目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况武汉地区.docxVIP

目标人群媒体接触习惯分析及 空调竞争品牌电视广告投放情况 ------武汉地区 武汉地区目标人群媒体接触习惯分析 目标人群: 年龄25--44岁 数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000 目标人群媒体接触习惯(一) ---媒体类型: 电视 广播报纸杂志 单位: % 昨天看过电视 84.3 本地发行的日报 82.2 全国发行的半月刊杂志 41.4 全国发行的月刊杂志 38.2 昨天听过收音机 28.3 全国发行的周报 12.5 全国发行的日报 12.3 本地发行的周报 7.1 全国发行的季刊杂志 6.6 全国发行的周刊杂志 5 每月看一次电影或更多 3.5 本地发行的周刊杂志0 本地发行的月刊杂志0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 目标人群媒体接触习惯(二) ---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型 单位: % 公交车体 66.7 公交车站 64.6 灯箱 55.4 建筑物顶 47 过街天桥 42 展示橱窗 40.7 公交车厢内 38.9 建筑物外墙 37.1 独立标板 36.1 公共电话亭 34.9 产品销售点 27.9 气球 25.3 电子类 22.1 出租车车体 20.1 出租车车厢内 12.1 火车站内 4.6 火车车厢内 2.3 飞机场内 1.4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 经常收看的电视台 ---排名前10位 中央台一套 武汉台(1频道) 26 武汉台(2频道) 24.4 中央台六套 20.5 湖北卫视 19.4 中央台五套 17.7 中央台八套 17 湖南卫视 14 武汉台(4频道) 13.1 武汉台(6频道) 10.6  单位: % 55.6 0 10 20 30 40 50 60 经常收看的节目类型 ---排名前20位 单位: % 国内新闻 80.4 国际新闻 78.6 港台连续剧 68.2 综艺娱乐 67.9 港台电影 63.2 国内连续剧 61.5 天气预报 59.5 纪实报道 59.5 50.3 国内电影 43.3 体育 国外电影 43.1 音乐 40.7 27.6 经济报道 国外连续剧 25.7 健康卫生 24.4 人物专访 18.3 旅游休闲 16.7 社会/科学知识 13.9 儿童节目 12.9 历史文化 11.6 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 经常阅读的报纸 ---排名前10位 单位: % 楚天都市报 长江日报 武汉晚报 武汉晨报 今日快报 湖北广播电视报 参考消息 体坛周报 武汉广播电视报 市场指南报  73.6 19.7 18.7 8.5 6.9 5.4 3.9 3.8 3.1 2.8 0 10 20 30 40 50 60 70 80 结论： 武汉地区和邻近的郑州地区，受众主要接触媒体除了电视媒体外，报纸媒体的接触率也十分高，高于其他地区的平均水平，与电视媒体的接触情况不相上下，因此投放该地区除考虑电视媒体外，也应注意考虑报纸媒体的投放。 在电视频道选择方面，央视媒体在该地区占有明显的优势。可考虑通过投放央视媒体达到广告覆盖的目的。若考虑投放当地区域媒体，当地无线台和本省卫视媒体都是较佳的投放选择。 在投放栏目类型方面，新闻、影视、综艺类栏目排名前列。因此，若考虑用央视媒体覆盖，则应投放新闻类栏目；若考虑投放区域媒体则投放影视、综艺娱乐类栏目。 空调竞争品牌武汉地区电视广告投放情况 空调品牌: 长虹春兰格力海尔海信 日立 LG 美的依莱克斯松下 监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日 监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 空调竞争品牌电视广告投放量对比 2000.9.1~2001.8.31 单位: 千元 1400 1391 1200 1000 800 763 600 515 507 400  416 200 206 196 156 128 0 0 伊莱克斯 海尔 LG 海信 长虹 日立 格力 春兰 美的 松下 依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 武汉台(文化艺术频道) 武汉台(新闻/经济频道) 湖北台(经济频道) 武汉台(电影频道) 武汉台(体育休闲频道)  510 437 381 59 4 0 100 200 300 400 500 600 长虹空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 湖北台一套 326 武汉台(文化艺术频道) 87 湖北卫视 3 0 50 100 150 200 250 300 350 春兰空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 武汉台(新闻/经济频道) 湖北台(都市