商战统帅 营销智慧--定位智慧.pdf

商战统帅 营销智慧 定位智慧 ——攻心利器，有史以来最伟大的营销理念 ——商战法宝，分切市场和世界的手术刀 文康盐 2005年 广州 · 1 · 定位智慧 目目 次次 目目 次次 第一篇 创世纪 第二篇 定乾坤 第三篇 方法谈 · 2 · 定位智慧 第一篇 创世纪 · 3 · 第一篇创世纪 目目 次次 目目 次次 一、定位伟大 二、营销大师 三、时代利器 · 4 · 第一篇创世纪 一、定位伟大 · 5 · 创世纪一·定位伟大 ▲ “定位”，只有25岁却很伟大 ▲ 原因很简单：“地球人都知道” · 6 · 创世纪一·定位伟大 ▲ 1980年提出“定位”概念，从此改变世界 的营销理念 ▲ 广告教皇大卫·奥格威金盆洗手大预言 · 7 · 创世纪一·定位伟大 ▲ 2001年，定位理论压倒菲利普·科特勒、迈 克尔·波特，被公认为“有史以来对美国营销影 响最大的观念” ▲ “定位”被称为有史以来最具革命性的观 念，实在当之无愧 ——菲利普·科特勒 （现代营销学之父） · 8 · 创世纪一·定位伟大 ▲ 仅美国出版物，1995年一年之中，“定 位”一词就被提到16，917次！ ▲ “定位” 已被运用于人类社会的一切领域。 · 9 · 创世纪一·定位伟大 小结： 有谁没听过这二个字，没说过这二个字吗？ 但—— 将莫不闻，知之者胜，不知者不胜。 —— 《孙子·始计》 · 10 · 第一篇创世纪 二、营销大师