传媒行业深度报告：2018年电影市场盘点.docxVIP

目 录 TOC \o 1-1 \h \z \u HYPERLINK \l _bookmark0 市场回顾：票房增速放缓，国产片拉动增长 4 HYPERLINK \l _bookmark9 渠道扩张：全年新增银幕 9303 块，单银幕产出及影投市占率继续下滑 7 HYPERLINK \l _bookmark13 影片盘点：国产片表现优异，头部效应愈加明显 8 HYPERLINK \l _bookmark17 预计 2019 年增速中枢 5%-10%，重点关注两条主线 10 HYPERLINK \l _bookmark21 风险提示 14 图表目录 HYPERLINK \l _bookmark1 表 1：电影市场核心数据跟踪 4 HYPERLINK \l _bookmark2 图 1：2017 和 2018 年 1-12 月票房（单位：亿元） 4 HYPERLINK \l _bookmark3 图 2：2013-2018 年国产电影与进口电影票房占比 5 HYPERLINK \l _bookmark4 图 3：2013-2018 年国产片与进口片票房增速对比 5 HYPERLINK \l _bookmark5 图 4：历年进口片与分账片数量 5 HYPERLINK \l _bookmark6 图 5：一至五线城市票房（亿元）及增速 6 HYPERLINK \l _bookmark7 图 6：一至五线城市 2017 及 2018 年票房份额对比 6 HYPERLINK \l _bookmark8 表 2：部分重要档期三至五线城市票房增长波动加大 6 HYPERLINK \l _bookmark10 表 3：影院及银幕数量及增速 7 HYPERLINK \l _bookmark11 表 4：TOP10 影投公司票房（亿元）及市场份额 7 HYPERLINK \l _bookmark12 表 5：TOP10 院线公司票房（亿元）及市场份额 8 HYPERLINK \l _bookmark14 图 7：2015-2018 年 TOP10 影片总票房（亿元）及占比 9 HYPERLINK \l _bookmark15 图 8：2015-2018 年 TOP20 影片总票房（亿元）及占比 9 HYPERLINK \l _bookmark16 表 6：2018 年进口、国产影片票房前十 9 HYPERLINK \l _bookmark18 图 9：2017、2018 年逐月开拍电影数 10 HYPERLINK \l _bookmark19 表 7：2019 年已定档国产影片 10 HYPERLINK \l _bookmark20 表 8：2019 年即将上映海外影片 12 1 市场回顾：票房增速放缓，国产片拉动增长 2018 年整体票房增速较 2017 年有所放缓：2018 年，全国电影总票房 609.76 亿元，较去年 559.11 亿元同比增长 9.06%；剔除票务服务费后共实现分账票房 565.39 亿元，同口径同比增长 7.94%。观影人次 17.16 亿，同比增长 5.93%；放映场次 11066.8 万场，同比增长 17.24%；场均人次 15.5 人，同比下降 1.7 人次；平均票价 32.95 元，同比提高 0.62 元，平均票价在经历了长期下滑后， 在 2018 年首次出现提升。 表 1：电影市场核心数据跟踪 指标 2013 2014 2015 2016 2017 2018 票房（亿元） 217.69 296.39 440.69 457.12 523.24 565.39 同比增速 27.5% 36.2% 48.7% 3.7% 14.5% 7.9% 观影人次（亿） 6.12 8.30 12.60 13.72 16.20 17.16 同比增速 32.5% 35.6% 51.8% 8.9% 18.1% 5.9% 放映场次（万场） 2594.51 3860.37 5285.0 7353.46 9439.6 11066.8 同比增速 33.6% 48.8% 36.9% 39.1% 28.4% 17.2% 平均票价 35.6 35.7 35.0 33.3 32.3 33.0 资料来源：艺恩数据， 从月度票房看，2 月（春节档）和 3 月分别取得了 95.38 和 48.00 亿元票房（剔除票务服务费，下 同），同比大幅增长 64.70%和 52.24%；同时，7 月（暑期档）及 11 月分别取得 64.95 及 34.31 亿元票房，同比增长 37.34%和 27.03%。上述档期成为拉动全年票房增长的核心，其余月份票房表现较为低迷，拖累全年整体增速，其中 10 月（国庆档）票房同比下滑 30