网络直播引发的传播革命研究报告.docxVIP

清华大学沈阳教授团队 @新媒沈阳 @清博大数据 网络直播演化史 直播内容形态演化 01 02 03 04 05 文字 图片 音频 视频 VR/AR 从门户到论坛社区 以in/nice为代表的 Podcast、唱吧、 再到到微博/微信， 图片社交平台开启 喜马拉雅、蜻蜓 文字直播不断迭代 纯图片直播风潮 FM等平台崛起  视频直播移动化、 从跨屏、多屏直播 垂直化、全民化、 到无屏直播，VR开 交互化发展 启直播想象空间 直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强 网络直播演化史 网络视频生产演化 长 短 视 视 频 频 A B 内容生产门槛逐步降低 CP 端 A  录 直 播 播 A B 实时性和交互性逐渐增强 移 动 端 B 便捷性、同步性逐渐提升 移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口 网络直播演化史 视频平台发展演化 内容越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性越来越实时化、丰富化 网络直播演化史 ü 六间房直播平台成立 2006 B站上线，交互式视频体验提 升，UGC视频内容焕发新活力 2009 YY娱乐上线，PC秀场直播爆发 2013 ü 龙珠、熊猫、映客、花椒、章鱼TV、趣播、小咖秀等平台崛 起，各类型直播层出不穷 2015  2005 2007 2012 2014 2016  直播平台发展演化 YY、9158直播平台诞生 土豆、PPTV、优酷等视频网站上线 A站成立，弹幕视频网站初现雏形 新浪秀场推出，秀场开启直播1.0时代 YY在美国纳斯达克上市 斗鱼、战旗、虎牙等游戏直播平台崛起 美拍、来疯、乐视宝贝等上线 9158在香港上市 ME直播等移动平台相继上线 全民直播时代到来 全民直播时代到来 内容生产门槛降低 带宽成本降低 受众人群更广 交互方式更多元 覆盖领域泛化  软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容 4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，移动直播使得宽带成本降至PC端1/2至1/3 受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合 受众实时同步交互方式提升，主播变现渠道拓宽，多元交互使得供给端和需求端均得到提升 从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+式直播，垂直直播与全民直播双向并进 全民直播时代到来 从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势 传统秀场 直播  电竞游戏 直播  移动泛 生活直播 ü PUGC为主 ü PGCUGC ü UGC大量爆发 ü 生产专业化、流程化、垂直化 ü 观赏性强，受众基础大 ü 覆盖领域广泛，生产门槛低 ü 用户沉淀深，ARPU相对更高 ü 用户参与度高，价值转化快 ü 依靠事件营销，用户沉淀难度大 优质网红主播成为秀场超级IP ü 赛事资源和人气主播成聚粉利器 ü 内容同质化，盈利模式模糊 PC秀场直播：YY、9158、六间房  游戏直播：斗鱼、虎牙、熊猫…  移动直播：映客、花椒、奇秀… 社交直播：Periscope，Meerkat… 视频直播产业生态版图 周边产业 PC端移动端 综合垂直类 秀场直播 ü 游戏直播 直播平台 社交直播 泛生活直播…… 内容生产者 用户粘性： 轻度重度受众 消费转化率： 高频低频消费 内容消费者 细分领域用户  KOL经济公司 技术研发商 内容版权方 游戏运营商 电商平台 媒体推广渠道 广告平台… 明星：提高平台人气、 创作交互频率低 网红/KOL：聚粉引流利器、创作交互频率高 草根主播：兴趣主导生产、内容创作不稳定 视频直播产业生态版图 技术研发方 宽带/服务器支持 直播内容版权方 软硬件支撑 电竞游戏/赛事/节目/演唱会 技术/内容支持 成本费用 商业运营合作 直播平台 游戏运营商 游戏联营、增值服务 资源支持/分成/推广 直播内容供给与输出 观看/消费 电商平台 内容生产者 内容消费者 导流/导购/推广/代言 媒体推广渠道 明星/专家/网红/KOL/草根… 传统媒体/网站/新媒体 孵化/包装/管理 广告平台 广告对接出售 KOL经济公司 网红团队/工作室 自媒体 …… 秀场直播平台渐趋成熟 秀场直播平台 秀场直播平台的竞争格局已相对稳定，盈利模式已相对成熟，平台逐渐转向精细化运营 平台演化：从陌生人视频社交发展为以美女主播为核心的秀场 市场格局：YY+9158+六间房（基本三分天下） 市场规模：100亿左右 商业模式：签约主播、会员制、虚拟物品打赏… YY一家独大 9158六间房构成第二梯队 ü 市值：32.76亿美元 ü 市值：62.39亿港元 ü 市值：26.02亿