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报业经济多元化研究 ⑨ 硕士学位论文 MASTER’S THESIS 出版、影片制作、广电等企业经营均有涉及。 在现代社会，体育节目是一个巨大的市场，体育尤其竞技体育培育了一个潜力 巨大的产业——体育产业。在北美，新闻集团的势力几乎影响了北美职业体育界的 很多地方，无论职业篮球、冰球、橄榄球还是棒球。他们拥有北美很好的棒球队之 一的洛杉矶队，拥有这些球赛的播放权；在欧洲，英国天空广播(BskyB)每年以天 价购买了英格兰超级联赛的电视转播权。 娱乐业是新闻集团的重点经营业务之一，新闻集团的娱乐业主要集中在美国、 澳大利亚和新西兰，有福克斯影业公司、福克斯探明灯影业公司，福克斯动画制片、 福克斯音乐、二十世纪福克斯家庭娱乐公司、福克斯电影台、(拉丁美洲)电影频道、 (香港)VIVA电影台、(印度)Zee电影台、(同本)天空娱乐公司等。 2．多元化发展向报业的上中下游产业价值链延伸 西方报业集团在推行多元化发展的产业运作方面，特别是在发展产业的纵向多 ，．f匕、形成上中下游紧密联系的产业上，形成了比较成熟的多元化运作模式。并且在实际操作中，这种向上中下游产业链延伸的纵向一体化战略取得了较大成功。有 众多的报团利用自身的物资与人才优势成立印刷公司、广告公司和出版、发行公司，以降低信息生产成本和交易成本，形成范围经济和规模效应。特拉法加投资公司、 汤姆森集团公司、皮尔逊一朗曼公司、合众报业公司、联合报业公司、埃尔桑报团、 阿歇特报团、世界出版集团等报团都有自己经营的印刷厂、广告公司和出版发行公司。美国的奈特一里德报业集团甚至办了两家造纸厂，并成立技术研究所，开展全球性的金融市场数据查询和咨询服务，这样就保证了在上中下游产业链的每个环节中形成完整的产业链条。德国贝塔斯曼集团把产业的触角远远伸出日报、期刊的范围，扩大到出版社、造纸业等，并在世界范围内成立贝塔斯曼书友会，其产业链的拓展尤为可观。此外，这些大型报团还通过与金融机构的联姻，进行融资和寻求资金支撑。通过这些多元化经营方式，报业集团将原材料供应、产品生产、销售渠道、资本运作等业务纵向整合成一条完整的产业链条，使其处于报业集团内部控制中。 3．多元化经营走向现代垄断资本运作 西方国家的报业集团多元化发展正逐渐走向垄断资本运作，在报团的跨媒介、跨行业、跨国界发展中，除了创办经济实体外，许多报团采取联合兼并的办法对周边产业进行参股、控股，迅速做大做强，形成了以资本为主要纽带的企业法人联合体。有些报业集团还和银行、证券、信托、保险等与传媒业存在支持关系的金融机构建立联盟关系，或是自己直接拥有相关金融机构，以获得必要的融资渠道和资金 支撑。 2    ⑧ 硕士学位论文 MASTER’S THESIS 业这一有待开发的领域上占有一席之地①。 3．房地产、餮饮、酒店等诸多产业领域 在房地产领域，如广州同报报业集团经营大洋房地产公司，并且投入5亿元在 广州市中心天河广场买地5力．m2，与英资方太古集团合作开发，2004年建成广州市 标志性的文化工程——广州同报报业文化广场，共投资额达30亿元，除了建成3 万ml的采编中心外，还建成五星级商务酒店。广州同报报业集团投资运营的广,J41同报报业文化广场的“含金量”还包括5万m2的写字楼，目前写字楼已经租售一空， 且年物业租金即可获得收入达5亿元，其中广州同报报业集团所占收入为2亿元， 另外，10万m2的商业品牌店使广州同报报业文化广场的购物中心商品众多，还建立 3万m2的公共图书馆来服务市民。湖北同报报业集团将《楚天都市报》的强大品牌优势转移到楼盘“楚大都市花园”，取得很好的效果。四川同报报业集团则利用报 社地处成都市黄金地段的土地资源，开发建成商业用房，通过租赁，收益可观。 在饮食、酒店管理领域，如山东省的大众同报报业集团下属的山东新闻大厦酒 店管理有限责任公司，在山东省已成功经营拥有四星级的山东新闻大厦，长期积累 了丰富的餐饮酒店经营管理经验。2003年12月，大众同报报业集团进军北京，成功地将一家二星级酒店买下来，进