公共关系专题活动运作.pdf

公共关系专题活动运作 欢迎各位同学！ 公关专题活动 公关专题活动又名“公关专门事件” 。是社会组织 围绕某一明确的目标而开展的活动，是一项操作 性、应用性和技术性很强的工作。 分类 媒介沟通型：策划新闻事件、新闻发布会 节事展览型：节事活动、展览会  生态文化型：绿色公关、文化公关  网络互动型  国际公关型  复合公关型：公关广告、公关谈判、公关营销 2 媒介沟通型——策划新闻事件、新闻发布会 媒介沟通的类型和优势 1、报纸媒介 2、杂志媒介 3、广播媒介 4、电视媒介 5、网络媒介 6、户外媒介 7、人体媒介 讨论：以上媒介各有什么特 点？有什么优缺点？ 3 媒介的选择和运用 大众媒介的共同特点：传播范围广泛、时 效性渐强、单向性传播活动、发布的信息 具有权威性。 媒介的选择：可以在多种媒介之间进行媒 介关系的协调，及选择恰当的媒体组合。 讨论：以“爱心活动展示”为中心，设计一 个本班主办，其他学院参与的公关活动方 案。 4 新闻媒介沟通与宣传运作 公关传播的主要途径是大众媒介，具有公 开、快速、科学、娱乐性强、社会权威性 大、容易形成轰动效应等特点，是公关宣 传的首选媒介。 公共关系利用大众传播媒介进行宣传的主 要方式：策划新闻事件、新闻发布会。 5 策划新闻事件 定义：是组织和公关人员为了达到一定的公关目的，精心 策划的、具有较高新闻价值、以吸引新闻媒介关注和公众 兴趣，并达到一定程度传播效果的实践活动。 制造新闻的特点： 偏重于新闻过程的创意性、能够获得较好的传播效果。  制造新闻事件的主要方法： • 在某一时期内就公众最为关心的话题制造新闻。 • 抓住“新、奇、特”三点去制造新闻。 • 把企业与与名人联系在一起。 • 注意与新闻机构联合举办各种活动。 6 哈尔滨市用90吨啤酒打造喷泉 2005年8月6日，第四 届哈尔滨啤酒节开 幕，当地啤酒生产企 业向哈尔滨市中心休 闲广场注入大量啤 酒，据称此举目的在 于打造全国第一个 “啤酒喷泉”，让人 们从中感受啤酒文 化。 你对此有何看法？ 7 新