逸彩新世界C区推广再梳理.docxVIP

逸彩新世界2C区推广再梳理 ORANGE天橙中国传播机构-2009-06-12 写在前面 1、感谢贵司的及时而全面的意见，感谢每次与贵司的沟通都卓有成效。 2、回顾提案，我司深入思考贵司意见，再度审视逸彩，重新梳理以下思路，期待进一步沟通，达成共识，方便我司即时展开推广执行。 关于品牌整合 一点澄清——双城概念 逸彩新世界09年尽显“双城”价值 广州“城”中心繁华（外延）+生活第一“城”（内核） 意指，逸彩09年应跳出荔湾，立足于大荔湾新中心，依托8年成熟沉淀，外享城市中心繁华映像，内拥醇熟生活，于市场塑造“广州中心价值大盘”的形象高度 大逸彩（三块地，120万㎡）品牌定位调整 上游都会·地铁上盖·亲融生活之城 关于贵司所提，不希望与岭南新世界定位有所重复， 并突出地铁上盖大盘概念，我司认同 2C区新组团案名提炼，在思考中…… 2C区新组团推广语 It‘s be colorful！ 中文释义（暂拟）：活得精彩！ （考虑传播及受众的接收程度） 关于colorful观点的解决之道 客户意见：提案里，个别观点偏年轻化， 重新思考，我司认为 1、坚持corlorful的沟通语言观点化 2、考虑到目标群的生活形态上偏中产，表达方式上应以中产级别的口吻去进行沟通诉说 3、避免目标群年龄定格，文字内涵应如“为年轻的心而存在”，但尽量避免出现“年轻”等字眼。 关于平面设计 Logo重新设计思路 1、体现“明朗、阳光、动感、时尚、跃动”的corlorful生活内涵 2、国际化——生活档次，港式——新世界香港上市公司背景 3、让观者一目了然子品牌及母品牌 平面设计原则 1、在某种场合采用某种规定色 如销售中心包装可跳跃些，折页设计需大气…… 2、避免颜色用得太多，造成品牌质感及厚度不够，必须确定 1~2种颜色为主色调，其余颜色为辅助色，注重系列感 关于品牌推广 一、线上推广 1、铺垫期品牌形象软文系列炒作 （第一篇，主题暂拟） 主题：逸彩新世界，09绽放新世界生活之美 副题：逸彩新世界2C区全新组团“朗逸”，让生活彩色起来 小标：22年18城挑剔眼光的新世界地产，09年再次雕琢广州西链接：白鹅潭经济圈、地铁5号线…… 小标：广州西120万㎡大盘，城市中心亲融生活代言者 信息预告：09新锐组团“朗逸”，让生活彩色起来 2、开售期新品形象展示（报广、OA） 1、思路：新世界品牌+大逸彩形象+新组团生活观 2、目的：呼应目标群憧憬+展现逸彩生活前景 3、以“道长篇”为方向整改 二、线下推广 外展——新光城市广场 1、展示内容划分：新世界（25%）、逸彩（25%）、新组团（50%） 2、用色上，以主色调+辅助色组合，忌色块过多，造成视觉混乱 3、具体规划待日后与客户一起考察外展现场后再定。 折页 1、逻辑规划—— 新世界品牌 区域价值 项目整体概括 七彩生活卖点2、坚持“形象+卖点”的虚实结合手法； 3、新世界品牌比重占2P；大逸彩品牌形象（上游都会·地铁上盖·亲融生活之城）贯穿全册 4、把握好色块的使用，内容上观点明确，突出客户利益点。 现场物料 销售中心围墙规划思考 1、以4块为一组，隔断板为新世界品牌/逸彩logo+新组团logo 2、以“形象+卖点”的虚实结合手法 3、采色上，具系统性、清新、明朗 隔断板： 隔断板： 卖点 卖点 卖点 新组团 卖点 新世界 Logo（上） 新世界 品牌描述 虚实结合虚实结合虚实结合 逸彩logo 虚实结合 logo 描述 描述 描述 描述 定位 （下） 道旗规划思考 1、整合新世界logo/逸彩logo+新组团logo的关系 2、色块比重降低，侧重品牌整合，形成系列性 3、举例（以此为系列）： A、左边：新组团logo+大逸彩定位语+新世界logo 右边：实景图+结合色快的卖点描述B、左边：新组团logo+大逸彩定位语+电话 右边：实景图+结合色快的卖点描述  新组团 logo 大逸彩 定位语： 上游都会 …… 电话  实景图 卖点 描述 (色块）  新组团 logo 大逸彩 定位语： 上游都会 …… 新世界 logo  实景图 卖点 描述 (色块） 社区围墙规划思考 新组团logo 新组团logo 大逸彩定位语 逸彩新世界醇熟新品…… 新世界22年品牌积淀…… 基本卖点  新组团logo 新组团描述 基本卖点 多谢您的高贵时间！