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媒介术语与竞争对手分析 培训要求 守则 守时 关闭所有手机/呼机 不得私语 培训时间内不得饮食 除不得已的需要下,不得擅自离开 在培训时间中,挂上名牌 举手发言 他人发言时不得插口 媒介专用名词汇编 究竟这些媒介术语 是什么意思 ? 为什么我们要说术语? 是否为了让我们看似专业 ? 其他人不明白，他们就不会批评我 ? 为什么我们要说术语? ? ?  是否为了让我们看似专业 ? 其他人不明白，他们就不会批评我 ? = - 这是一种快速表达的需要 节省时间 这些是什么意思 ? 我们需要买 160毛评点 ，它可以提 供60%到达 率 平均能看2.67次 有效频次3次的 到达率30% 媒介名词汇编 1. 媒体 6. 平均频次 2. 目标对象 7. 有效频次 能看机会率(OTS) 8. 有效到达率 4. 到达率 9. 每收视点成本/ 5. 目标毛评点/ 千人成本 总收视点 请勿闭上你的眼睛， 我们将会发问一连串 的问题......... 1. 媒体 媒体 任何类别的广告讯息载具 : ? ? ?  报纸 电视 杂志 .... 等等 1. 媒体 媒体 任何类别的广告讯息载具 : 报纸 电视 媒介 个别媒介选择 : ? ?  上海台 新民晚报 2. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 更多的了解 = 更有效的媒介 2. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买举例 : 上班一族较少看周天的电视 年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影 院 20及34岁的人有不同的生活方式 更多的了解 = 更有效的媒介 2. 目标对象 计划集中 : ? ?  人口层面 城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入400－600 心理层面 她在家工作或在厂工作，她对价格非常关注 购买集中 : ? 亚太市场定义 : 家庭主妇 20- 50岁 ? ?  2. 目标对象 把对象生活化 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机 ? ?  2. 目标对象 把对象生活化 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机 尝试把生活方式融入接触 媒介的行为 城市/上班的家庭主妇 7点起床 晚饭后整理家务 ， 利用交通工具(单车， 10:30睡觉 巴士) 上班 工人 与家人共餐 赶着回家预备晚饭，购物  在厂房午膳 白天非常忙碌 城市/上班的家庭主妇 主要看电视消磨时间 晚饭后整理 家务， 10:30睡觉 阅读报章，集中看 电视 与家人共餐  7点起 床 ? 户外广告版 ? 公共交通广告 利用交通工具(单 车， 巴士) 上班 在厂房午膳 工 人 白天非常忙碌 赶着回家预备晚饭，购 物 店头陈 列 小镇的家庭主妇 早上6点起床， 预备孩子上学 整理家务 ， 10:00睡觉  送孩子上学， 到市场购物 小店的主人 整理家务，预备午饭 6:00与家人共进晚饭 下午与小孩玩耍，在店内与丈夫共进午饭 等待客人，与邻居闲聊 小镇的家庭主妇 主要看电视消费时 早上6点起床， 预备孩子上学 ? 户外广告板 间 ?店头陈列，吊旗 整理家务 ， 送孩子上学， 10:00睡 到市场购物 觉 集中看电 小店的主人 整理家务，预备午饭 视 6: 00与家人共进晚饭 下午与小孩玩耍，在店内与丈夫共进午饭 等待客人，与邻居闲聊 电视开着，但较忙 碌 小孩的一日 行政人员的一日 2. 目标对象 : 产品 : 福特汽车 对象 : 现时中等收入的车主 2. 目标对象 产品 : 福特汽车 对象 : 现时中等收入的车主 再定义媒介计划对象 男人 30岁以上 ) 月收入3000以上 ) 是否太局限 ? 车主 ) 样本会否太少 ? 家庭成员2个以上 ) (Min sample:100) 目标对象 目标 人口 样本 1. 男人30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上 目标对象 目标 人口 样本 1. 男人30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上 2. 男人30岁以上 877,708 111 月收入3000以上 目标对象 目标 人口 样本 1. 男人30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上 2. 男人30岁以上 877,708 111 月收入3000以上 3. 男人30岁以上 3,082,304 413 能看机会率 当我们投放在电视或杂志，我们便能给予受众 (OTS)能看机会率 能看机会率 当我们投放在电视或杂志，我们便能给予受众 (OTS)能看机会率 我们不能保证他们一定能够看见 ! 能看机会率 电视举例: