第三章 市场营销管理.pptVIP

第三章　市场营销管理 学习目标 　　通过本章学习，要了解现代企业市场营销的 含义及其演变过程，熟悉市场营销组合的构成及 相互关系，全面掌握现代企业从事市场营销策略 的理论和技巧，并能结合企业实际正确地选择各 种营销策略，实现市场营销策略的最佳结合。 第一节　市场营销概述 一、市场的概念及分类 　　1.市场的概念 　　随着社会及商品生产的发展，人们对市场的研 究在不断深入，并且由于各自研究的角度及深度不 尽相同，因此，对市场的理解及看法不尽一致。 　　传统市场——是指商品交换的场所。 　　现代市场——是商品交换关系的总和。 一、市场的概念及分类 　　2.市场的分类 　　市场作为一个复杂的整体，可以从不同角度进 行分类（见图3-1）。 一、市场的概念及分类 　　3.市场的功能 　　市场功能是指社会经济活动中市场体系运行产 生的效能（见图3-2）。 二、市场营销的涵义 　　市场营销是指导生产以及联系生产和消费的一 系列经济活动。它不仅包括生产过程之前的具体经 济活动，而且还包括生产过程完成之后的一系列具 体的经济活动。 二、市场营销的涵义 三、市场营销观念的演变 　　从国外市场营销的发展历史来看，市场营销观 念的演变大致经历了四个阶段（见图3-3）。 四、市场营销组合 　　市场营销组合是企业为了满足目标市场的需要 而加以组合的可控制变数。这些可控制变数很多， 可概括为四大基本类型