就是说，那些无法由社会必要劳动时间来决定其价值的产品之所以具有价格，基本前提就是因为人们对它们享有独占的权利，并且这种权利可以让渡。闲置商标就属于这种不由社会必要劳动时间来决定其价值的产品，同时，商标(权)这种知识产权也具有独占权(唯一性、排他性)，使用权、让渡权、处置权、索取权、继承权等产权特征，所以商标(权)具有“价格”这种表现形式。 　　此外，商标无形资产还具有稀缺性，更具有排他性(珍贵性)。特别是当商标名称取材于著名景观、诗词典故、历史名人等文化资源时，由于文化资源与物质资源一样，是历史积淀下来的，短期内不可再生，因此这种有开发潜力(即投资价值)的商标是有限的，可以说注册一个就少了一个，具有稀缺性；而且商标不允许重复注册更凸显了它的排他性、唯一性、珍贵性。随着市场经济的发展，商品(与服务)越来越丰富，而给产品(或服务)命名更是变得越来越困难，要设计制定一个有开发潜力而又不重复的品牌名称(如目前的服装商标)已不是一件容易的事。 　　商标的独占性和使用价值(有获利潜力的商标)的稀缺性，使闲置商标的价格是在价值判断的基础上，由受让方的购买欲和支付能力决定，而与一般生产价格或产品价值所决定的价格不同。换言之，与价值决定论比较而言，闲置商标更倾向于价格的供求决定论。 　　因此，闲置商标的交易一般采用“拍卖制”，即先确定一个拍卖底价，然后将商标交给市场。“成交价”是竞买人(受让方)在商标价值评估的基础上，以其购买欲和支付能力决定的价格，这个“成交价”其实也就是该商标的“合理价格”。闲置商标转让是知识产权(商标权)的让渡，产权主体凭借其排他性产权的让渡取得相应的收益，其价格是产权收益的实现形式。 　　 　　二、闲置商标的价值构成及影响因素 　　 　　(一)闲置商标(权)的价值构成 　　总体来说，闲置商标(权)的价值包括一般价值与附加价值。 　　1.闲置商标(权)的一般价值(即资金成本) 　　任何闲置商标(权)都是有价值的，因为要在一种产品或服务上独占性地使用一种商标，必须经过注册的过程，而这一过程是要支付资金的。也就是说必须首先付出一定的代价才能得到这样一种权利，这种代价就反映了这一权利的资