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8、广告语或广告歌的延展（高乐高、乐百事、可口可乐、背背佳） 一个好的广告语或一首好的广告歌是成功的一半；画面的美化视觉功不可没；垄断某一种人性共通的利益承诺； 创意成型 创意成型——LAYOUT 当创意确定以后，美指和文案将分别完成他们的事情：确定照片/插图/标题/内文/编排设计等等 注意提醒他们不要偏离策略 创意成型——LAYOUT 创意人员的layout时间： 报纸通常是三天到一星期 电视广告通常是一周到两周时间 POP系列是一周到两周 样本是两周到一个月 VI BOOK是一个月到两个月 创意成型——LAYOUT LAYOUT呈现的精致程度 新客户要求比老客户高 比稿客户比新客户要求高 没有想象力的客户比有想象力的要求高 懂一点广告的比不懂广告或很懂广告的要求高 看执行胜过看创意的精致要求较高 欲知详情,请听下回分解…… 创意策略 垃圾进，垃圾出 好的创意简报是成功创意的必备元素 创意简报应该准确、清晰、简洁、有激发力 创意简报是对客户、品牌、产品和市场、消费者充分了解后的结果 创意策略 准确 我们不希望在我们进行创意提案时，客户告诉我们“你们的创意不错，可是方向错了” 这将是整个小组的灾难！ 创意策略 清晰 我们不希望在边想创意的时候边猜你的简报意思到底是什么 后果有两个：一是创意人员十次有八次猜错，因为他们都太自我了；二是创意人员很善解人意，结果他们