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阅读率晚报生命力 　　《南湖晚报》至今仍保留“晚报晚出”的传统，在新兴媒体咄咄逼人的情势下，晚报紧紧扣住阅读率这一核心任务，着力突出新闻的贴近性、鲜活性、趣味性和服务性，做大做强本地新闻，做深做透重大新闻，做精做细社区新闻，使《南湖晚报》名副其实地成为嘉兴市民的信息超市、生活帮手和精神伴侣，达到媒体和市民心心相印、水乳交融的理想境界。 　　在遵循公序良俗的基础上切实提高阅读率，是晚报赢得市场份额、提高核心竞争力的主要途径。实践证明，在“让报纸更好看、更有用”的目标鼓舞下，经过全体同仁不懈努力，《南湖晚报》最近几年不仅发行量继续递增，广告收入也持续攀升，成为嘉兴地区最受市民欢迎的读物，以及广告客户首选的发布媒体。 　　 　　做大做强本地新闻 　　 　　《南湖晚报》做大做强本地新闻的主要做法是―― 　　抓民生新闻，树晚报民众利益代言人形象。此处的“民生”需做宽泛理解，举凡涉及老百姓的衣食住行、就业就医就学、社会保障、生态居住环境，均在其列。抓民生新闻有一个基本的价值标准，就是勇于担当本地居民的代言人。把百姓的喜怒哀乐放置心头，把心交给读者，在不滥用媒体权力的前提下，通过媒体的舆论传播和放大功能为百姓正当权益鼓与呼，这样的民生新闻才有生生不息的活力，才能赢得读者的认可和赞誉。 　　《南湖晚报》的民生新闻报道特别注重新闻本身的草根性，尤其是那些带有普遍性的、影响面广的标本性民生难题，一旦获得准确的信息来源，往往会尽最大努力纵深挖掘，寻找问题的根本症结所在，力争新闻报道不仅能促进具体民生问题的解决，还能引发体制机制方面的思考和革新。 　　比如2009年8月，嘉兴所辖桐乡市某小区惊现“楼薄薄”现象，楼板设计厚度12厘米，但业主自测发现不足8厘米，房子质量堪忧。获得这一线索后，《南湖晚报》迅速调集懂行的采访小组跟进，在权威质检机构“开膛验房”判定是非，开发商作出赔偿之后，报道并没有停止，继续推出“楼薄薄，谁之过?”的追踪挖掘，挖出“验收只是走程序，施工队伍不稳定，监理公司位置尴尬，问责机制不健全”等诸多根本性问题，这样的报道对相关部门弥补“制度漏洞”、提升房地产市场的规范化水平有很大的警醒和提示作用。 　　抓空白时段新闻，树晚报“新闻不睡觉”的全覆盖形象。《南湖晚报》一直坚持晚出，报纸下午才能到达市民手上，如何让新闻“鲜活”和“独家”?晚报的一个重要方法是实现新闻全天候全覆盖。办报之初，晚报就开设“昨夜今晨”专栏，专门刊发“空白时段”新闻。从2007年起，增扩为“昨夜今晨”专版，每天一到两个整版，全部刊发从前一天晚上6点到当天上午10点30分之间的新闻，每天安排两个文字记者、一个摄影记者、一辆车，从晚上6点到第二天早上6点整夜值班，同时，把当天截稿时间推至10点半。其他媒体弱项甚至是空白区的“昨夜今晨”时段新闻，在晚报得到全面加强。实践证明，随着城市化快速推进，以及现代都市夜生活日益多元化，“夜间新闻”越来越成为一个新闻富矿。比如嘉兴火车站晚上一度“黑车”盛行，经过夜班记者图文并茂的连续追踪报道，迅即成为社会舆论热点，促动相关部门重拳整治，“黑车”现象大大收敛。 　　抓“有用”的财经新闻，树晚报消费和投资的服务形象。晚报的财经新闻报道，侧重政策解读和信息服务。比如当出台加息降息政策、房地产调控政策，以及车市行情、股市行情出现重大波动的时候，《南湖晚报》都会及时推出各种解读性的报道。报道时尽量用通俗的语言，用明晰的表格，用“算账”的形式把政策带来的后果罗列出来，使读者准确理解宏观经济走势，明确自己的投资方向。此外，晚报的财经报道特别注重本地消费市场的变化，比如教育市场、餐饮市场、娱乐市场、健身养生市场等，一方面及时报道各类消费市场的产品和价格变幻，提供有用的参考信息，另一方面还及时披露各种消费纠纷和质量隐患，揭示消费黑幕和消费陷阱，使读者真切地感受到晚报“情为民所系、利为民所谋”的品格和情怀。 　　抓县市新闻，树晚报“随时在身边”的亲民形象。晚报目前的发行范围基本上还是以城市市区居民为目标读者群，近年来在嘉兴这样的东部沿海地区，县域经济的规模相当庞大，相当多的县城开始向中等城市迈进。地市一级晚报扩大发行覆盖范围，开拓新的广告收入增长点，必须向县域延伸。而地市晚报能不能吸引县域广告客户，前提在于能不能充分及时地报道各县市的热点新闻事件，切实提高晚报在各个县市的阅读率。《南湖晚报》特别设立县市新闻板块，在各个市县设立记者站并派驻常驻记者，力求把新闻触角伸到县市新闻第一线。 　　通过近年的实践，市县记者站在捕捉新闻热点，形成舆论焦点方面发挥了巨大作用。比如去年的《谁用布条拴住了他们快乐的童年?》，集中报道了海宁市一些外来打工者为防止孩子出意外，无奈之下只好把无人照看的孩子用一条条长1米多的布条拴在工地旁。此组报道一出，在