浅论网络交易中的逆向选择问题.PDFVIP

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第 2l卷 第 6期 2002年l2月 情 报 学 报 浅论 网络交易中的逆 向选择 问题 潘 勇 (中国人 民大学商学院,北京 100872) 摘要 本文以2001年诺贝尔经济学奖获奖者之一美国经济学家阿克洛夫提出的 “柠檬,,原理为出发点, 对 网络 交易中的逆向选择 问题进行 了分析和透视 ,并探讨 了在电子商务市场上解决逆 向选择 问题 的途径 。 关键词 “柠檬”问题 非对称信息 逆向选择 网络交易 ResearchontheAdverseSelection in theE-M arketing PanYong (SchoolofBusiness,RenminUniversityofChina,Beijing100872) Abstract Basedonthe l‘emon’principleputforwardbyAmericaneconomistGeorgeAkerlofwhoisoneofNobelEconom— icsPrizelaureatesin2001,thispaperanalyzestheadverseselectioninhtee—marketing.andprobesintoresolvingapproachesabout htisproblem. Keywords l‘emon’problems,informationalasymmetries。adverseselection,e—marketing . 市场交易 中的 “逆 向选择”问题是美国经济学家 者和关心 旧车质量的买者之间存在着信息的非对称 乔治 ·阿克洛夫 (GeorgeAkerlof)提出并引入信息经 性 ,卖者知道车的真实质量 ,买者不知道 ,在他不能 济学的,它主要是研究由于产品质量信息的非对称 确知所购车辆的内在质量的前提下 ,他愿意接受的 性及其所造成的结果 ,并 由此开创 了 “逆 向选择”理 价格只能是所有旧车价值按概率加权计算的一个平 论的先河。阿克洛夫所做的分析是对传统市场或者 均值,因而只愿意根据平均值来支付价格 ,但这样一 传统商务而言的。那么,基于 Internet的电子商务市 来 ,质量高于平均值水平的卖者就会退出交易,只有 场中的情形又将如何 呢?本文力 图对此 问题作 出探 质量低的进入市场。也就是说只有低质量旧汽车出 讨 。 售 ,而没有高质量的旧汽车交易,结果是低质量 旧汽 车将高质量旧汽车挤 出交易市场 。由此 ,阿克洛夫 1 逆向选择与 “柠檬”理论 解释 了为什么即使是只使用过一次 的 “新”汽车 ,在 柠檬市场上也难 以卖到好价钱——它是 “逆向选择” 阿克洛夫通过对美 国旧车市场 的分析于 1970 的必然结果 ,即由于消费者所处

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