家用电器行业11月冰洗出货数据点评：冰洗出货量稳定，龙头份额提升.docxVIP

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2019-01-09 发布于北京
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家用电器行业11月冰洗出货数据点评：冰洗出货量稳定，龙头份额提升.docx

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冰箱：下滑趋势有所缓和量额表现有好转趋势产业在线数据显示，2018 年 11 月冰箱整体销售 626.8 万台，YOY+9.7%。其中，内销 357.8 万台，YOY+5.4%；出口 268.9 万台，YOY+16.0%。双十一期间，冰箱促销销售超预期，内外销均实现较优表现。在需求提振下，冰箱销售额也有出色表现。奥维云网数据显示，11 月冰箱、冷柜全渠道零售额分别同比 +8.0%、 +14.2%。图表1：冰箱总销量 11 月数据同比情况（单位：万台，%）图表2：冰箱内销、外销 11 月数据同比情况（单位：万台，%） (万台) 700 600 500 400 300 200 100 2006/110 2006/11 总销量(万台) 销量同比（%）-右轴 (%) 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% 2018/11-30% 2018/11 (万台) 400 350 300 250 200 150 100 50 0 出口(万台) 内销(万台) 出口同比（%）内销同比（%） (%) 100% 80% 60% 40% 20% 0% -20% 2018/11-40% 2018/11 2007/112008/112009/112010/112011/112012/112013/112014/112015/112016/112017/112007/112008/112009/112010/112011/112012/112013/112014/112015/112016/112017/11 2007/11 2008/11 2009/11 2010/11 2011/11 2012/11 2013/11 2014/11 2015/11 2016/11 2017/11 2007/11 2008/11 2009/11 2010/11 2011/11 2012/11 2013/11 2014/11 2015/11 2016/11 2017/11 2018 年 1-11 月，冰箱总销量 6905.1 万台，YOY-0.6%；内销量 3983.8 万台，YOY-3.8%；外销量 2921.37 万台，YOY+4.1%。图表3： 1-11 月空调数据同比增长（单位：万台，%） 1-11 月累计销量其中内销其中出口内销占比出口占比 2018 年 6905.1 3983.8 2921.3 58% 6905.1 同比增长 -0.6% -3.8% 4.1% -0.6% 2017 年 6949.4 4143.3 2806.1 60% 6949.4 全年数据 2017 年 14170 8875 5295 63% 37% 同比增长 31.00% 46.81% 10.96% 2016 年 10817 6046 4772 56% 44% 资料来源：产业在线、整体而言，外销受到人民币兑美元同比贬值提振，出货量稳步增长；内销出货持续结构调整，仍以中高端市场为主，但销量受房地产周期影响，同比增速延续下行趋势。图表4：冰箱总销量月度数据（单位：万台，%） (万台) 900 800 700 600 500 400 300 200 100 2016/12016/30 2016/1 2016/3 总销量总销量同比 (同比) 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% -10% 2018/12018/32018/52018/72018/92018/11-15% 2018/1 2018/3 2018/5 2018/7 2018/9 2018/11 2016/52016/72016/92016/112017/12017/32017/52017/72017/92017/11资料来源：产业在线、 2016/5 2016/7 2016/9 2016/11 2017/1 2017/3 2017/5 2017/7 2017/9 2017/11 图表5：冰箱外销月度数据推移（单位：万台，%）图表6：冰箱内销月度数据推移（单位：万台，%） (万台) 400 350 300 250 200 150 100 50 2016/12016/3 2016/1 2016/3 2016/5 2016/7 2016/9 2016/11 2017/1 2017/3 2017/5 2017/7 2017/9 2017/11 2018/1 2018/3 2018/5 2018/7 2018/9 2018/11 出口出口同比 (%) 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% (万台) 700 600 500 400 300 200 100 2016/12016/3 2016/1 20