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「保利花园淡市营销分享」 湖南保利花园项目组 二零零九年一月 本报告是严格保密的。 1 目录 一、项目背景 项目一期尾盘快速清盘，迎来第一波销售高潮； 项目二期开盘陷入销售困局； 后期经过一系列破冰行动，项目荣登销售高峰，再创佳绩。 二、破冰行动 破冰第一步：梳理核心价值点 挖掘核心竞争力 重新梳理项目价值点，挖掘项目核心卖点； 竞争对手点对点分析，寻求项目核心竞争力。 破冰第二步：基于价值点及核心竞争力制定策略组合 基于项目价值点、竞争对手、客户，制定组合策略； 通过推广、促销等营销策略组合取得阶段性成果； 破冰第三步：多渠道拓展客户资源 多渠道拓展客户资源，全线出击，全员营销。 破冰第四步：淡市突围 造场制胜 通过现场展示、旺场活动、销售配合等造场活动坚定客户信心；利用造场活动，建立畅销局面，通过口碑宣传，形成良性循环。 三、小结 省府第一 破冰在前 岁末攻坚，大获全胜，齐心协力，扭转乾坤； 一本报跃告是成严格为保密的区。域明星楼盘，竞争对手及同行竞相学习效仿。 2 项目背景 本报告是严格保密的。 3 项目简介 项目属性特征 省府生态宜居小高层普宅物业 客户特征 以刚性需求为主，客户地缘性较强； 客户群体较纯粹，以公务员、事业单位为主体。 市场特征 销售价格高出区域类同档次楼盘，为区域内标杆楼盘。 开发进度 一期1－5栋已售罄，二期一批单位热销中。 本报告是严格保密的。 项目